三網(wǎng)融合背景下手機(jī)電視的發(fā)展研究碩080128.pdf

1、手機(jī)電視即移動通信或廣電運營商通過電信網(wǎng)或廣電網(wǎng)以手機(jī)為視聽終端，向手機(jī)電視用戶提供視音頻多媒體內(nèi)容或服務(wù)，用戶利用手機(jī)電視進(jìn)行收看、反饋、互動作業(yè)的一種信息傳播媒介。它是隨著移動通信和流媒體技術(shù)的發(fā)展而逐漸興起的，具有交互傳播、移動接收、傳播速度快、融合程度高、受眾相對確定、媒體個人化等特點，成為受到廣泛關(guān)注的新媒體業(yè)務(wù)。手機(jī)電視屬于融合性業(yè)務(wù)，其發(fā)展是建立在電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)融合的基礎(chǔ)之上的。今年初，國務(wù)院再次將推進(jìn)三網(wǎng)融合提上了日程，

2、這給手機(jī)電視的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。
　　 本文首先就手機(jī)電視的基本概念，研究背景和意義進(jìn)行了闡述，提出了本文的研究方法和邏輯框架；文章一開始介紹了三網(wǎng)融合的相關(guān)知識，以及在產(chǎn)業(yè)融合背景下產(chǎn)生的新媒體業(yè)務(wù)——數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視等；在介紹了手機(jī)電視的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀以及我國手機(jī)電視發(fā)展的歷程的基礎(chǔ)上,重點分析了當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展面臨的主要問題；通過對手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈和運營模式的分析，提出未來手機(jī)電視理想的運營模式是基于電

3、信業(yè)和廣電業(yè)合作基礎(chǔ)之上的專有手機(jī)電視臺的構(gòu)想；在分析手機(jī)電視受眾需求時，通過實證研究的方式進(jìn)行了較為全面和仔細(xì)的調(diào)查，幫助挖掘手機(jī)電視發(fā)展的未來市場空間，并得出了資費是阻礙用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的最主要原因以及不同性別、年齡、職業(yè)、受教育程度的人對手機(jī)電視的需求度不同等結(jié)論；最后針對手機(jī)電視過程中面臨的主要問題提出了解決方案和對策同時對手機(jī)電視的發(fā)展前景進(jìn)行了展望，認(rèn)為在已經(jīng)到來的3G 時代，隨著國家對三網(wǎng)融合政策的推進(jìn)，手機(jī)電視一定可