產(chǎn)業(yè)融合視角下的大湘西旅游品牌建設(shè)研究.pdf

1、產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象最早出現(xiàn)在信息通訊領(lǐng)域,但近年來,隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,越來越多的產(chǎn)業(yè)開始打破產(chǎn)業(yè)邊界,實現(xiàn)融合發(fā)展。民族地區(qū)文化資源豐富,出于地域文化的優(yōu)勢和經(jīng)濟發(fā)展的需要,實現(xiàn)民族文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為民族地區(qū)的一個戰(zhàn)略選擇。隨著民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速興起,文化旅游品牌的構(gòu)建便成為推動這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。
　　大湘西地處湖南省的西北部,包括張家界、湘西自治州和懷化市等地區(qū),是一個多民族雜居區(qū),具有鮮明的民族文化特

2、色,該地區(qū)的民族文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都以民族歌舞、禮儀、節(jié)慶、服飾、餐飲為核心元素,具有融合發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)和趨勢。另外,就旅游業(yè)的競爭而言,大湘西應(yīng)該依托民族文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢,打造出具有特色的文化旅游品牌,來凸顯該地旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。因此,本文以大湘西為研究對象,從產(chǎn)業(yè)融合的視角對該地區(qū)旅游品牌的建設(shè)問題進行探討。研究的思路為:首先,文章論述選題的背景、意義,國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述,概念的界定,理論基礎(chǔ),技術(shù)路線,研究方法及可能的

3、創(chuàng)新點。其次,從理論和實踐的角度對民族文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題進行了闡述。第三,對大湘西旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進行了分析。包括旅游品牌資產(chǎn)價值評估、旅游品牌建設(shè)存在的主要問題、有利條件和不利因素等方面。第四,從產(chǎn)業(yè)融合的視角構(gòu)建出旅游品牌建設(shè)模型,然后選取大湘西區(qū)域內(nèi)的德夯景區(qū)對該模型在旅游品牌建設(shè)中的應(yīng)用進行了分析。最后,從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的視角提出了大湘西旅游品牌建設(shè)的戰(zhàn)略對策。包括旅游品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、三大戰(zhàn)略和具體的實施對策。