心相印調(diào)研策劃案

1、知行市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)知行合一，創(chuàng)造奇跡1紙巾學(xué)生市場調(diào)研策劃案中國海洋大學(xué)市場營銷系知行市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)2009年10月知行市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)知行合一，創(chuàng)造奇跡3一、調(diào)研背景一、調(diào)研背景近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長、人民生活水平的迅速提高以及對消費(fèi)者的引導(dǎo)漸見成效，紙巾的市場容量大幅提升，消費(fèi)量的年增長率達(dá)到10%左右，迎來又一輪黃金發(fā)展期。正因?yàn)槿绱耍钣眉埿袠I(yè)的競爭日趨激烈，市場上打起了無數(shù)次的品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，各大廠商不惜一切獲得消費(fèi)者的

2、青睞?！靶南嘤　睘楹惆布垬I(yè)的主打品牌，經(jīng)過幾年的發(fā)展，“心相印”以良好的品牌美譽(yù)度和品質(zhì)保證，成為中國生活用紙行業(yè)的第一品牌，廣受消費(fèi)者青睞?！靶南嘤　奔埥碜?000年起連續(xù)五年全國市場占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被國家質(zhì)檢總局評為“國家免檢產(chǎn)品”，2004年，公司又引入《全國質(zhì)量管理獎(jiǎng)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》提升企業(yè)卓越績效的能力，并于2005年成功獲得“中國名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號。盡管如此，市場上仍然有眾多競爭對手的實(shí)力不可小覷，并在近幾

3、年逐漸威脅到了“心相印”的市場地位。主要品牌有：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、唯潔雅、舒潔、五月花、小寶貝、銀雅、潔云。學(xué)生是紙巾的主要消費(fèi)人群之一，特別是大學(xué)生的自主意識較強(qiáng)，品牌忠誠度一旦形成便難以改變，把握好學(xué)生群體是生活用紙企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的重要一環(huán)。因此只有充分了解學(xué)生市場，洞悉市場行情，才能滿足企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的真正需求，使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，最終擊敗對手，取得勝利。因此，以學(xué)生為主的市場調(diào)研必不可少。二、調(diào)研目的二、調(diào)研目的1、了解“心相