大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物意向影響因素實(shí)證研究——基于南昌市高校大學(xué)生的調(diào)研.pdf

1、隨著生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物作為一種新興的購(gòu)物方式，已經(jīng)揭開神秘的面紗，走進(jìn)了尋常百姓家。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，人們傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，受到了“e時(shí)代”的嚴(yán)重沖擊。不少人漸漸“觸網(wǎng)”，開始在網(wǎng)上進(jìn)行各種消費(fèi)活動(dòng)。他們的網(wǎng)上消費(fèi)行為也表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)購(gòu)物方式不同的特點(diǎn)。正因?yàn)榇?，?duì)網(wǎng)上消費(fèi)行為的研究已經(jīng)引起了理論界的廣泛關(guān)注，也成為了國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的熱點(diǎn)。
　　 大學(xué)生作為一個(gè)富有創(chuàng)新精神的群體，總是活躍在消費(fèi)

2、陣地的最前沿。他們有著與其他人不同的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物這一方式也更容易接受。但我們也應(yīng)看到，雖然已經(jīng)有過半數(shù)的大學(xué)生有過網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷，但大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍具有很大的潛力可以挖掘。他們的網(wǎng)上購(gòu)物意向受到了許多因素的影響，各因素之間相互交織，表現(xiàn)出錯(cuò)綜復(fù)雜的局面。
　　 本文將擯棄以往研究“大而全”的視角，選取作者最為熟悉的大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行研究。以大學(xué)生的網(wǎng)上購(gòu)物意向?yàn)檠芯繉?duì)象，在前人理論的基礎(chǔ)之上，對(duì)技術(shù)接受模型(

3、TAM)進(jìn)行必要的改造，提出更為合理的研究假設(shè)，構(gòu)造出更適于研究大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物意向的理論模型，并對(duì)模型中的各個(gè)影響因素進(jìn)行了分析，得出研究的結(jié)論。
　　 本文的主要研究結(jié)論：
　　 (1)大學(xué)生的個(gè)體差異對(duì)其網(wǎng)上購(gòu)物意向產(chǎn)生影響。其中不同性別、不同年齡段的大學(xué)生具有不同的網(wǎng)上購(gòu)物意向，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況(每月可支配資金)也顯著影響著其網(wǎng)上購(gòu)物意向。
　　 (2)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用情況對(duì)其網(wǎng)上購(gòu)物意向產(chǎn)生影響。大學(xué)生的

4、網(wǎng)齡越長(zhǎng)，平均每日上網(wǎng)時(shí)間越久，則網(wǎng)上購(gòu)物的意向越強(qiáng)，越有可能進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。
　　 (3)大學(xué)生放棄網(wǎng)上購(gòu)物的主要原因包括更喜歡與商家面對(duì)面交流、擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量和交易安全等。進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物所需的各種技能對(duì)大學(xué)生來說，已經(jīng)不再是進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的障礙。
　　 (4)大學(xué)生的創(chuàng)新精神對(duì)其網(wǎng)上購(gòu)物意向產(chǎn)生影響。越具有創(chuàng)新精神的大學(xué)生，越有可能進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。參照群體也對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)上購(gòu)物意向產(chǎn)生影響。
　　 (5)改進(jìn)后的技術(shù)接受