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文檔簡介
1、品牌已經成為如今商業(yè)戰(zhàn)爭中最大的戰(zhàn)場,尤其是快消行業(yè)中品牌的競爭已然成為這個戰(zhàn)場中最激烈的部分。國內快消行業(yè)中,外來的和少數(shù)本土的公司以其強大的資金、技術、服務等能力在國內該行業(yè)形成了顯著的品牌優(yōu)勢。面對如此強大的品牌競爭壓力,該行業(yè)的國內眾多中小企業(yè)迫切需要有效提升品牌的方向和方法。同時中小企業(yè)是中國經濟發(fā)展的中堅力量,關系到諸多國計民生,這也使得本研究具備了一定社會意義。
本文主要內容將分為四章來論述。第一章是本文的緒
2、論部分。第二章是本文的理論基礎。第三章將全面論述品牌提升關鍵要素的獲取過程。第四章則是對已獲得關鍵要素逐個進行深入分析。
不同于以往站在商家的角度,本文是從消費者角度出發(fā)去探究其真正關注的品牌要素,充分結合實際情況去整合出一套要素體系,最終將其發(fā)展,得到提升品牌的方向和方法。其間作者將一改以往常規(guī)的詢問調研,引入觀察法對消費者選購商品進行觀察,在消費者不受干擾的情況下獲取自然、客觀的觀察結果。作者利用實習期間便利的調查研究
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