如何讓內(nèi)容像鴉片一樣，讓人欲罷不能

1、如何讓內(nèi)容像鴉片一樣，讓人欲罷不能很多人會(huì)強(qiáng)調(diào)今天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們是碎片化閱讀，內(nèi)容是往輕薄快小方向發(fā)展，但我們的內(nèi)容則與之相反。一個(gè)是文章篇幅長(zhǎng)，一般都在三千多字以上，長(zhǎng)的會(huì)有上萬字。再一個(gè)就是信息密度高，如果按傳統(tǒng)媒體的節(jié)奏和章法，同樣的內(nèi)容寫出來，篇幅會(huì)擴(kuò)展到兩倍。雖然它長(zhǎng)它厚重，但還是獲得了不少讀者的認(rèn)可，今天大象公會(huì)的微信訂戶接近九十萬，文章的平均閱讀數(shù)超過十萬。讀者對(duì)我們最多的評(píng)價(jià)就是“漲姿勢(shì)”。對(duì)我們有很多夸張的贊譽(yù)

2、，但我覺得，所有評(píng)價(jià)當(dāng)中，最高的贊譽(yù)不是那些洋洋灑灑的過譽(yù)之詞，而是這樣一句評(píng)價(jià)：大象公會(huì)又TM販賣私貨。這個(gè)評(píng)論包含如下幾個(gè)意思：因?yàn)槟承┯^念和偏好，他非常不喜歡我們；雖然不喜歡，但又挑不出什么毛病出來；雖然知道每次看完一定會(huì)不爽，但還是要忍不住一次次看。你能讓不喜歡你的人總是忍不住看你的東西，并且每次都看完，我覺得沒有比這更有成就感。我想，只有鴉片能做到這一點(diǎn)，你覺得它有害，但一沾上就無法擺脫。大部分讀者不知道賣什么東西，那它的讀者

3、是怎么確定和選擇的呢？我認(rèn)為主要是基于階層、觀念、地域的身份認(rèn)同。比如說，我是一個(gè)文藝青年或一個(gè)自認(rèn)為追求文化的中產(chǎn)階級(jí)，我會(huì)買《三聯(lián)》，如果是一個(gè)假先鋒前衛(wèi)的外地青年，我會(huì)買《新周刊》，如果我是有產(chǎn)階級(jí)我會(huì)買《財(cái)經(jīng)》，如果我是個(gè)深度關(guān)心時(shí)政的官員或企業(yè)家，我會(huì)買《鳳凰周刊》。報(bào)紙雖然有強(qiáng)烈地域性和專業(yè)性，也能看到這種差別，比如在北京，我是個(gè)京漂白領(lǐng)，我可能會(huì)買《新京報(bào)》，如果我是個(gè)北京戶籍的中年白領(lǐng)，可能會(huì)選《北京青年報(bào)》，如果我是北

4、京本地的老大爺，我會(huì)買《北京晨報(bào)》，我是國(guó)安球迷，會(huì)買《北京晚報(bào)》之類。然報(bào)紙標(biāo)題要長(zhǎng)很多，但放在報(bào)攤上那么一折，你能看到的其實(shí)也就兩條，所以，無論報(bào)紙雜志，它從標(biāo)題看，就像包子，餡都在里邊。你是憑著長(zhǎng)期建立的自我認(rèn)同來選擇的，一般都有很高忠誠(chéng)度，標(biāo)題主要決定他買還是不買，而不是決定他挑哪個(gè)雜志或報(bào)紙。我們看一下門戶網(wǎng)站。全國(guó)的門戶網(wǎng)站就那幾家，其實(shí)，有一家門戶網(wǎng)站就足夠了。因?yàn)閹缀鯖]有區(qū)別。當(dāng)然，門戶網(wǎng)站也存在身份認(rèn)同的差別，比如公務(wù)