同城旅行網(wǎng)在線推廣策略創(chuàng)新研究.pdf

1、在線推廣已成為眾多企業(yè)進行品牌推廣和產(chǎn)品銷售的重要渠道，在有的行業(yè)和企業(yè)，已成為主要的渠道。在線推廣這一新型營銷概念，壓縮了企業(yè)和客戶的溝通層級，加之成本低、見效快等特點，已成為企業(yè)營銷的重要手段。
　　同城旅行網(wǎng)作為國內(nèi)領(lǐng)先的旅行服務(wù)公司，是將傳統(tǒng)旅游業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合的典型。同城旅行網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，充分運用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。在發(fā)展初期，同城網(wǎng)的銷售推廣主要是在機場、車站等商務(wù)人群集中的交通節(jié)點采取地面推廣的人海模式，這種模式在同

2、城網(wǎng)創(chuàng)立到發(fā)展的階段為公司業(yè)績的持續(xù)增加發(fā)揮了重要作用。在新的商業(yè)模式推陳出新的今天，原有的傳統(tǒng)模式已經(jīng)遭遇發(fā)展的瓶頸，新增有效客戶率和投入產(chǎn)出比呈逐年下降趨勢，原有渠道的增長率低于在線市場的平均增長率。為繼續(xù)保持在線旅游市場的份額，擴大市場份額，必須開拓新的渠道，以線下為主的模式必須向在線領(lǐng)域拓展。
　　論文介紹了在線推廣的市場環(huán)境，分析了同城網(wǎng)的總體營銷現(xiàn)狀及存在的問題，系統(tǒng)地研究了同城網(wǎng)營銷推廣的整體架構(gòu)，重點研究了同城網(wǎng)在