好想你策劃文案(大廣賽)

1、好想你廣告策劃好想你品牌廣告策劃方案廣告策劃方案20112011年6月1010日“好想你好想你“廣告策劃小組名單：廣告策劃小組名單：負責人負責人…………………………蘇珊蘇珊市場調(diào)研市場調(diào)研……………………馬培劍馬培劍廣告策劃廣告策劃……………………李俊李俊廣告文案廣告文案……………………劉思瑤劉思瑤廣告媒體廣告媒體……………………田霜田霜策劃書執(zhí)筆策劃書執(zhí)筆………………蘇珊蘇珊好想你廣告策劃2、目標市場策略………………………………………

2、……………….……16市場細分…………………………………………………………………16本次廣告的目標市場……………………………………………………17企業(yè)的目標市場策略……………………………………………………173、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位機會點………………………………………………………………17定位表述…………………………………………

3、………………………174、廣告訴求策略……………………………………………………….……18訴求對象…………………………………………………………………18訴求重點…………………………………………………….……………18訴求方法…………………………………………………….……………185、廣告表現(xiàn)策略……………………………………………….…….………18電視廣告文案……………………………………………………………18平面廣告…………………………

4、.………………..……………………206、廣告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒體選擇依據(jù)…………………………………………………..………21媒體選擇策略………………………………………………..…………217、整體傳播策略……………………………………………..…….………22POP廣告………………………………………………….……………22促銷活動………………………………………………………….……22產(chǎn)品配

5、合…………………………………………………….…………228、廣告計劃………………………………………………….……..………239、廣告預算………………………………………………………..………24第三部分廣告效果監(jiān)控…………………………………………………………..…….261、廣告效果預測……………………………………………………..………27廣告創(chuàng)意主要研究流程…………………………….…………………27廣告主題調(diào)查測試…………………………

6、……………….…………27廣告創(chuàng)意測試……………………………………………………….…28廣告文案調(diào)查測試……………………………………………………28作品效果測試……………………………………………….…………292、廣告發(fā)布監(jiān)控……………………………………………………..………29媒介發(fā)布監(jiān)控……………………………………….…………………29廣告活動效果測定方法………………….……………………………29附錄…………………………………………