基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的交易型社區(qū)結(jié)構(gòu)及演化研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，交易型虛擬社區(qū)逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)大的營銷功能和潛在的商業(yè)價(jià)值，研究虛擬社區(qū)的消費(fèi)者行為可以為電子商務(wù)企業(yè)提供重要的決策依據(jù)。目前虛擬社區(qū)方面的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析主要以非盈利社區(qū)為主，如音樂論壇社區(qū)，BLOG社區(qū)等等，對(duì)以盈利為目的的交易型社區(qū)的研究比較少?；谶@個(gè)方面的考慮，本文選擇中國最大的C2C平臺(tái)網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)為研究對(duì)象，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，分別從個(gè)體結(jié)構(gòu)的靜態(tài)分析、整體結(jié)構(gòu)特性分析、整體結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)演化分析三個(gè)

2、方面對(duì)“飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品”作深入、系統(tǒng)地研究。
　　首先，本文從點(diǎn)度中心度、中介中心度、接近中心度三個(gè)方面靜態(tài)分析網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的結(jié)構(gòu)屬性。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)可能存在一定程度的群體集權(quán)現(xiàn)象，即絕大多數(shù)節(jié)點(diǎn)對(duì)資源沒有控制能力，控制權(quán)僅僅掌握在少數(shù)會(huì)員手中。而且，節(jié)點(diǎn)間的依賴程度比較強(qiáng)。其次，從節(jié)點(diǎn)間聯(lián)系的緊密程度、網(wǎng)絡(luò)的小世界特性、無標(biāo)度特性、小團(tuán)體特性以及同配性等方面研究網(wǎng)絡(luò)的整體特性，發(fā)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)間聯(lián)系松散，網(wǎng)絡(luò)的小世界特性不顯著，小

3、團(tuán)體現(xiàn)象不嚴(yán)重，而且網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)無標(biāo)度性和異配性。最后，在網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)演化過程的研究部分，本文首先利用CNKM的改進(jìn)算法挖掘出的網(wǎng)絡(luò)核心層元素，構(gòu)建了10個(gè)階段基于這些核心層元素的網(wǎng)絡(luò)模型。然后，從度分布、集聚系數(shù)和平均路徑長度三個(gè)方面描述了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變化過程。在此基礎(chǔ)上，提出了基于已有節(jié)點(diǎn)間連接的演化模型，并以計(jì)算機(jī)仿真的方式驗(yàn)證了本文所提出的演化模型的有效性。
　　本文將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析應(yīng)用于交易型社區(qū)的研究，一方面豐富了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分