鄭大南校區(qū)蜜雪冰城冰激凌店營銷策略

1、鄭大南校區(qū)蜜雪冰城冰激凌店營銷策略鄭大南校區(qū)蜜雪冰城冰激凌店營銷策略蜜雪冰城旗下品牌“蜜雪冰城新鮮冰淇淋”具有非常高的顧客認(rèn)知度，兩年以來，單品的銷售總量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國內(nèi)同類產(chǎn)品。也成為顧客選擇的不二品牌，因為蜜雪冰城用自己的方式，一直處于被學(xué)習(xí)的位置。蜜雪冰城會以更努力的姿態(tài)，以“傳遞快樂，分享甜蜜”為使命，繼續(xù)做大我們的甜蜜事業(yè)。一：市場調(diào)查分析一：市場調(diào)查分析1、市場現(xiàn)狀分析：現(xiàn)在的年輕人特別是大學(xué)生生活水平普遍比較高，吃喝玩樂、時

2、尚、新奇都成為他們所追求的目標(biāo)，大學(xué)城附近的冰激凌店，人們可以親眼看到整個制作過程，同時，還可以自行選擇所想要的圖案、形狀、口味。另外，還可以打包帶走。2、行業(yè)及競爭現(xiàn)狀首先，全球變暖的前提下，天氣越來越熱，人們急需降溫解渴的東西來減少煩躁感，而冰激凌無疑是最好的降溫品，冷飲和熱飲的新穎性，追求與眾不同，在吃的方面更是如此。蜜雪冰城主要有奶茶糖葫蘆冰粥等產(chǎn)品。多種多樣的選擇滿足了大學(xué)生們的需求。3、目標(biāo)顧客的選擇冰淇淋的主要消費群體就是

3、年輕人，他們追求的就是新穎獨特。大學(xué)生成為目標(biāo)顧客。另一方面，店鋪里也會招一些臨時工，基本上都是大學(xué)生，讓他們能參與進(jìn)來由他們設(shè)計一些圖案。這樣不僅能很好的宣傳店鋪在（1）利用品牌的成功模式和經(jīng)驗更容易吸引人連鎖加盟（2）利用品牌形象快速提高知名度和被顧客認(rèn)可（3）節(jié)假日舉辦折扣促銷活動，元旦節(jié)，每一位顧客可以得到一份元旦禮物，情人節(jié)可以親自動手制作等等（4）使用積分卡，積分累計到8可以換一杯飲品。在積分到一定程度時也會有禮品相送，同時

4、有最新的產(chǎn)品和優(yōu)惠時能及時通知學(xué)生，同時在同學(xué)過生日時有小禮物奉送。四：創(chuàng)意設(shè)計：四：創(chuàng)意設(shè)計：1、LOGO的設(shè)計：LOGO的上半部分是蜜雪冰城“蜜”的首拼“M”的變形，標(biāo)志著我們一直去努力經(jīng)營蜜雪冰城，希望給更多的人帶來甜蜜。下半部分則用蜜雪冰城“雪”字首拼“X”的變形，兩個合成一個吐舌頭的笑臉。垂涎欲滴的回味，充分體現(xiàn)出蜜雪冰城的美味，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的情況下帶給消費者更多的味覺和視覺的享受。2、包裝設(shè)計：蜜雪冰城新鮮冰淇淋拚棄傳統(tǒng)污