文案案例

1、產(chǎn)品策略理清之后，接著落地到文案。目前詳情頁的文案常見的有：惜墨如金極簡式丶喪心病狂超長式丶樸實無華陳述式丶牛逼轟轟華麗式丶簡單粗暴力量式丶詩情畫意文藝式種種。還是那句話：天下文案一大抄，看你會抄不會抄。透過文案抄策略，才能抄出本質(zhì)來。想抄詳情頁文案？如果以熱銷產(chǎn)品為標桿那就錯了。熱銷產(chǎn)品不等于文案牛逼。就如同理發(fā)店最貴的師傅未必剪的最好丶選秀節(jié)目中的冠軍未必專業(yè)最強是一個道理。依始稷的習慣，還是首先理清詳情頁文案的功能是什么。始稷以為

2、是：實現(xiàn)策略落地，與實現(xiàn)策略落地，與消費者溝通，表達產(chǎn)品優(yōu)勢，為設計鋪好路，是文案的功能。消費者溝通，表達產(chǎn)品優(yōu)勢，為設計鋪好路，是文案的功能。一者，文案是軸承，上承策略下啟設計；二者，文案是跟班，說產(chǎn)品好話并把功勞給產(chǎn)品一者，文案是軸承，上承策略下啟設計；二者，文案是跟班，說產(chǎn)品好話并把功勞給產(chǎn)品；三者，文案是翻譯，在相應的媒體下用消費者語言體系溝通。；三者，文案是翻譯，在相應的媒體下用消費者語言體系溝通。所以，策略不是創(chuàng)意，文案不是

3、創(chuàng)作。兩者都是表達。策略無定式，文案更無定法策略不是創(chuàng)意，文案不是創(chuàng)作。兩者都是表達。策略無定式，文案更無定法。尤其是中國文字歷經(jīng)數(shù)次改易，從文言到白話（任何時期的文言都是當下的白話），從書面語到口語，再到網(wǎng)絡語言。駕馭中國文字越發(fā)的難。但是，從中國文字的演變中，我們可以看出廣告文案的端倪：規(guī)避政策丶讓人看懂。合情丶合理丶合法是文案的基礎。當下多數(shù)的詳情頁文案閱讀率都很槽。不要說詳情頁文案，即便是寥寥數(shù)字的戶外立柱廣告文案，也不能保證字

4、均閱讀率。所以，在這樣的情況下，文案就有了偷懶的借口：時間這么短，又不是每個字都有人看，差不多就得了。有沒有人看完是他的事，你做不做到是你的事。你寫的字字珠璣，他才可能細細品讀。你寫的字字珠璣，他才可能細細品讀。快速下單唯有先出殺招快速下單唯有先出殺招按照產(chǎn)品策略邏輯，詳情頁文案就是刀子，越早“殺敵”越有利。貓和虎都是貓科，為什么區(qū)別這么大？貓抓到耗子還得玩一會兒，老虎捕獵直接下殺手。兇猛的文案能用一個字就不用一個詞，能用一個詞就不用一

5、句話，能用一句話就不用一行兇猛的文案能用一個字就不用一個詞，能用一個詞就不用一句話，能用一句話就不用一行字，能用一行字就不用一段話?？倸w，始稷以為：詳情頁文案應該字，能用一行字就不用一段話?？倸w，始稷以為：詳情頁文案應該“先出殺招先出殺招”。越快讓買。越快讓買家下單效率自然越高。家下單效率自然越高。為什么要避免生僻字？你會拒絕沒有文化的人買你東西嗎？如果不會，那么生僻字就是無效傳播。怎么衡量生僻字呢？譬如“饕餮”丶“雋永”是出街很高的詞

6、兒，就算是生僻字。《康熙字典》沒有歸為常用字的就是生僻字。還有一個判斷方法就是一票否決制，問問10個不同識字水平的人，有一個人不認識就算（當然不用問中文系畢業(yè)的）。其實只有初級作家和文案才需要用生僻字來實現(xiàn)高冷丶用臟字來表達暴力。如果非要用生僻字怎么辦？注音。2丶慎用多音字慎用多音字為什么要回避多音字？你能輕松的讀出“美的空調(diào)”丶“阿膠棗”，同樣能讀對“愛樂”（一品牌名）的音嗎？能讀準“好慈善”嗎（有人評價一慈善人士的行為）？自己組詞時

7、，多音字一定要用能順下來的，否則就是給傳播制造障礙。諸如“翹首”qiǎo丶“禪讓”shn之類固有的詞兒，即便讀錯音也能理解，倒沒有什么問題，但最好自己公司的人不要讀錯，尤其是老板。3丶少用點術語少用點術語包裝概念，讓消費云里霧里制造牛逼氣質(zhì)不是不可以，但在詳情文案中盡量少用術語，適度有點能凸顯自己專業(yè)就夠了（如果策略窮到只能通過術語才能顯示專業(yè)）。諸如我們不懂醫(yī)學的人，看到“復方氨酚烷胺片”是一頭霧水，看到“感康”立馬就明白這是干嘛的。