好文案要擅用圖片

1、好文案要擅用圖片好文案要擅用圖片我們知道，一張圖片勝過千言萬(wàn)語(yǔ)，萬(wàn)寶路香煙的牛仔照片，依利爾特歐威特將萬(wàn)寶路的銷售推向了輝煌。用圖片來(lái)詮釋產(chǎn)品，這件事很早以前是文案做的。國(guó)外有一個(gè)文案大師，就是一個(gè)以圖片做文案的文案大師。在文案盛大的頒獎(jiǎng)典禮上，很多同行嘲笑他是一個(gè)不寫字的文案，可時(shí)間證明，他的圖片文案真的很棒。在我最初學(xué)廣告的時(shí)候，我基本功就是這樣練的：搜尋各大報(bào)紙的廣告，查找它們的錯(cuò)誤，其中有一次一個(gè)鐘麗緹做的豎版通欄廣告，姑且不論

2、文案做得如何，單從廣告版面所犯的錯(cuò)誤來(lái)看，就有59個(gè)之多。我現(xiàn)在還記得其中的一些細(xì)節(jié)：標(biāo)題文字扭曲、黑底反白、圖片沒有注解、甚至鐘麗緹腳上穿的涼鞋有一只沒系扣……現(xiàn)在插圖這件事在廣告公司里，往往是由設(shè)計(jì)來(lái)作，公司只要求文案能夠與設(shè)計(jì)很好的配合，這實(shí)在是一個(gè)主謂顛倒的錯(cuò)誤。為什么我不建議設(shè)計(jì)定圖？因?yàn)楝F(xiàn)在的美術(shù)設(shè)計(jì)大都畢業(yè)于美術(shù)院校，他們可以把畫面安排得很美，但是未必符合廣告版面的要求、產(chǎn)品的要求。簡(jiǎn)單舉幾個(gè)美術(shù)設(shè)計(jì)做圖片的誤區(qū)：1、比如

3、他覺得這幅圖片很有創(chuàng)意，從繪畫學(xué)上看也很美，但是它對(duì)直接傳達(dá)產(chǎn)品沒有任何幫助。如果它這個(gè)圖片用做了背景，就混淆了廣告版面的整體。如果做插圖，作為廣告文案我們應(yīng)該了解有哪些方法可以讓圖片的功效倍增，又應(yīng)該注意哪些規(guī)則，以下是我做文案指導(dǎo)時(shí)常用的工作方法：1、盡可能的使插圖簡(jiǎn)潔，焦點(diǎn)突出。一群人的擁擠場(chǎng)面遠(yuǎn)不如聚焦在一個(gè)人身上更有吸引力；2、不要以為你感興趣的問題，讀者也會(huì)感興趣、去調(diào)查?？纯茨繕?biāo)人群感興趣的是什么；3、圖片或是照片實(shí)在沒什