營銷傳播新范式——整合營銷傳播研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，整合營銷傳播作為一種新的營銷傳播理論在西方學(xué)術(shù)界、廣告界和企業(yè)界得到了快速發(fā)展與應(yīng)用。該理論涉及傳播學(xué)、營銷學(xué)和管理學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，對企業(yè)的市場營銷、經(jīng)營管理等活動都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。鑒于該理論的影響巨大，而現(xiàn)有文獻(xiàn)又較為分散，尚未形成一個(gè)完整的理論體系，因此，有必要對整合營銷傳播的理論框架及應(yīng)用模式做進(jìn)一步探討和梳理。
　　本文對整合營銷傳播進(jìn)行了以下研究:首先，文章界定了整合營銷傳播的基本概念和相關(guān)理論，

2、對營銷傳播的觀念變革進(jìn)行了歷時(shí)性描述，闡述了整合營銷傳播發(fā)展的必然性，并探討了品牌關(guān)系在整合營銷傳播中的意義;其次，文章從傳播機(jī)理、企劃過程、組織管理三個(gè)層面對整合營銷傳播的作業(yè)架構(gòu)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，分析中引用了心理學(xué)和行為科學(xué)模型，從整合營銷傳播的角度對傳統(tǒng)營銷傳播模式加以反思，提出了信息整合中的新型營銷傳播模式和整體說服模式，并以此為基礎(chǔ)，全面介紹了整合營銷傳播的策略流程和組織重構(gòu)模式。最后，文章從中國的營銷傳播現(xiàn)狀入手，論證了整合營