2017企劃部發(fā)展規(guī)劃

1、品牌營銷中心（企劃部）規(guī)劃草案品牌營銷中心（企劃部）規(guī)劃草案編制：姚芳芳編制：姚芳芳第一部分第一部分概述概述一、工作宏觀描述一、工作宏觀描述目標：通過不斷學(xué)習和持續(xù)提升創(chuàng)造性的思維，對公司的品牌或產(chǎn)品進行準確定位、推廣，用最少的投入產(chǎn)生最大的效果，為公司創(chuàng)造更大的價值。本部門是公司品牌宣傳及營銷策劃的歸口部門，是公司的決策參謀部門，其主要任務(wù)是通過品牌和策劃的實施保證公司階段性目標的實現(xiàn)，并從長遠上符合公司可持續(xù)性發(fā)展的需要。2、位置和

2、作用位置和作用根據(jù)公司發(fā)展的需求以及公司現(xiàn)狀，企劃部需承擔公司品牌建設(shè)、宣傳推廣、公司文化建設(shè)、市場營銷推廣等職能，樹立企業(yè)品牌，塑造品牌形象，提升品牌知名度及美譽度，同時根據(jù)公司有關(guān)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略策劃相應(yīng)的營銷活動，為公司品牌、市場正常運作和長期發(fā)展提供支持。3、職能與職責職能與職責1、配合調(diào)研配合調(diào)研編制公司年度策劃方案編制公司年度策劃方案戰(zhàn)略層面：配合年度策劃計劃、計劃的組織實施、完成期限和工作標準。以是否關(guān)系到公司生存與實質(zhì)性發(fā)展

3、為依據(jù)，將課題分為重大課題和一般課題。戰(zhàn)術(shù)層面：根據(jù)企業(yè)發(fā)展和目標，制定相應(yīng)的品牌愿景規(guī)劃，同時規(guī)范品牌形象，階段性的實行品牌推廣策略；配合宏觀決策、市場調(diào)查區(qū)域內(nèi)外市場供需調(diào)查；競爭對手調(diào)查；相關(guān)項目的各種文案策劃及推廣素材積累；掌握了解市場需求、積累搜集相關(guān)信息和資料，并對產(chǎn)品或服務(wù)的定位隨時進行調(diào)整。2、品牌塑造品牌塑造規(guī)劃企業(yè)視覺傳達系統(tǒng)、企業(yè)文化系統(tǒng)。主要包括：公司簡介，產(chǎn)品介紹等信息的整理，品牌畫冊的編撰；品牌定位、品牌故事

4、、品牌宣傳語，品牌推廣思路及方式的探索；公司品牌形象識別系統(tǒng)VIS策劃與設(shè)計；官網(wǎng)、微信等平臺的建設(shè)及維護；并對各分公司及項目企業(yè)文化和品牌形象的建設(shè)實行統(tǒng)一指導(dǎo)、監(jiān)督和管理。3、宣傳推廣、宣傳推廣負責公司對外形象的建立與宣傳，建立公司與行業(yè)媒體的交流、溝通、協(xié)調(diào)，建立公司與相關(guān)廣告業(yè)務(wù)合作單位的交流。包括公司企業(yè)宣傳及項目宣傳，廣告宣傳內(nèi)容策劃、視頻專題的策劃與實施、平面媒體的采編和編輯、相關(guān)公益活動的設(shè)計實施、公司系統(tǒng)的延展與實施。

5、4、營銷策劃、營銷策劃根據(jù)公司有關(guān)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，完成公司項目活動營銷及廣告推廣方案的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計與執(zhí)行。包括：市場配套營銷工具策劃與設(shè)計；招商手冊品牌畫冊產(chǎn)品手冊店面?zhèn)鞑ノ锪系刃麄鞯牟邉澰O(shè)計；配合市場部進行賣點提煉；組織行業(yè)會議、宣講會、展會等活動。5、與外聯(lián)單位及客戶的協(xié)作、與外聯(lián)單位及客戶的協(xié)作主要包括：與媒體政府相關(guān)部門和單位保持良好關(guān)系，保持交流、溝通；配合業(yè)務(wù)部門對客戶的效果評估；對公司對外形象進行評估，及時給予調(diào)整和修

6、正。6)參與品牌活動方案的策劃與對接；7)負責品牌落地活動的具體組織與執(zhí)行；8)負責公司整體新媒體傳播方案撰寫，策劃大型傳播活動；9)負責新媒體合作伙伴資源的管理和拓展工作；10)負責與各類媒體進行溝通合作宣傳企業(yè)品牌。營銷方向：1)負責組織搜集相關(guān)行業(yè)政策、競爭對手信息、客戶信息等，分析市場發(fā)展趨勢；2)根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略組織協(xié)助市場部門制定定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；3)負責營銷策劃方案的制訂，包括各類大型商業(yè)活動以及地推活動的策劃與組織實施；4

7、)根據(jù)實際情況制定相應(yīng)的線上、線下活動計劃及方案，制定各類活動的策劃計劃及活動策略；5)營銷策劃活動的組織、執(zhí)行、協(xié)調(diào)以及在執(zhí)行過程中統(tǒng)籌、監(jiān)督管理與執(zhí)行；6)評估活動效果并編制活動報告；7)根據(jù)業(yè)務(wù)需要策劃相應(yīng)的營銷物料，塑造良好的終端形象。3、文案組：文案組：行政隸屬行政隸屬上級主管：品牌營銷中心總監(jiān)直接下屬：無文案編輯方向：1)根據(jù)公司宣傳需要，負責有關(guān)公司品牌宣傳的行業(yè)新聞、公司新聞、管理文件、宣傳資料等各種文書的撰寫；2)根據(jù)

8、公司品牌策略，負責公司品牌推廣的各類廣告文案、創(chuàng)意腳本的策劃與撰寫；3)根據(jù)市場需求，提煉公司的產(chǎn)品優(yōu)勢，獨立撰寫各類商業(yè)推廣、活動策劃類文案；4)負責公司市場推廣方案策劃、圖冊創(chuàng)意設(shè)計及宣傳資料的文案撰寫；5)市場推廣及促銷方案文件的擬稿、活動執(zhí)行及活動反饋總結(jié)；6)對公司日常運營管理做信息搜集，持續(xù)積累素材，進行內(nèi)外專題宣傳。新媒體運營方向：1)負責項目網(wǎng)站的網(wǎng)站信息、新聞的更新與維護；2)負責官方微博、微信等平臺的日常內(nèi)容的撰寫和

9、運營；3)負責微博、微信大型活動方案的策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行、運營以及匯報和總結(jié)；4)定期策劃組織線上大型合作活動以及定向?qū)ｎ}活動的組織策劃執(zhí)行推廣，并做相應(yīng)的活動評估報告和總結(jié)報告；5)負責微博微信媒體資源拓展，渠道運營及管理；6)分析同行業(yè)微博，微信內(nèi)容結(jié)構(gòu)及話題熱點，調(diào)研目標用戶群體喜好，在此基礎(chǔ)上定位客戶需求及喜好，增長粉絲量。4、設(shè)計組：設(shè)計組：行政隸屬行政隸屬上級主管：品牌營銷中心總監(jiān)直接下屬：無美術(shù)指導(dǎo)方向：1)負責公司CIVI