文案案例

1、產(chǎn)品策略理清之后，接著落地到文案。目前詳情頁(yè)的文案常見(jiàn)的有：惜墨如金極簡(jiǎn)式丶喪心病狂超長(zhǎng)式丶樸實(shí)無(wú)華陳述式丶牛逼轟轟華麗式丶簡(jiǎn)單粗暴力量式丶詩(shī)情畫(huà)意文藝式種種。還是那句話：天下文案一大抄，看你會(huì)抄不會(huì)抄。透過(guò)文案抄策略，才能抄出本質(zhì)來(lái)。想抄詳情頁(yè)文案？如果以熱銷(xiāo)產(chǎn)品為標(biāo)桿那就錯(cuò)了。熱銷(xiāo)產(chǎn)品不等于文案牛逼。就如同理發(fā)店最貴的師傅未必剪的最好丶選秀節(jié)目中的冠軍未必專(zhuān)業(yè)最強(qiáng)是一個(gè)道理。依始稷的習(xí)慣，還是首先理清詳情頁(yè)文案的功能是什么。始稷以為

2、是：實(shí)現(xiàn)策略落地，與實(shí)現(xiàn)策略落地，與消費(fèi)者溝通，表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為設(shè)計(jì)鋪好路，是文案的功能。消費(fèi)者溝通，表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為設(shè)計(jì)鋪好路，是文案的功能。一者，文案是軸承，上承策略下啟設(shè)計(jì)；二者，文案是跟班，說(shuō)產(chǎn)品好話并把功勞給產(chǎn)品一者，文案是軸承，上承策略下啟設(shè)計(jì)；二者，文案是跟班，說(shuō)產(chǎn)品好話并把功勞給產(chǎn)品；三者，文案是翻譯，在相應(yīng)的媒體下用消費(fèi)者語(yǔ)言體系溝通。；三者，文案是翻譯，在相應(yīng)的媒體下用消費(fèi)者語(yǔ)言體系溝通。所以，策略不是創(chuàng)意，文案不是

3、創(chuàng)作。兩者都是表達(dá)。策略無(wú)定式，文案更無(wú)定法策略不是創(chuàng)意，文案不是創(chuàng)作。兩者都是表達(dá)。策略無(wú)定式，文案更無(wú)定法。尤其是中國(guó)文字歷經(jīng)數(shù)次改易，從文言到白話（任何時(shí)期的文言都是當(dāng)下的白話），從書(shū)面語(yǔ)到口語(yǔ)，再到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。駕馭中國(guó)文字越發(fā)的難。但是，從中國(guó)文字的演變中，我們可以看出廣告文案的端倪：規(guī)避政策丶讓人看懂。合情丶合理丶合法是文案的基礎(chǔ)。當(dāng)下多數(shù)的詳情頁(yè)文案閱讀率都很槽。不要說(shuō)詳情頁(yè)文案，即便是寥寥數(shù)字的戶外立柱廣告文案，也不能保證字

4、均閱讀率。所以，在這樣的情況下，文案就有了偷懶的借口：時(shí)間這么短，又不是每個(gè)字都有人看，差不多就得了。有沒(méi)有人看完是他的事，你做不做到是你的事。你寫(xiě)的字字珠璣，他才可能細(xì)細(xì)品讀。你寫(xiě)的字字珠璣，他才可能細(xì)細(xì)品讀?？焖傧聠挝ㄓ邢瘸鰵⒄锌焖傧聠挝ㄓ邢瘸鰵⒄邪凑债a(chǎn)品策略邏輯，詳情頁(yè)文案就是刀子，越早“殺敵”越有利。貓和虎都是貓科，為什么區(qū)別這么大？貓抓到耗子還得玩一會(huì)兒，老虎捕獵直接下殺手。兇猛的文案能用一個(gè)字就不用一個(gè)詞，能用一個(gè)詞就不用一

5、句話，能用一句話就不用一行兇猛的文案能用一個(gè)字就不用一個(gè)詞，能用一個(gè)詞就不用一句話，能用一句話就不用一行字，能用一行字就不用一段話?？倸w，始稷以為：詳情頁(yè)文案應(yīng)該字，能用一行字就不用一段話?？倸w，始稷以為：詳情頁(yè)文案應(yīng)該“先出殺招先出殺招”。越快讓買(mǎi)。越快讓買(mǎi)家下單效率自然越高。家下單效率自然越高。為什么要避免生僻字？你會(huì)拒絕沒(méi)有文化的人買(mǎi)你東西嗎？如果不會(huì)，那么生僻字就是無(wú)效傳播。怎么衡量生僻字呢？譬如“饕餮”丶“雋永”是出街很高的詞

6、兒，就算是生僻字?！犊滴踝值洹窙](méi)有歸為常用字的就是生僻字。還有一個(gè)判斷方法就是一票否決制，問(wèn)問(wèn)10個(gè)不同識(shí)字水平的人，有一個(gè)人不認(rèn)識(shí)就算（當(dāng)然不用問(wèn)中文系畢業(yè)的）。其實(shí)只有初級(jí)作家和文案才需要用生僻字來(lái)實(shí)現(xiàn)高冷丶用臟字來(lái)表達(dá)暴力。如果非要用生僻字怎么辦？注音。2丶慎用多音字慎用多音字為什么要回避多音字？你能輕松的讀出“美的空調(diào)”丶“阿膠棗”，同樣能讀對(duì)“愛(ài)樂(lè)”（一品牌名）的音嗎？能讀準(zhǔn)“好慈善”嗎（有人評(píng)價(jià)一慈善人士的行為）？自己組詞時(shí)

7、，多音字一定要用能順下來(lái)的，否則就是給傳播制造障礙。諸如“翹首”qiǎo丶“禪讓”shn之類(lèi)固有的詞兒，即便讀錯(cuò)音也能理解，倒沒(méi)有什么問(wèn)題，但最好自己公司的人不要讀錯(cuò)，尤其是老板。3丶少用點(diǎn)術(shù)語(yǔ)少用點(diǎn)術(shù)語(yǔ)包裝概念，讓消費(fèi)云里霧里制造牛逼氣質(zhì)不是不可以，但在詳情文案中盡量少用術(shù)語(yǔ)，適度有點(diǎn)能凸顯自己專(zhuān)業(yè)就夠了（如果策略窮到只能通過(guò)術(shù)語(yǔ)才能顯示專(zhuān)業(yè)）。諸如我們不懂醫(yī)學(xué)的人，看到“復(fù)方氨酚烷胺片”是一頭霧水，看到“感康”立馬就明白這是干嘛的。