城市旅游品牌建設(shè)評價研究.pdf

1、隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位和經(jīng)濟作用逐步增強，對城市經(jīng)濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。在競爭日趨激烈的旅游市場上，越來越多的旅游目的地采用品牌化技術(shù)來塑造旅游地品牌，旅游目的地品牌塑造尤其是城市旅游品牌的建設(shè)已成為旅游管理研究的一個熱點。 對城市旅游品牌的建設(shè)情況進行科學的評價是城市旅游品牌經(jīng)營的重要內(nèi)容。本研究以城市旅

2、游品牌建設(shè)為研究對象，以品牌學理論為指導，通過對城市旅游品牌建設(shè)文獻的研讀，構(gòu)建城市旅游品牌建設(shè)評價指標體系，運用該指標體系對城市旅游品牌建設(shè)進行測度與評價，探索城市旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素和薄弱環(huán)節(jié)，為城市旅游經(jīng)營者塑造、經(jīng)營和管理城市旅游品牌提供指導和借鑒。 本研究首先對城市旅游品牌建設(shè)的相關(guān)文獻進行了研讀，分析了城市旅游品牌的內(nèi)涵和特點，歸納了城市旅游品牌建設(shè)的主要步驟和內(nèi)容，構(gòu)建了以品牌定位、品牌開發(fā)、品牌營銷和品牌管理四