佳木斯臥佛山滑雪場(chǎng)大學(xué)生客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究

1、佳木斯臥佛山滑雪場(chǎng)大學(xué)生客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究摘要：黑龍江省冰雪資源豐富，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)目前已成為黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。近年來(lái)，隨著滑雪內(nèi)容的不斷豐富、滑雪水平的不斷提高，熱衷于大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的人也不斷增多。基于此，對(duì)佳木斯市大學(xué)生在臥佛山滑雪場(chǎng)的滑雪消費(fèi)情況進(jìn)行分析研究，并就加強(qiáng)佳木斯大學(xué)生群體這一目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)，提出一些改良建議，以期為臥佛山滑雪場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)提供借鑒。關(guān)鍵詞：滑雪旅游；大學(xué)生市場(chǎng)；臥佛山滑雪場(chǎng)中圖分

2、類(lèi)號(hào)：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673291X（2015）15007702滑雪是一項(xiàng)動(dòng)感強(qiáng)烈、極富刺激感的體育運(yùn)動(dòng)，集休閑健身、探險(xiǎn)娛樂(lè)于一體，難度高、魅力大、可參與面廣、技能要求高。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)人民的生活水平普遍提高，人們對(duì)休閑娛樂(lè)活動(dòng)有了更深的了解和更高的追求，滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸褪去“貴族運(yùn)動(dòng)”的光環(huán)，深入到普通民眾之中，大眾滑雪運(yùn)動(dòng)火熱發(fā)展起來(lái)。佳木斯市是黑龍江省第四大城市，總?cè)丝?52萬(wàn)，有佳木斯大學(xué)、佳木斯貿(mào)易經(jīng)

3、濟(jì)學(xué)院等大、專(zhuān)院校十余所，大學(xué)生十余萬(wàn)人，市場(chǎng)客源量十分龐大。加強(qiáng)對(duì)佳木斯大學(xué)生群體這一目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)，不僅有利于增加臥佛山滑雪場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)收入，而且對(duì)促進(jìn)滑雪場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)施更新?lián)Q代、人力資源的培訓(xùn)提升，以及滑雪場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度的提高有著重要的推動(dòng)作用。的關(guān)鍵因素。大學(xué)生作為正在接受高等教育的特殊群體，是年輕、活力的代表，滑雪這一項(xiàng)特殊的“白色旅游運(yùn)動(dòng)”以其獨(dú)特的純潔、驚險(xiǎn)、刺激和挑戰(zhàn)不斷吸引著當(dāng)代大學(xué)生。我國(guó)的滑雪消費(fèi)者主要以青壯

4、年群體為主，其中，20歲以下的青少年人群占總體的16.7%，21～49歲的中青年群體占77.3%[1]。大學(xué)生群體是滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的重要組成部分。（一）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀佳木斯市是黑龍江省省域副中心城市，有佳木斯大學(xué)、佳木斯職業(yè)學(xué)院、佳木斯旅游學(xué)校、佳木斯林業(yè)衛(wèi)生學(xué)校等大、專(zhuān)院校十余所，在校學(xué)生總數(shù)近10萬(wàn)人，學(xué)生人數(shù)眾多，但是每年前往臥佛山滑雪場(chǎng)參與滑雪旅游運(yùn)動(dòng)的學(xué)生人數(shù)很少，約僅占學(xué)生總?cè)藬?shù)的1%。（二）市場(chǎng)潛力我國(guó)東北地區(qū)，受冬季漫長(zhǎng)

5、酷寒影響，大學(xué)生的寒假時(shí)間很長(zhǎng)，一般是50天左右；此外，大學(xué)生課程主要分布在星期一至星期五，周末兩天大多是自由活動(dòng)時(shí)間，因此大學(xué)生有充足的時(shí)間參與課外休閑娛樂(lè)活動(dòng)。大多數(shù)年輕人愿意參加具有冒險(xiǎn)特征的活動(dòng)和進(jìn)行體力的挑戰(zhàn)來(lái)證明自己的價(jià)值和展示他們的精力[2]，而佳木斯大學(xué)生的年齡普遍分布在16～35歲，均為青壯年人士，可見(jiàn)，佳木斯大學(xué)生是滑雪運(yùn)動(dòng)的高參與人群。筆者在佳木斯大學(xué)生活服務(wù)中心一樓隨機(jī)對(duì)100名學(xué)生（男生、女生各50名）進(jìn)行了問(wèn)