手機(jī)電視媒體發(fā)展研究.pdf

1、手機(jī)電視即移動(dòng)通信或廣電運(yùn)營商通過電信網(wǎng)或廣電網(wǎng)以手機(jī)為視聽終端，向手機(jī)電視用戶提供視音頻多媒體內(nèi)容或服務(wù)，用戶利用手機(jī)電視進(jìn)行收看、反饋、互動(dòng)作業(yè)的一種信息傳播媒介。它是隨著移動(dòng)通信和流媒體技術(shù)的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來的，最早可追溯到二十世紀(jì)九十年代，具有交互傳播、移動(dòng)接收、傳播速度快、融合程度高、受眾相對確定、媒體個(gè)人化等優(yōu)點(diǎn)，成為受到廣泛關(guān)注的新媒體形態(tài)。 手機(jī)電視是在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營面臨增長乏力、新舊媒介融合趨勢加劇、第三代移動(dòng)

2、通信技術(shù)迅速發(fā)展的背景下產(chǎn)生的，但是其目前的發(fā)展面臨一系列難題，包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、行業(yè)壁壘難以打破、盈利模式不清晰、技術(shù)發(fā)展滯后等，手機(jī)電視未來的發(fā)展還面臨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不成熟、消費(fèi)需求不旺、前景被過于夸大以及3G應(yīng)用帶來的挑戰(zhàn)等等，要克服這些發(fā)展障礙，需要成立第三方運(yùn)營公司，制定合理的分成模式，調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極性，參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。并通過版權(quán)保護(hù)、發(fā)展長尾、扶持社會(huì)電視機(jī)構(gòu)等手段促進(jìn)手機(jī)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的形成；并探索多種盈利渠道，創(chuàng)新求變，