新媒體環(huán)境下我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、目前，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，尤其是我國(guó)加入WTO以后，隨著外國(guó)企業(yè)的進(jìn)入，這既為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也更加劇了整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。在這種情況下，“創(chuàng)新與發(fā)展”成為廣大企業(yè)、媒體組織與廣告公司謀求生存與發(fā)展的一個(gè)重大問題。那么，目前這些企業(yè)在“創(chuàng)新與發(fā)展”上都采取了那些舉措，取得了什么樣的效果，還存在哪些不足以及我國(guó)應(yīng)當(dāng)如何改正等等，這些都是廣大學(xué)者、業(yè)界工作者需要考慮的一個(gè)重要問題。
　　 本文以“新媒介環(huán)境下我

2、國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型研究”為題進(jìn)行了研究。結(jié)合我國(guó)基本國(guó)情，認(rèn)為我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)不僅具有廣告業(yè)的一系列特征，而且具有經(jīng)濟(jì)學(xué)以及特殊政治環(huán)境下所帶來(lái)的獨(dú)特性特征等。在此情況下，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的架構(gòu)既包括微觀的廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與制作、廣告媒體以及效果調(diào)研等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)也包括宏觀的廣告主、廣告公司、廣告媒體以及效果調(diào)研等主體，從而對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)基本情況有一個(gè)全面的了解。。我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是多方面因素共同作用的結(jié)果，這些因素主要包括整個(gè)社

3、會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、企業(yè)營(yíng)銷和管理意識(shí)的不斷升級(jí)、新媒體的層出不窮以及新老媒體的融合、消費(fèi)者群體的細(xì)分化、國(guó)外廣告公司對(duì)本土廣告公司的涉入等等，這也是本文分析的重點(diǎn)內(nèi)容之一，從而為下文廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向的分析打下鋪墊。
　　 本研究從四個(gè)維度全面分析了我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，廣告技術(shù)層面包括廣告新技術(shù)的應(yīng)用、廣告新媒體的應(yīng)用以及廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)與應(yīng)用等；廣告理念層面的轉(zhuǎn)型包括廣告由以創(chuàng)意執(zhí)行轉(zhuǎn)向整體策劃、廣告代理公司生態(tài)傳播理念的提升

4、、廣告產(chǎn)業(yè)屬性由以服務(wù)型到信息產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變等；廣告營(yíng)銷傳播模式的轉(zhuǎn)型包括由AIDMA營(yíng)銷模式到AISAS營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型、整合營(yíng)銷傳播理念的不斷提升、廣告活動(dòng)化趨勢(shì)的不斷加劇、軟廣告形式的日益多樣化，廣告業(yè)日益明朗的分眾化傳播趨勢(shì)等；廣告公司組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型包括專業(yè)廣告公司的不斷出現(xiàn)、民營(yíng)媒體廣告公司的涌現(xiàn)、中外合資廣告公司的層出不窮、廣告產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展趨勢(shì)以及廣告公司內(nèi)部新媒體部門和數(shù)字化平臺(tái)的創(chuàng)建。通過(guò)對(duì)以上內(nèi)容的分析，可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)廣告

5、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中還呈現(xiàn)出眾多的不足之處，比如專業(yè)化水平有待提高、廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)發(fā)展緩慢以及海外大型媒介集團(tuán)和廣告公司對(duì)我國(guó)本土廣告業(yè)的過(guò)度滲入等等。針對(duì)這些問題，本文在最后一部分也提出了一些建議和改進(jìn)對(duì)策，其中包括政府部分要做好宏觀的引導(dǎo)與監(jiān)督工作、廣告主與廣告代理公司要建立互信互助的觀念、“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”效益與“范圍經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)要協(xié)調(diào)發(fā)展、我國(guó)本土廣告公司要提升自己的國(guó)際視野和業(yè)務(wù)水平、加強(qiáng)對(duì)新媒體營(yíng)銷模式、營(yíng)銷手段的開發(fā)和利用等，希望我國(guó)