山莊策劃案

1、山莊策劃案山莊策劃案此次策劃項(xiàng)目主要策劃方向?yàn)橐韵聨c(diǎn)：（一）圍繞游客“休閑、吃、住、娛”四個(gè)環(huán)節(jié)，完善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施，提升建設(shè)檔次。（二）對該山莊的定位。例如商務(wù)休閑、垂釣、采摘、野炊等等，所確定好定位是關(guān)鍵點(diǎn)，也是出發(fā)點(diǎn)。（三）提升整體的服務(wù)水平，利用原環(huán)境，貼近自然，達(dá)到與自然的充分融合，讓客人有賓至如歸的感覺。（四）明確山莊營銷方向，打造自身的特色為關(guān)鍵點(diǎn)，讓客人知道山莊特色。一、基一、基礎(chǔ)設(shè)礎(chǔ)設(shè)施特色方向施特色方向（一

2、）城市特色休閑山莊地處城市邊緣遠(yuǎn)離城市喧囂，并且有基本的綠化環(huán)境輔助，因此在這一點(diǎn)上可主打“綠色健康”、“返璞歸真”、“世外桃源”這樣的主題。（2（時(shí)代特色根據(jù)現(xiàn)有的條件，在不違背基本主調(diào)的情況下打造一個(gè)特色主題，可為以后的主題宣傳做鋪墊。（三）產(chǎn)品特色1.農(nóng)家菜，主打祖?zhèn)髋胫泼胤?、綠色食品，天然栽種，精心選料這些概念；2.飲食習(xí)慣產(chǎn)品3.休閑娛樂產(chǎn)品（1）基本娛樂項(xiàng)目：（2）特色娛樂項(xiàng)目：（三）客戶維護(hù)三、特色服三、特色服務(wù)游客消費(fèi)能

3、力和出游動機(jī)的市場調(diào)查結(jié)果顯示，度假區(qū)客源結(jié)構(gòu)將以純度假游客、周末休閑游客、商務(wù)會議游客和自駕車游客為主體。主體游客的購買動機(jī)和消費(fèi)偏好是決定度假區(qū)功能分區(qū)的基本依據(jù)。根據(jù)是否主要服務(wù)于同類目標(biāo)顧客群(根據(jù)不同的目標(biāo)顧客群)，可將度假區(qū)劃分為旅游集散區(qū)、主要吸引片區(qū)、次要吸引片區(qū)和支撐系統(tǒng)等幾個(gè)板塊。而每個(gè)小屋或小莊園，將賦予一個(gè)特色作為主題，讓每位游客每次來都可以享受到不一樣的感受，讓“鮮味”風(fēng)格不斷延伸。（一）旅游集散區(qū)通過小游客集