梅賽德斯—奔馳（中國(guó)）汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、梅賽德斯—奔馳(中國(guó))作為外資的頂級(jí)汽車(chē)企業(yè),自成立以來(lái)主要從事進(jìn)口汽車(chē)的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售業(yè)務(wù),并迅速占領(lǐng)了中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)。由于公司初期市場(chǎng)戰(zhàn)略定位的原因,奔馳汽車(chē)在消費(fèi)者心里烙下高端產(chǎn)品的烙印,但未增加更多的利潤(rùn)點(diǎn),公司開(kāi)始開(kāi)拓中端汽車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)域,并取得了一些的成績(jī)。通過(guò)與北汽集團(tuán)中重要的子公司“北京奔馳汽車(chē)有限公司”緊密合作,促進(jìn)了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展,加快了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)前進(jìn)的腳步。
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2、略進(jìn)行研究,首先運(yùn)用PEST分析法詳細(xì)論述了公司外部環(huán)境分析,通過(guò)宏觀環(huán)境分析、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析及五種競(jìng)爭(zhēng)力分析,來(lái)總結(jié)企業(yè)所面臨的外部環(huán)境的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。接著,在整理材料的基礎(chǔ)之上對(duì)公司內(nèi)部資源實(shí)力進(jìn)行分析,并進(jìn)行SWOT分析,進(jìn)一步總結(jié)出企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。在這基礎(chǔ)之上對(duì)公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行研究。最后,針對(duì)具體情況提出奔馳公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施。寄希望通過(guò)對(duì)梅賽德斯-奔馳(中國(guó))汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司戰(zhàn)略的研究,能為突破當(dāng)前梅賽德斯-