基于感性工學(xué)的旗幟廣告設(shè)計優(yōu)化.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果越來越引起重視。一則廣告能否引起消費者的注意，能否達到預(yù)期的傳播效果，是每位廣告主都十分關(guān)注的重要問題。廣告效果評價正是幫助廣告主決定其廣告投資是否值得的一個主要途徑。在廣告效果評價中，傳播效果是廣告效果的核心，是經(jīng)濟效果的基礎(chǔ)，而廣告設(shè)計效果是影響傳播效果及廣告預(yù)期效果的關(guān)鍵因素。
　　本文將用于研究產(chǎn)品造型與人的意象認知的設(shè)計支持技術(shù)“感性工學(xué)”應(yīng)用于旗幟廣告，主要原因是目前的

2、廣告設(shè)計大多是基于設(shè)計人員對廣告效應(yīng)的理解，很少從廣告瀏覽者角度來分析和設(shè)計。這樣一來，也就缺少了感覺特性的評價和識別方法，以及如何將用戶的感覺特性需求融入廣告設(shè)計的方法。
　　本文結(jié)合感性工學(xué)方法對網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告設(shè)計效果進行理論分析與實驗研究，研究影響旗幟廣告感知評價的關(guān)鍵設(shè)計變量，以及不同設(shè)計變量參數(shù)取值及其組合對廣告感覺特性評價的關(guān)系。
　　在網(wǎng)絡(luò)搜索和專家咨詢的基礎(chǔ)上，通過歸納典型樣本的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，確定了旗幟廣告造型設(shè)計

3、要素包含的項目和類別，依照設(shè)計需求利用Flash軟件設(shè)計出了38款旗幟廣告原型。運用多維尺度分析與聚類分析挑選出10款代表性模型，并結(jié)合選取出的代表性意象詞對，建立用戶對旗幟廣告感覺特性評價量表，然后通過相關(guān)系數(shù)分析、因子分析、項目分析獨立樣本T檢驗及量表的信度、效度檢驗對量表的準確性進行了驗證。在此基礎(chǔ)上，利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和回歸理論構(gòu)建起意象和用戶偏好與潛在需求因子模型，利用數(shù)量化Ⅰ類構(gòu)建起設(shè)計變量與意象和用戶偏好的模型，并完成模型驗證。