2017企劃部發(fā)展規(guī)劃

1、品牌營(yíng)銷(xiāo)中心（企劃部）規(guī)劃草案品牌營(yíng)銷(xiāo)中心（企劃部）規(guī)劃草案編制：姚芳芳編制：姚芳芳第一部分第一部分概述概述一、工作宏觀描述一、工作宏觀描述目標(biāo)：通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和持續(xù)提升創(chuàng)造性的思維，對(duì)公司的品牌或產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位、推廣，用最少的投入產(chǎn)生最大的效果，為公司創(chuàng)造更大的價(jià)值。本部門(mén)是公司品牌宣傳及營(yíng)銷(xiāo)策劃的歸口部門(mén)，是公司的決策參謀部門(mén)，其主要任務(wù)是通過(guò)品牌和策劃的實(shí)施保證公司階段性目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并從長(zhǎng)遠(yuǎn)上符合公司可持續(xù)性發(fā)展的需要。2、位置和

2、作用位置和作用根據(jù)公司發(fā)展的需求以及公司現(xiàn)狀，企劃部需承擔(dān)公司品牌建設(shè)、宣傳推廣、公司文化建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣等職能，樹(shù)立企業(yè)品牌，塑造品牌形象，提升品牌知名度及美譽(yù)度，同時(shí)根據(jù)公司有關(guān)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略策劃相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為公司品牌、市場(chǎng)正常運(yùn)作和長(zhǎng)期發(fā)展提供支持。3、職能與職責(zé)職能與職責(zé)1、配合調(diào)研配合調(diào)研編制公司年度策劃方案編制公司年度策劃方案戰(zhàn)略層面：配合年度策劃計(jì)劃、計(jì)劃的組織實(shí)施、完成期限和工作標(biāo)準(zhǔn)。以是否關(guān)系到公司生存與實(shí)質(zhì)性發(fā)展

3、為依據(jù)，將課題分為重大課題和一般課題。戰(zhàn)術(shù)層面：根據(jù)企業(yè)發(fā)展和目標(biāo)，制定相應(yīng)的品牌愿景規(guī)劃，同時(shí)規(guī)范品牌形象，階段性的實(shí)行品牌推廣策略；配合宏觀決策、市場(chǎng)調(diào)查區(qū)域內(nèi)外市場(chǎng)供需調(diào)查；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查；相關(guān)項(xiàng)目的各種文案策劃及推廣素材積累；掌握了解市場(chǎng)需求、積累搜集相關(guān)信息和資料，并對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的定位隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。2、品牌塑造品牌塑造規(guī)劃企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)、企業(yè)文化系統(tǒng)。主要包括：公司簡(jiǎn)介，產(chǎn)品介紹等信息的整理，品牌畫(huà)冊(cè)的編撰；品牌定位、品牌故事

4、、品牌宣傳語(yǔ)，品牌推廣思路及方式的探索；公司品牌形象識(shí)別系統(tǒng)VIS策劃與設(shè)計(jì)；官網(wǎng)、微信等平臺(tái)的建設(shè)及維護(hù)；并對(duì)各分公司及項(xiàng)目企業(yè)文化和品牌形象的建設(shè)實(shí)行統(tǒng)一指導(dǎo)、監(jiān)督和管理。3、宣傳推廣、宣傳推廣負(fù)責(zé)公司對(duì)外形象的建立與宣傳，建立公司與行業(yè)媒體的交流、溝通、協(xié)調(diào)，建立公司與相關(guān)廣告業(yè)務(wù)合作單位的交流。包括公司企業(yè)宣傳及項(xiàng)目宣傳，廣告宣傳內(nèi)容策劃、視頻專(zhuān)題的策劃與實(shí)施、平面媒體的采編和編輯、相關(guān)公益活動(dòng)的設(shè)計(jì)實(shí)施、公司系統(tǒng)的延展與實(shí)施。

5、4、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃根據(jù)公司有關(guān)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，完成公司項(xiàng)目活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及廣告推廣方案的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與執(zhí)行。包括：市場(chǎng)配套營(yíng)銷(xiāo)工具策劃與設(shè)計(jì)；招商手冊(cè)品牌畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)店面?zhèn)鞑ノ锪系刃麄鞯牟邉澰O(shè)計(jì)；配合市場(chǎng)部進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)提煉；組織行業(yè)會(huì)議、宣講會(huì)、展會(huì)等活動(dòng)。5、與外聯(lián)單位及客戶(hù)的協(xié)作、與外聯(lián)單位及客戶(hù)的協(xié)作主要包括：與媒體政府相關(guān)部門(mén)和單位保持良好關(guān)系，保持交流、溝通；配合業(yè)務(wù)部門(mén)對(duì)客戶(hù)的效果評(píng)估；對(duì)公司對(duì)外形象進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)給予調(diào)整和修

6、正。6)參與品牌活動(dòng)方案的策劃與對(duì)接；7)負(fù)責(zé)品牌落地活動(dòng)的具體組織與執(zhí)行；8)負(fù)責(zé)公司整體新媒體傳播方案撰寫(xiě)，策劃大型傳播活動(dòng)；9)負(fù)責(zé)新媒體合作伙伴資源的管理和拓展工作；10)負(fù)責(zé)與各類(lèi)媒體進(jìn)行溝通合作宣傳企業(yè)品牌。營(yíng)銷(xiāo)方向：1)負(fù)責(zé)組織搜集相關(guān)行業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、客戶(hù)信息等，分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)；2)根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略組織協(xié)助市場(chǎng)部門(mén)制定定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃；3)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的制訂，包括各類(lèi)大型商業(yè)活動(dòng)以及地推活動(dòng)的策劃與組織實(shí)施；4

7、)根據(jù)實(shí)際情況制定相應(yīng)的線上、線下活動(dòng)計(jì)劃及方案，制定各類(lèi)活動(dòng)的策劃計(jì)劃及活動(dòng)策略；5)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的組織、執(zhí)行、協(xié)調(diào)以及在執(zhí)行過(guò)程中統(tǒng)籌、監(jiān)督管理與執(zhí)行；6)評(píng)估活動(dòng)效果并編制活動(dòng)報(bào)告；7)根據(jù)業(yè)務(wù)需要策劃相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)物料，塑造良好的終端形象。3、文案組：文案組：行政隸屬行政隸屬上級(jí)主管：品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)直接下屬：無(wú)文案編輯方向：1)根據(jù)公司宣傳需要，負(fù)責(zé)有關(guān)公司品牌宣傳的行業(yè)新聞、公司新聞、管理文件、宣傳資料等各種文書(shū)的撰寫(xiě)；2)根據(jù)

8、公司品牌策略，負(fù)責(zé)公司品牌推廣的各類(lèi)廣告文案、創(chuàng)意腳本的策劃與撰寫(xiě)；3)根據(jù)市場(chǎng)需求，提煉公司的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，獨(dú)立撰寫(xiě)各類(lèi)商業(yè)推廣、活動(dòng)策劃類(lèi)文案；4)負(fù)責(zé)公司市場(chǎng)推廣方案策劃、圖冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及宣傳資料的文案撰寫(xiě)；5)市場(chǎng)推廣及促銷(xiāo)方案文件的擬稿、活動(dòng)執(zhí)行及活動(dòng)反饋總結(jié)；6)對(duì)公司日常運(yùn)營(yíng)管理做信息搜集，持續(xù)積累素材，進(jìn)行內(nèi)外專(zhuān)題宣傳。新媒體運(yùn)營(yíng)方向：1)負(fù)責(zé)項(xiàng)目網(wǎng)站的網(wǎng)站信息、新聞的更新與維護(hù)；2)負(fù)責(zé)官方微博、微信等平臺(tái)的日常內(nèi)容的撰寫(xiě)和

9、運(yùn)營(yíng)；3)負(fù)責(zé)微博、微信大型活動(dòng)方案的策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)以及匯報(bào)和總結(jié)；4)定期策劃組織線上大型合作活動(dòng)以及定向?qū)ｎ}活動(dòng)的組織策劃執(zhí)行推廣，并做相應(yīng)的活動(dòng)評(píng)估報(bào)告和總結(jié)報(bào)告；5)負(fù)責(zé)微博微信媒體資源拓展，渠道運(yùn)營(yíng)及管理；6)分析同行業(yè)微博，微信內(nèi)容結(jié)構(gòu)及話(huà)題熱點(diǎn)，調(diào)研目標(biāo)用戶(hù)群體喜好，在此基礎(chǔ)上定位客戶(hù)需求及喜好，增長(zhǎng)粉絲量。4、設(shè)計(jì)組：設(shè)計(jì)組：行政隸屬行政隸屬上級(jí)主管：品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)直接下屬：無(wú)美術(shù)指導(dǎo)方向：1)負(fù)責(zé)公司CIVI