tom網(wǎng)站伊利e心靈的天然牧場(chǎng)

1、題目,伊利 e心靈的天然牧場(chǎng),PROPOSAL FOR YILI DAIRY,[草稿],,,目錄,目錄,,任 務(wù) 綜 述,看 看 競(jìng) 爭(zhēng),再 續(xù) 創(chuàng) 想,項(xiàng) 目 預(yù) 算,開 發(fā) 周 期,行 銷 分 析,功 能 結(jié) 構(gòu),頁(yè) 面 設(shè) 計(jì),未 來(lái) 目 標(biāo),任務(wù)綜述,1,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,目標(biāo),頁(yè)面設(shè)計(jì),之 構(gòu) 建 目 標(biāo),一句話簡(jiǎn)而概之：作為360度整合行銷的組成部分，在e世界樹立伊利

2、品牌的新形象----“心靈的天然牧場(chǎng)”內(nèi)容涵蓋： 企業(yè)（液態(tài)奶事業(yè)部）信息 產(chǎn)品信息 促銷活動(dòng)信息 品牌外延的在線推廣,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),任務(wù)綜述,1,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 構(gòu) 建 規(guī) 則,必須遵守的“鐵律”： 伊利CI系統(tǒng) 伊利新的品牌形象與相關(guān)制度（品牌寫真、視覺(jué)系統(tǒng)等） 與其他整合行銷活動(dòng)的統(tǒng)一,規(guī)則,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),2,看看競(jìng)爭(zhēng),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜

3、述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,之 遠(yuǎn) 觀 烽 火,目錄,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),看看競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)已開始瞄向網(wǎng)上陣地 無(wú)法傳達(dá)統(tǒng)一的品牌化體驗(yàn) (Branded Experience) 競(jìng)爭(zhēng)僅停留在初級(jí)階段 ---- 信息傳遞與少量商務(wù) 規(guī)模通常較小，多在10頁(yè)之內(nèi) 內(nèi)容結(jié)構(gòu)雜亂 不注重用戶體驗(yàn) 互動(dòng)性幾乎為零,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),2,看看競(jìng)爭(zhēng),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,之 光 明 http://ww

4、w.brightdairy.com+http://www.net1717.com/milk.asp,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),光明,擁有獨(dú)立域名 卷屏指數(shù)為2.5，最大5.5 分為信息站與商務(wù)站（與net1717.com的一個(gè)合作頻道）兩塊陣地 是國(guó)內(nèi)第一家開始涉足電子商務(wù)的奶制品企業(yè)，尚很幼稚 信息站同時(shí)服務(wù)于經(jīng)銷商與消費(fèi)者的兩個(gè)目的相互沖突 文本過(guò)多，且內(nèi)容編排缺乏邏輯，可讀性弱 即將開放俱樂(lè)部等版塊,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)

5、目標(biāo),2,看看競(jìng)爭(zhēng),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),只有針對(duì)渠道的產(chǎn)品信息,之 光 明 http://www.brightdairy.com+http://www.net1717.com/milk.asp,,,光明,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),2,看看競(jìng)爭(zhēng),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 光 明 http://www.brightdairy.com+

6、http://www.net1717.com/milk.asp,相互無(wú)關(guān)的內(nèi)容編排,,,,,光明,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),2,看看競(jìng)爭(zhēng),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,之 蒙 牛 http://www.mengniu.net,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),蒙牛,擁有獨(dú)立的域名，但此站僅為威海分公司所建，規(guī)模較小 卷屏指數(shù)為1.5 有趣的是竟然僅有單線程的信息結(jié)構(gòu)，還做了一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面轉(zhuǎn)換過(guò)渡效果 也可網(wǎng)上訂購(gòu)，但并非在

7、線結(jié)付,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),2,看 看 競(jìng) 爭(zhēng) （參 考）,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,之 九 龍 維 記（香港） http://www.kowloondairy.com,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),九龍維記,香港最大的奶制品供養(yǎng)商 擁有獨(dú)立的域名 由于使用字體較大，頁(yè)面過(guò)長(zhǎng)，卷屏指數(shù)平均為5，最大竟達(dá)12屏，影響瀏覽 分中、英文站，首頁(yè)分流 內(nèi)容豐富明晰 全圖形界面，對(duì)用戶很友好，營(yíng)造輕松愉

8、快氛圍 創(chuàng)意制作精良，頁(yè)面文件容量控制精到 提供在線TVC下載,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),之 李 子 園 http://www.liziyuan.com.cn,2,看看競(jìng)爭(zhēng),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),李子園,擁有獨(dú)立域名 不卷屏設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)潔，較清晰，功能缺乏,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),之 燕 塘 http://www.yantangmilk.com,2,看看競(jìng)爭(zhēng),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜

9、述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),燕塘,,點(diǎn)擊此處觀看入場(chǎng)動(dòng)畫,擁有獨(dú)立域名 卷屏指數(shù)為1.5，最大2.5 在國(guó)內(nèi)，是除伊利外唯一應(yīng)用Flash技術(shù)的（但水平依然與伊利的迷你站相去甚遠(yuǎn)） 首頁(yè)利用Java作成強(qiáng)制全屏效果，用戶感覺(jué)很困惑 在品牌視覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)一度上做得較好 內(nèi)容較完整 網(wǎng)上商務(wù)已嘗試在線，但未開通 擁有最大規(guī)模的在線俱樂(lè)部——牛博士協(xié)會(huì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),之 你 長(zhǎng) 我 短,2,看

10、看競(jìng)爭(zhēng),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),相對(duì)比較——功用,數(shù)字品牌建設(shè),企業(yè)宣介,電子商務(wù),在線服務(wù),產(chǎn)品推廣,,,,,,伊利本期目標(biāo)光明蒙牛李子園燕塘九龍維記,,,,,,,,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),之 你 長(zhǎng) 我 短,2,看看競(jìng)爭(zhēng),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),用戶體驗(yàn),信息結(jié)構(gòu),互動(dòng)性,社區(qū),內(nèi)容,相對(duì)比較——設(shè)計(jì),,,,,伊利本期目標(biāo)光明

11、蒙牛李子園燕塘九龍維記,,,,,,,,,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),3,行銷分析,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),受眾寫真,之 e 時(shí) 代 的 受 眾 都 是 什 么 樣 子 ？,e時(shí)代的受眾，擁有前所未有的信息自由，決定、選擇都只在輕輕點(diǎn)擊之間 e時(shí)代的受眾，面對(duì)前所未有的信息之海，時(shí)間成了唯一寶貴的東西 e時(shí)代的受眾，永恒缺乏歸屬感而又永恒追尋，由于太容易遺忘于是盼望被記住 e時(shí)代的受

12、眾，習(xí)慣了被寵，很懶又很好玩 e時(shí)代的受眾，在明明冰冷的電子世界里追求人性化，希望一切都可以被定制 e時(shí)代的受眾，已經(jīng)數(shù)字化的心靈呼喚自然,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),3,行銷分析,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 e 時(shí) 代 的 受 眾 需 要 什 么 樣 的 品 牌 ？,品牌體驗(yàn)簡(jiǎn)單，不會(huì)耽誤他的時(shí)間 記得每個(gè)曾經(jīng)的訪問(wèn)者和用戶，像朋友那樣 豐富的信息與傻瓜式的購(gòu)物過(guò)程 充滿服務(wù)精神

13、 有趣味的，有情趣的，人性化的，形象的 信息是定制的，價(jià)格是定制的，最好連產(chǎn)品都可以定制 能讓心靈放個(gè)假的天然牧場(chǎng),品牌需求描述,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),3,行銷分析,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),“心靈的天然牧場(chǎng)”，正是e時(shí)代都市人的最大夢(mèng)想！,品牌夢(mèng)想,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),3,行銷分析,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 e 時(shí) 代 的 伊 利 該

14、 是 什 么 樣 子 ？,伊利品牌的數(shù)字化階梯,,,,,,延續(xù)傳統(tǒng)品牌價(jià)值,創(chuàng)造品牌數(shù)字化新價(jià)值點(diǎn),構(gòu)建完整數(shù)字化品牌體系,“e心靈的天然牧場(chǎng)”,“心靈的天然牧場(chǎng)” + 網(wǎng)上信息傳遞,“心靈的天然牧場(chǎng)” + 在線增殖服務(wù),品牌數(shù)字化階梯,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),,,,天然的產(chǎn)品,,,e心靈的天然牧場(chǎng),健康的概念,自然的生活,放牧的心情,3,行銷分析,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 概

15、念 的 核 心 與 延 展,e時(shí)代的伊利象征著……,品牌概念體系,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),創(chuàng)意回顧,之 回 顧,在伊利迷你站的建設(shè)中，我們有過(guò)許多愉快的合作經(jīng)歷: 中國(guó)第一個(gè)應(yīng)用Macromedia Flash 5技術(shù)打造的站點(diǎn) 首頁(yè)時(shí)鐘探測(cè)功能，早晚不同的上站體驗(yàn) “牛的一天”，讓訪問(wèn)者24小時(shí)與伊利牛同呼吸共生活 可下載的養(yǎng)牛小游戲，增加離

16、線品牌宣介力度 Banner點(diǎn)擊率達(dá)到了驚人的3.8%,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 設(shè) 計(jì) 重 點(diǎn),本次的構(gòu)建工作將遵循以下主體原則： 傳達(dá)品牌化體驗(yàn)，工作重心所在，使每段文案、每個(gè)趣味項(xiàng)目均成為品牌的無(wú)聲傳播者 初步建立有價(jià)值的在線用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，并能完成發(fā)送會(huì)員會(huì)刊等電子郵件行銷任務(wù) 趣味部分采取全面參與積分制度，各子功能模塊（問(wèn)答、游戲、賀

17、卡、留言版等）均設(shè)預(yù)覽，讓訪問(wèn)者充分感受，但須先行注冊(cè)方可使用 不卷屏設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)重點(diǎn),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 設(shè) 計(jì) 重 點(diǎn),其他原則： 在縱向?yàn)g覽上實(shí)現(xiàn)二級(jí)以上的層級(jí)結(jié)構(gòu)（對(duì)比于絕大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者的單級(jí)扁平式或線型結(jié)構(gòu)） 在橫向信息組織上科學(xué)制訂交叉鏈接策略 (Cross-link Strategy)：新聞—熱賣—產(chǎn)品—人生—知識(shí)—問(wèn)答—游戲—

18、俱樂(lè)部社區(qū)…… 支持WebTrends跟蹤分析系統(tǒng)，及時(shí)捕獲用戶訪問(wèn)動(dòng)態(tài)，建立長(zhǎng)期發(fā)展的良性循環(huán)軌道,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),設(shè)計(jì)重點(diǎn),4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),品牌化體驗(yàn)全賴用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)（User Experience Design），我們又該怎樣創(chuàng)新？,什么是用戶體驗(yàn)，先舉個(gè)小例子……,用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)

19、周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)應(yīng)像拼圖一樣，分步處理，整體思維相互關(guān)聯(lián)，有機(jī)構(gòu)成,導(dǎo)航系統(tǒng),,標(biāo)志系統(tǒng),,搜索系統(tǒng),,鏈接系統(tǒng),,之 談 談 用 戶 體 驗(yàn) 設(shè) 計(jì),用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),開發(fā)工作開始前要完成：用戶體驗(yàn)?zāi)M報(bào)告（包含完整的瀏覽使用過(guò)程） +用戶互動(dòng)設(shè)計(jì)指南（包含四大系

20、統(tǒng)的開發(fā)規(guī)范）發(fā)布后根據(jù)客戶需求可提供：基于事先制定的用戶體驗(yàn)指標(biāo)體系的評(píng)估報(bào)告,之 用 戶 體 驗(yàn) 設(shè) 計(jì) 成 果,用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 伊 利 “牛 導(dǎo)”,出發(fā)點(diǎn)：固定的縱向?yàn)g覽對(duì)內(nèi)容造成一定程度上的主觀切割，缺乏人性化創(chuàng)意：為什么不為他介紹個(gè)導(dǎo)游呢？以特殊動(dòng)態(tài)導(dǎo)航或彈出小窗口的方式，用形象化的伊利小牛為訪問(wèn)者

21、引路，強(qiáng)調(diào)不同版塊間的“游覽”邏輯；可隨時(shí)加入或脫離導(dǎo)游路線；隨著行銷目標(biāo)的推進(jìn)，可設(shè)計(jì)不同的導(dǎo)游路線供“游人”自由選擇參考站點(diǎn)：www.boo.com,伊利“牛導(dǎo)”,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),5,功能結(jié)構(gòu),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 功 能 比 例,功能結(jié)構(gòu),功能比例,未來(lái)目標(biāo),5,功能結(jié)構(gòu),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 全 景 展 示,

22、結(jié)構(gòu)全景,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),5,功能結(jié)構(gòu),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),入口設(shè)計(jì),信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則No.1：通過(guò)不斷的互動(dòng)選擇幫助訪問(wèn)者更快找到目標(biāo)信息與服務(wù)遵循這一原則，同時(shí)吸取了前述競(jìng)爭(zhēng)者在企業(yè)信息與消費(fèi)者信息平衡時(shí)的失誤教訓(xùn)，我們建議將首頁(yè)設(shè)定為三大部分的入口，實(shí)現(xiàn)即時(shí)分流，同時(shí)以“頻道欄”的方式保留對(duì)其他版塊的單擊可到達(dá),之 入 口 設(shè) 計(jì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),5,功能結(jié)構(gòu),看看

23、競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),“事業(yè)部天地”吸引企業(yè)信息的關(guān)注者； “奶品情報(bào)站”吸引對(duì)產(chǎn)品或牛奶知識(shí)感興趣的用戶； “都市‘伊’樂(lè)園”則抓住e人類的脈搏，潛移默化中傳播數(shù)字化的品牌概念,之 入 口 設(shè) 計(jì),入口設(shè)計(jì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),5,功能結(jié)構(gòu),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),企業(yè)信息根據(jù)實(shí)際需要選擇,事業(yè)部介紹,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),5,功能結(jié)構(gòu),

24、看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),拉近伊利品牌與“牛奶”產(chǎn)品類別的感性關(guān)系,每月熱賣場(chǎng)，與離線促銷攻勢(shì)同步，可在線觀賞最新廣告作品,圖文并茂的細(xì)分產(chǎn)品目錄,定期更新與牛奶歷史、生產(chǎn)、飲用相關(guān)的知識(shí)趣聞,奶品世界的新聞報(bào)道,奶品情報(bào)站,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),功能結(jié)構(gòu),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),5,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),,“伊”樂(lè)人生出發(fā)點(diǎn)：讓伊利的“天然”離消費(fèi)

25、者更近一些，并使之無(wú)可替代創(chuàng)意：和人拉近距離的最好方式是——談生活喝不同的奶代表不同的人生風(fēng)格！在“伊”樂(lè)人生，不同的奶制品飲用群講述自己的生活（可隨每月促銷計(jì)劃分部推出），傳達(dá)品牌的同時(shí)創(chuàng)造現(xiàn)代都市感覺(jué),積分游樂(lè)場(chǎng)，讓訪問(wèn)者在趣味互動(dòng)中感受伊利,“伊”樂(lè)人生,功能結(jié)構(gòu),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),5,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),,“伊”搶答出發(fā)點(diǎn)：講知識(shí)總是生硬的創(chuàng)意：搞個(gè)搶答吧知識(shí)小問(wèn)答，

26、內(nèi)容可涉及牛奶、事業(yè)部、產(chǎn)品等不同方面，全部以選擇題出現(xiàn)，從題庫(kù)中隨機(jī)抽選，一次數(shù)題，通過(guò)程序支持實(shí)現(xiàn)記時(shí)功能，每題限時(shí)搶答，答對(duì)加分根據(jù)所耗時(shí)間決定，越快答題，得分越多，答錯(cuò)一題僅少量扣分,積分游樂(lè)場(chǎng)，讓訪問(wèn)者在趣味互動(dòng)中感受伊利,“伊”搶答,功能結(jié)構(gòu),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),5,積分游樂(lè)場(chǎng)，讓訪問(wèn)者在趣味互動(dòng)中感受伊利,全動(dòng)態(tài)Flash電子賀卡，把祝福送給親人，把品牌介紹給朋友,在線游戲

27、，可重復(fù)參加，在不知不覺(jué)中傳達(dá)“牛奶”、“天然”、“心靈”等品牌信息，加深品牌記憶度,都市“伊”樂(lè)園,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),,,“伊”卡與“伊”GAME,功能結(jié)構(gòu),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),5,積分游樂(lè)場(chǎng)，讓訪問(wèn)者在趣味互動(dòng)中感受伊利,用戶俱樂(lè)部特區(qū)，培養(yǎng)忠誠(chéng)伊利新人類，注冊(cè)后不僅可以收到伊利定期的會(huì)員郵件，更可參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)及離線促銷聯(lián)誼活動(dòng)等,留言板，大家海闊天空的場(chǎng)所,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),,

28、,“伊”樂(lè)團(tuán),看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),6,頁(yè)面設(shè)計(jì),頁(yè)面設(shè)計(jì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),再次解讀“心靈的天然牧場(chǎng)”在鋼筋水泥的建筑中成熟長(zhǎng)大，在生活和工作的壓力下疲憊不堪，對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，都希望能徹底地放松一下，那怕只是一分一秒，讓心靈去感受藍(lán)天白云下綠色如茵的輕松和寫意。需要真正把握住在心靈深處的渴望和沖動(dòng)，真正抓住“心靈”和“天然牧場(chǎng)”之間的內(nèi)在聯(lián)系,之 設(shè) 計(jì) 主 題,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)

29、綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),6,頁(yè)面設(shè)計(jì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),設(shè)計(jì)配色e人類所喜好的色彩較其他群體要豐富鮮明的多，我們的目標(biāo)是需要吸引到并觸動(dòng)他們的心靈，所以在配色時(shí)，應(yīng)挑選一些較為明快的色系，忌濃重，不宜在網(wǎng)頁(yè)上同時(shí)運(yùn)用過(guò)多色種，這樣會(huì)影響設(shè)計(jì)主題的感覺(jué)。頁(yè)面配色使用一種主色，1-2種輔色點(diǎn)綴映襯，主色的顏色建議使用紫，綠，橙等頁(yè)面布局與視覺(jué)元素選取簡(jiǎn)潔、干凈，有都市氣息和現(xiàn)代感,之 設(shè) 計(jì) 要

30、 求,設(shè)計(jì)要求,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),6,頁(yè)面設(shè)計(jì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),之 參 考 樣 例,參考樣例,7,開發(fā)周期,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),開發(fā)周期,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),,,8,項(xiàng)目預(yù)算,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),項(xiàng)目預(yù)算,之 總 成 本 預(yù) 估,功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),8,項(xiàng)目預(yù)算,看看競(jìng)爭(zhēng)

31、,任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 工 作 時(shí) 數(shù) 明 細(xì),工作明細(xì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),8,項(xiàng)目預(yù)算,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 工 作 時(shí) 數(shù) 明 細(xì)（續(xù)）,工作明細(xì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),8,項(xiàng)目預(yù)算,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 追 蹤 與 維 護(hù),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),追蹤與維護(hù),8,項(xiàng)目預(yù)算,

32、看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 追 蹤 與 維 護(hù),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),追蹤與維護(hù),8,項(xiàng)目預(yù)算,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 追 蹤 與 維 護(hù),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),追蹤與維護(hù),8,項(xiàng)目預(yù)算,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),之 追 蹤 與 維 護(hù),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),追蹤與維護(hù),1對(duì)多或多對(duì)多的

33、溝通,1對(duì)1的客戶關(guān)系管理,在線用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建立,在線、離線數(shù)據(jù)庫(kù)合并管理,前臺(tái)問(wèn)卷明示數(shù)據(jù)收集,后臺(tái)無(wú)縫行為數(shù)據(jù)采集,“遞達(dá)式”統(tǒng)一信息傳播,基于行為數(shù)據(jù)庫(kù)的定制化信息互動(dòng),以品牌行銷價(jià)值為主,以商務(wù)行銷價(jià)值為主,看看競(jìng)爭(zhēng),任務(wù)綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項(xiàng)目預(yù)算,頁(yè)面設(shè)計(jì),功能結(jié)構(gòu),未來(lái)目標(biāo),9,未來(lái)目標(biāo),,,,,,本階段,下階段,未來(lái)展望,結(jié)束End,,謝謝！,Thank You！,,,,,,,www.iTOM.com.cn