三星筆記本電腦整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃

1、三星筆記本電腦整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃,20XX. Dec. Genedigi Consulting Co.,整合營(yíng)銷傳播目標(biāo)品牌定位與傳播理念品牌屬性傳播理念框架年度主題2003年度整合營(yíng)銷傳播整體進(jìn)度安排整體進(jìn)度控制品牌形象與形象店管理事件進(jìn)度控制廣告與POP用品進(jìn)度控制公眾傳播進(jìn)度控制行業(yè)配合媒體活動(dòng)2003年1-3月整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃預(yù)算統(tǒng)計(jì),內(nèi)容,1. 整合營(yíng)銷傳播目標(biāo),增強(qiáng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)于三星筆記本

2、品牌形象更加深入的認(rèn)知以數(shù)碼時(shí)尚為核心創(chuàng)造市場(chǎng)需求氛圍在教育、政府、金融等8大行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展緊密聯(lián)系并施加影響力增強(qiáng)渠道信心，將三星筆記本渠道體系推進(jìn)到二級(jí)省會(huì)城市三星是專業(yè)的筆記本電腦廠商,2. 品牌定位與傳播理念,品牌屬性分析傳播理念整體框架年度主題,品牌屬性分析,品牌主張,應(yīng)用體驗(yàn),,,人生觀/價(jià)值觀,消費(fèi)價(jià)值,功能/應(yīng)用,積極進(jìn)取追求卓越健康、活力追求商務(wù)時(shí)尚,,,,,,,,結(jié)合三星數(shù)碼科技與應(yīng)用元素，以三星卓越的

3、美學(xué)觀念，不斷創(chuàng)造未來(lái)時(shí)尚,不僅是移動(dòng)計(jì)算的稱心工具與良伴，更是彰顯個(gè)性與時(shí)尚品位標(biāo)志,領(lǐng)導(dǎo)潮流的最新科技創(chuàng)造出強(qiáng)大且獨(dú)特的功能，將移動(dòng)計(jì)算應(yīng)用發(fā)揮到極致,Digital Freedom,科技、時(shí)尚、藝術(shù),品牌傳播理念框架,年度主題,三星筆記本電腦所倡導(dǎo)的數(shù)碼時(shí)尚，結(jié)合了最新數(shù)碼科技元素與應(yīng)用元素，以及三星美學(xué)觀念三星筆記本電腦以卓越產(chǎn)品與技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)筆記本電腦的發(fā)展潮流三星筆記本電腦用戶擁有積極進(jìn)取的人生態(tài)度，領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀念三星筆

4、記本電腦積極的市場(chǎng)策略表現(xiàn),數(shù)碼自由， 領(lǐng)導(dǎo)未來(lái),3. 2003年度整合營(yíng)銷傳播整體進(jìn)度安排,整體進(jìn)度控制事件進(jìn)度控制廣告與POP用品進(jìn)度控制公眾傳播進(jìn)度控制,整體進(jìn)度控制,,,,整體進(jìn)度控制（續(xù)一）,,,,整體進(jìn)度控制（續(xù)二）,市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)程安排,市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)程安排（續(xù)）,市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)程安排（續(xù)）,市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)程安排（續(xù)）,公眾傳播進(jìn)程安排,公眾傳播進(jìn)程安排（續(xù)）,公眾傳播進(jìn)程安排（續(xù)）,4. 2003年1-3月整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃,1月計(jì)

5、劃2月計(jì)劃3月計(jì)劃,1月計(jì)劃,BE活動(dòng)時(shí)間：12月20-1月26（延長(zhǎng)到1月底）線上會(huì)員答謝會(huì)（連續(xù)3天），可提交筆記本電腦重要客戶名單需要廣告的配合1月經(jīng)銷商大會(huì)時(shí)間1月20日活動(dòng)形式1天，（半天開(kāi)會(huì)，半天活動(dòng)）在北京某度假村舉行或者五星級(jí)酒店 活動(dòng)人數(shù)50人左右活動(dòng)內(nèi)容2003年代理策略表彰獲獎(jiǎng)代理商獎(jiǎng)勵(lì)（最高獎(jiǎng)為汽車）下午為娛樂(lè)活動(dòng),1月計(jì)劃（續(xù)）,廣告設(shè)計(jì)：整理電視媒體廣告價(jià)格，跟蹤X10 TV

6、C進(jìn)展；發(fā)布：BE活動(dòng)的廣告發(fā)布,1月計(jì)劃（續(xù)）,1月計(jì)劃（續(xù)）,1月計(jì)劃（續(xù)）,1月計(jì)劃（續(xù)）,公眾傳播工作重點(diǎn)BE活動(dòng)在區(qū)域的傳播經(jīng)銷商大會(huì)綜合與深度報(bào)道新年筆記本電腦市場(chǎng)展望P20/P20C/P25媒體培訓(xùn)與評(píng)測(cè)8個(gè)行業(yè)的媒體傳播校園風(fēng)暴報(bào)道環(huán)保行業(yè)配合工作重點(diǎn)啟動(dòng)北京40所高校校園風(fēng)暴提交3—100個(gè)X10行業(yè)用戶試用名單，制定試用規(guī)則8個(gè)行業(yè)的媒體推廣試用手記、廣告等,2月計(jì)劃,市場(chǎng)活動(dòng)Inte

7、l Banias發(fā)布會(huì)，三星為Intel提供全部展示樣機(jī)事先溝通Intel到會(huì)記者，引導(dǎo)記者加入三星筆記本電腦宣傳內(nèi)容X10媒體培訓(xùn)目的：在X10正式發(fā)布前拿到媒體獎(jiǎng)項(xiàng)，為發(fā)布會(huì)做支持活動(dòng)形式：某酒店小型會(huì)議室，會(huì)議形勢(shì)相對(duì)簡(jiǎn)單時(shí)間：2月15日，半天媒體邀請(qǐng)：15家專業(yè)與行業(yè)媒體培訓(xùn)內(nèi)容X10產(chǎn)品介紹評(píng)測(cè)要點(diǎn),2月計(jì)劃（續(xù)）,市場(chǎng)活動(dòng)X10用戶試用時(shí)間：2月25日-3月25日規(guī)模：30-100個(gè)行業(yè)用戶簽署試用

8、協(xié)議樣機(jī)與試用表格發(fā)放試用培訓(xùn)樣機(jī)與反饋表回收X10、P20/20C/P25經(jīng)銷商產(chǎn)品與銷售培訓(xùn)時(shí)間：2月下旬地點(diǎn)：全國(guó)分大區(qū)進(jìn)行,2月計(jì)劃（續(xù)）,廣告設(shè)計(jì)：完成X10 TVC、平面與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)；P20/20C/P25針對(duì)行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)；P20/P20C/P25、X10 POP設(shè)計(jì)發(fā)布：2月下旬開(kāi)始廣告發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容為P20/20C/P25,2月計(jì)劃（續(xù)）,2月計(jì)劃（續(xù)）,2月計(jì)劃（續(xù)）,2月計(jì)劃（續(xù)）,公眾傳播工作

9、重點(diǎn)Intel Banias發(fā)布會(huì)的配合，與媒體記者溝通，傳遞Intel、三星共同推動(dòng)Banias的信息X10相關(guān)信息的透露，新型超薄Combo的介紹P20/20C/P25上市發(fā)布P20/20C/P25試用手記發(fā)布三星電子政務(wù)行業(yè)推廣介紹,2月計(jì)劃（續(xù)）,行業(yè)配合與贊助工作重點(diǎn)行業(yè)用戶試用校園風(fēng)暴繼續(xù)電子政務(wù)行業(yè)推廣活動(dòng)啟動(dòng),3月計(jì)劃,市場(chǎng)活動(dòng)X10大型發(fā)布會(huì)時(shí)間：3月11日地點(diǎn)：嘉里中心規(guī)模：350人主題：

10、數(shù)碼時(shí)尚，領(lǐng)導(dǎo)未來(lái)——三星筆記本電腦2003年策略暨X10新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)16-20個(gè)城市2級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以形象店與新產(chǎn)品展示開(kāi)始,3月計(jì)劃（續(xù)）,市場(chǎng)活動(dòng)X10全國(guó)巡展時(shí)間：3月20-4月底地點(diǎn)：全國(guó)10個(gè)一級(jí)城市內(nèi)容：電腦城Roadshow，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)用戶Seminar,3月計(jì)劃（續(xù)）,廣告設(shè)計(jì)：完成Q20平面與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)；Q20 POP設(shè)計(jì)發(fā)布：X10電視、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體投放,3月計(jì)劃（續(xù)）,3月計(jì)劃（續(xù)）,3月計(jì)劃（續(xù)）

11、,3月計(jì)劃（續(xù)）,公眾傳播工作重點(diǎn)X10發(fā)布會(huì)的全面報(bào)道：三星策略與理念、X10產(chǎn)業(yè)意義，產(chǎn)品特性X10媒體評(píng)測(cè)結(jié)果發(fā)布X10行業(yè)試用報(bào)道全國(guó)巡展報(bào)道,3月計(jì)劃（續(xù)）,行業(yè)配合與贊助活動(dòng)工作重點(diǎn)電子政務(wù)面向政府行業(yè)的推廣啟動(dòng)金融行業(yè)seminar各地巡展與行業(yè)用戶的Seminar,補(bǔ)充問(wèn)題：,根據(jù)2002年12月14日召開(kāi)的各區(qū)域銷售會(huì)議，一些補(bǔ)充問(wèn)題有待確定：一、產(chǎn)品方面：1.代理商提出希望在2003年二季

12、度三星增加機(jī)型，提供更多模具、價(jià)位、特點(diǎn)的機(jī)型，尤其是增加11000元至15000元之間的產(chǎn)品；同檔配置多種模具或同種機(jī)型多種配置。 2.希望三星能夠指定對(duì)手，并有專門的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)。 以上兩點(diǎn)關(guān)系到全年的產(chǎn)品規(guī)劃，如果要增加則需要制作新增加產(chǎn)品的全套推廣計(jì)劃。,補(bǔ)充問(wèn)題：,二、巡展方面：1.擴(kuò)大巡展范圍，X10巡展城市要擴(kuò)大到20-30個(gè)城市以上。2.巡展同時(shí)要結(jié)合全面的產(chǎn)品展示與渠道培訓(xùn)。3.在適

13、當(dāng)?shù)臅r(shí)候要舉辦行業(yè)巡展。,補(bǔ)充問(wèn)題：,三、廣告方面：1.廣告創(chuàng)意要更突出賣點(diǎn)，要結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，突出產(chǎn)品廣告，主題更明確，簡(jiǎn)單明了。2. 中科的計(jì)劃中提出如2003年的銷售量達(dá)到10萬(wàn)臺(tái),需廣告預(yù)算為1000萬(wàn)美金。3.各區(qū)域代理制定的區(qū)域廣告計(jì)劃比較混亂,三星需加強(qiáng)統(tǒng)一管理,要盡快制定區(qū)域廣告管理辦法。,補(bǔ)充問(wèn)題：,四、渠道方面：1.目前各區(qū)域代理的實(shí)力普遍不夠強(qiáng)大,尤其是在二級(jí)渠道的開(kāi)拓及控制上,三星應(yīng)在二級(jí)渠道的獎(jiǎng)勵(lì)