網(wǎng)絡(luò)營銷終端的美學(xué)體驗研究.pdf

1、市場與價值是手段與目的的關(guān)系，營銷與美學(xué)同樣是手段與目的的關(guān)系。
　　 價值有個人價值與社會價值之分，而最終個人價值要由社會價值來標(biāo)定。美學(xué)也同樣有主體導(dǎo)向的美、客體導(dǎo)向的美和諧生的美之分，美最終要依靠主客諧生、主體系統(tǒng)與客體系統(tǒng)諧生關(guān)系來標(biāo)定。當(dāng)我們把主體與客體延展至系統(tǒng)關(guān)聯(lián)的時候，便會發(fā)現(xiàn)，審美是在系統(tǒng)間協(xié)同關(guān)聯(lián)中進行的，審美體驗的系統(tǒng)是五度空間的系統(tǒng)，在五度空間中相互關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)中協(xié)同產(chǎn)生，因此，不是審美是什么，而是美場是什

2、么，只有相互協(xié)同的美場的存在，才能產(chǎn)生美。
　　 消費者就是社會大眾，消費亦是社會實踐，當(dāng)一個社會的消費者明白，個人行為與大眾利益之間，自我的快感與社會公共利益之間存在必然聯(lián)系的時候，他的消費行為便會隨之而變，這便是美學(xué)的消費，生態(tài)的消費，與之對應(yīng)的便是美學(xué)的營銷，生態(tài)的營銷，這樣的消費才是可再生的消費，這樣的營銷才是可再生的營銷，這樣的經(jīng)濟才是可再生的經(jīng)濟，這樣的社會共同體才能實現(xiàn)價值最優(yōu)化。在今天，市場的通路成為物質(zhì)、信息與

3、能量等綜合價值傳遞的最重要渠道，經(jīng)濟行為的審美化與審美行為的經(jīng)濟化的相統(tǒng)一將是社會成熟發(fā)展的標(biāo)志，才是和目的與和手段的統(tǒng)一。
　　 信息、物質(zhì)、能量相互轉(zhuǎn)化，美是信息的存在，美是物質(zhì)的存在，美也是能量的存在。能量以物質(zhì)為載體，物質(zhì)靠能量而聚集，信息依賴物與物、物與人的關(guān)系而生成。建立美的信息，傳遞美的價值(美育)，帶動美的創(chuàng)造，實現(xiàn)社會價值的演進，社會經(jīng)濟的循環(huán)，就是以知識與信息整合帶動產(chǎn)業(yè)整合，以產(chǎn)業(yè)整合帶動產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品組合

4、創(chuàng)新，以優(yōu)良的產(chǎn)品傳遞知識、傳遞價值、傳遞美，進而形成更進一步的審美欲望、更好的審美能力，帶動整個社會經(jīng)濟的良性發(fā)展。這是本文想要陳述的主要邏輯和目的。
　　 網(wǎng)絡(luò)世界與真實世界是對稱的，網(wǎng)絡(luò)世界是信息聚合的世界，是信息溝通與交流的世界，是鏈接現(xiàn)實世界的世界，網(wǎng)絡(luò)世界的媒介屬性決定它可以成為“美的世界”的先導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)終端是傳遞信息的端口，是網(wǎng)絡(luò)營銷者面對消費者的端口，是網(wǎng)絡(luò)營銷傳遞產(chǎn)品價值、企業(yè)價值、品牌價值、美學(xué)價值的窗口，充分