百事可樂促銷策劃

1、輕怡可樂（百事可樂）輕怡可樂（百事可樂）——促銷方促銷方案前言前言近年來，我國經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各行各業(yè)都進(jìn)入飽和階段，市場競爭不斷加劇，愈來愈多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)僅僅以顧客為本、以社會為本，盡管可以開展業(yè)務(wù)，但是很難保持企業(yè)的動態(tài)優(yōu)勢。為了使企業(yè)長期保持在競爭中的優(yōu)勢地位，就必須穩(wěn)妥地應(yīng)對競爭者的不斷挑戰(zhàn)。如何才能在競爭中立于不敗之地呢？戰(zhàn)略分析和營銷策劃是十分關(guān)鍵的。戰(zhàn)略分析包括企業(yè)自身戰(zhàn)略和競爭對手的戰(zhàn)略，在進(jìn)行了細(xì)致的分析后，一個有

2、針對性的促銷活動便會浮出水面。本次促銷方案主要是希望通過活動可以提高品牌的知名度；增加產(chǎn)品的市場占有率；建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等。一市場分析一市場分析◆市場前景非常樂觀，在近幾年將會有較大的市場總?cè)萘吭鲩L在可樂市場低糖飲料的成長速度大大高于整體市場的增長速度，由此可見輕怡可樂的潛在。2消費(fèi)群分析消費(fèi)群分析◆在美國，輕怡可樂的主要消費(fèi)群集中在女性，年齡在1235歲，約占70%左右。而在中國市場，尤其在廣州市場通過市場調(diào)研的結(jié)果顯示：輕怡可樂的主要消