xx市牛奶市場調(diào)查報告

1、XXXX市牛奶市場調(diào)查報告市牛奶市場調(diào)查報告一、調(diào)查目的1、了解XX市奶業(yè)市場競爭狀況2、對某品牌在當?shù)厥袌龅目沙掷m(xù)發(fā)展提出合理化建議；二、調(diào)查內(nèi)容實地訪問三、調(diào)查時間200749—415四、調(diào)查結(jié)果與分析（一）超市情況：(略)本品與竟品情況比較分析從當?shù)啬虡I(yè)整體市場競爭品牌看，可分為本地品牌和外地品牌，本地品牌為團團和鳳祥，外地品牌為三鹿、得益、蒙牛、伊利、佳寶、三元、天山雪、太子奶等（其中團團、鳳祥、三元、天山雪、太子奶因產(chǎn)品或渠道

2、的不同，不作為本公司的主要競爭品牌，以下不再分析）；1、各品牌銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析(僅限低溫產(chǎn)品)1）各品牌暢銷的低溫奶基本類似，其中蒙牛的大果粒、伊利的戀戀風(fēng)情杯酸表現(xiàn)比同類產(chǎn)品好；佳寶的產(chǎn)品僅在五星廣場一家銷售，而佳寶巴氏純(9%)桶酸(5%)棒酸(4.5%)；杯酸部分（優(yōu)益杯杯酸）為34%占有總銷量的13多袋酸部分合計(實惠裝原味酸)為30%所以杯酸和袋酸是本公司在本地市場上的主銷產(chǎn)品，與竟品情況類似；本公司常溫奶在上述占有較大比例原

3、因在于：占有地利優(yōu)勢本公司在超市的常溫奶銷售位于低溫奶區(qū)而低溫奶區(qū)沒有其它品牌的純牛奶銷售消費者在此區(qū)域需要純牛奶時沒有別的選擇。2、各品牌超市布貨率分析表2：品牌三鹿得益蒙牛伊利佳寶鋪貨數(shù)量7101091鋪貨率63.6%91%91%82%9%佳寶只運作五星購物廣場一家店，三鹿則選擇了幾個較大的店進行運作；本公司產(chǎn)品在超市的布貨率高于竟品。3、各品牌陳列及排面情況綜合來看，各品牌的位置和排面沒有差別基本平分秋色；具體到不同超市，各品牌表