電視紀錄為載體的中醫(yī)文化傳播新范式

1、1電視紀錄為載體的中醫(yī)文化傳播新范式摘要：中國本土第一部以中醫(yī)文化為主題的電視紀錄片《本草中國》在江蘇衛(wèi)視播出，為觀眾制造了一場關(guān)于中醫(yī)文化的感官體驗，并由此開啟了呈現(xiàn)傳播中醫(yī)文化的新范式。本文以傳播學(xué)視角切入，從視覺影像呈現(xiàn)、選題聚焦本草、內(nèi)容凸顯人情及傳播方式多樣等方面對該紀錄片進行深入剖析，旨在為新媒介生態(tài)下如何呈現(xiàn)傳播以中醫(yī)文化為代表的中國傳統(tǒng)文化提供思考與借鑒。關(guān)鍵詞：電視紀錄片中醫(yī)文化傳播范式電視紀錄片《本草中國》是在“中醫(yī)

2、困局”背景下予以拍攝，由SMG旗下的云集將來傳媒有限公司擔(dān)任拍攝單位，歷時一年之久，并獲得了國家衛(wèi)生計生委、國家中醫(yī)藥管理局、中國人口文化促進協(xié)會等多部門的支持與合作。它是首部以中醫(yī)文化為主題的電視紀錄片，該創(chuàng)作團隊在整體策劃、內(nèi)容設(shè)置、拍攝技術(shù)以及后期制作等方面都恪守嚴謹?shù)膽B(tài)度，堅持精益求精。故而，江蘇衛(wèi)視在真人秀等綜藝節(jié)目火爆的周五黃金檔播出這部看似冷門的紀錄片竟然取得了高達0.83%的收視率，這一收視率甚至超過了《天天向上》等王牌

3、綜藝節(jié)目。而在網(wǎng)絡(luò)中，該紀錄片也贏得了一大批年輕觀眾的熱議。尤其是片中對于中醫(yī)藥材、工藝制作以及其中工匠精神的表達等內(nèi)容，為普通大眾提供了一個認識中華中醫(yī)藥的新渠道。視覺影像呈現(xiàn)，中醫(yī)文化傳播新選擇3視覺化呈現(xiàn)方式并非簡單地“櫥窗式”“列表式”呈現(xiàn)，而是選擇在視覺化呈現(xiàn)的每個細節(jié)中包含大量的信息，用視覺表達的方式將情感、記錄、構(gòu)圖有機的進行融合，從而為受眾帶來一場關(guān)于中醫(yī)藥文化的盛宴。選題聚焦本草，中醫(yī)文化傳播新表達如此弘大、復(fù)雜的中醫(yī)

4、文化選題，對《本草中國》劇組既是機遇也是挑戰(zhàn)。機遇在于中醫(yī)文化的獨特屬性，若拍攝組對中醫(yī)文化進行記錄，可供選擇的題材實在太多，選擇的范圍實在太廣，無論是對中藥、中醫(yī)、針灸、推拿、按摩等，均可拍出體現(xiàn)中醫(yī)文化且具有記錄意義與文化價值的紀錄片。這對拍攝組而言同樣也是挑戰(zhàn)，正因為可拍攝題材的弘大與選擇的多樣性，如何選擇出真正具有代表性的拍攝題材，既可以描述中醫(yī)文化，又在一定程度上貼近受眾、贏得受眾的觀看興趣與觀影熱潮，又成為《本草中國》拍攝組

5、需要深思熟慮的問題。從《本草中國》的命名方面可以看出拍攝組對此問題的思考與解答。在拍攝過程中，將拍攝主題予以細致化演繹，通過“本草”一詞更為概括性地表達了拍攝者將要記錄的主題，以及對中國醫(yī)藥文化傳統(tǒng)的細膩表達。作為中醫(yī)文化的集大成者及發(fā)揚人，國醫(yī)大師金世元也在《本草中國》項目創(chuàng)作研討會上對“本草中國”一詞予以高度肯定。追根溯源，《漢書平武紀》中最早出現(xiàn)了“本草”一詞，作為中醫(yī)文化四大經(jīng)典著作之一的《神農(nóng)本草經(jīng)》使用了“本草”一詞，而人們