高端翡翠品牌營銷機構(gòu)營運商業(yè)計劃書(修改完成)

1、高端翡翠營銷機構(gòu)運營商業(yè)計劃書第1頁共52頁機密第1頁201996高端翡翠營銷機構(gòu)高端翡翠營銷機構(gòu)營運營運商業(yè)計劃書商業(yè)計劃書高端翡翠營銷機構(gòu)運營商業(yè)計劃書第3頁共52頁機密第3頁201996第一章第一章翡翠市場分析翡翠市場分析(一)引言引言中華玉文化源遠流長，從完璧歸趙到“和氏璧”再到孔子的“玉德”說，再到賈寶玉的“通靈寶玉”，中國人對玉的價值、德性和靈性的認同，達到了似乎無可替代的境界。翡翠被稱為“玉中之王”，是眾多玉石品種中最為名

2、貴的品種，它具有許多其它寶石無法比擬的品質(zhì)。由于翡翠的獨特魅力，幾百年來翡翠一直是東方人最為鐘愛的寶石，自古以來都被作為財富、地位、身份的象征，受到了人們的推崇、喜愛。從清朝的慈禧太后、皇宮貴族，到近代的宋美齡女士、貴婦人、富商巨賈，直到今日中國的尋常百姓，無一不喜歡翡翠，這一方面是因為中華民族有幾千年玉文化的積淀作為基礎(chǔ)，另一方面是因為翡翠具有很好的裝飾價值、情感價值、藝術(shù)價值、收藏價值、保值和增值價值。翡翠作為東方之瑰寶，濕潤含蓄，

3、堅韌耐久，特質(zhì)與中華民族品質(zhì)相吻合，中華民族與翡翠結(jié)下的不解之緣，將與日俱增。隨著社會進步和人們生活水平的提高，翡翠也飛入尋常百姓家。但是初次購買翡翠者，由于缺乏一定的知識，所以多是購買一些價格相對較低的低檔翡翠用以把玩、佩戴，低檔翡翠漸趨飽和，目前人們對翡翠的要求有了更高的標準。珠寶市場的不斷成熟，以及人們對翡翠認知的不斷普及，使得市場價格在幾千元到幾十萬元的中高檔翡翠，由于其有種有色，雕工較精細，造型較為豐富，而成為消費者所喜愛。與