新媒體環(huán)境下廣告公司經(jīng)營模式的嬗變

1、 分類號： 密級： U D C ：學(xué)號：415017313009 南 昌 大 學(xué) 專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文 新媒體環(huán)境下廣告公司經(jīng)營模式 新媒體環(huán)境下廣告公司經(jīng)營模式的嬗變 嬗變 Evolution of Advertising Company Business Model under the New Media Environment

2、 汪 晶 培養(yǎng)單位（院、系） ： 新聞與傳播學(xué)院 指導(dǎo)教師姓名、職稱：曾光 教授、王暉 副高 專業(yè)學(xué)位種類：文學(xué) 專業(yè)領(lǐng)域名稱：新聞與傳播 論文答辯日期：2015 年 5 月 23 日 答辯委員會主席： 衷淑英 評閱人： 劉西平 尹小軍 2015 年 5 月 摘要 II 摘要 摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，各種新媒體技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強暴的撕裂現(xiàn)有的傳播生

3、態(tài)和輿論格局。數(shù)字技術(shù)的通用性和低成本性使廣告得以實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)從而不斷拓展廣告空間，而媒介種類的推陳出新使廣告的媒介組合日益復(fù)雜和優(yōu)化，以差異化的信息滿足受眾的個性化需求。廣告公司一直處在市場最前沿，在媒體環(huán)境劇烈變化下，廣告公司的經(jīng)營模式必將隨之創(chuàng)新。 本文從企業(yè)實現(xiàn)價值方式的不同將經(jīng)營模式分為：總成本領(lǐng)先模式、差異化經(jīng)營模式和目標集聚經(jīng)營模式。重點研究新媒體對廣告公司三種經(jīng)營模式的影響，對廣告成本的影響從廣告成本的構(gòu)成、發(fā)布以及交

4、易的費用三塊加以分析；在差異化經(jīng)營模式方面，從對廣告形式的多樣化，廣告的創(chuàng)意制作，媒介的組合以及廣告理念上的改變加以闡述；在目標集聚經(jīng)營模式上，從新媒體對廣告受眾的媒介接觸習(xí)慣，受眾廣告素養(yǎng)的提升以及廣告受眾的信息需求個性化幾個方面進行詳細研究。分析新媒體環(huán)境下，廣告公司在三種經(jīng)營模式上的改革?？偝杀绢I(lǐng)先模式下，其變化主要體現(xiàn)在，廣告投放的精準化，廣告形式多元化，廣告?zhèn)鞑トW(wǎng)化；差異化經(jīng)營模式下，其變化主要體現(xiàn)在，新的廣告項目的誕生，創(chuàng)