區(qū)域市場(chǎng)品牌分布格局與市場(chǎng)績(jī)效關(guān)系實(shí)證研究.pdf

1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)績(jī)效關(guān)系一直是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。以S-C-P范式為代表已形成了較為成熟完善的理論分析框架。關(guān)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)績(jī)效關(guān)系的理論自20世紀(jì)80年代陸續(xù)引入我國(guó)。國(guó)內(nèi)學(xué)者在系統(tǒng)學(xué)習(xí)國(guó)外產(chǎn)業(yè)組織理論和分析方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，通過(guò)定性描述和實(shí)證分析對(duì)我國(guó)有關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行了大量研究，為我國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)建立和企業(yè)發(fā)展提供了理論指導(dǎo)。目前關(guān)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)績(jī)效的研究多是以產(chǎn)業(yè)理論為基礎(chǔ)，從企業(yè)個(gè)體視角研究討

2、論問(wèn)題。而在當(dāng)今市場(chǎng)發(fā)展中，品牌發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，它不僅是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志。
　　 本文在借鑒產(chǎn)業(yè)組織理論對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)績(jī)效研究成果基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌生態(tài)理論，從品牌角度對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行闡述和研究，為品牌在區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)作提供理論依據(jù)，為企業(yè)提升管理能力提供理論指導(dǎo)，拓展了品牌管理及品牌生態(tài)學(xué)理論體系。本研究的主題是區(qū)域市場(chǎng)品牌分布格局與市場(chǎng)績(jī)效

3、關(guān)系分析。本研究遵循理論分析和實(shí)證分析相結(jié)合的原則，全文共分為五章。首先本文對(duì)區(qū)域市場(chǎng)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)績(jī)效等相關(guān)概念進(jìn)行了總結(jié)，回顧與綜述了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)績(jī)效關(guān)系以及品牌生態(tài)理論的相關(guān)理論研究。其次，通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果，對(duì)品牌區(qū)域市場(chǎng)分布格局、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行了分析，提出了品牌集中度、品牌豐富度、產(chǎn)品豐富度、市場(chǎng)成熟度、實(shí)力對(duì)比度五項(xiàng)品牌分布格局測(cè)度指標(biāo)，分析了品牌的市場(chǎng)進(jìn)入、獨(dú)占、共享、退出等市場(chǎng)行為，總結(jié)了市場(chǎng)績(jī)效的