創(chuàng)業(yè)計劃家電行業(yè)十大品牌形象調(diào)查報告

1、第1頁共15頁中國家電行業(yè)十大品牌形象調(diào)查報告中國家電行業(yè)十大品牌形象調(diào)查報告調(diào)查目的調(diào)查目的：本調(diào)查旨在了解中國家電行業(yè)十個主要品牌在北京地區(qū)的整體形象，及北京人對其產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度；結(jié)合問卷調(diào)查結(jié)果，試圖了解品牌文化與消費之間的某種連帶關(guān)系。調(diào)查品牌：調(diào)查品牌：本調(diào)查涉及的海爾、長虹、TCL、科龍、康佳、美的、小天鵝、海信、新飛、格蘭仕等十個家電品牌，是根據(jù)2000年最新品牌價值評估結(jié)果而定，了解這些人們耳熟能詳?shù)钠放萍皬V大消費者

2、對它們的感覺對各家電企業(yè)的市場推廣策略具有較高的參考價值。調(diào)查樣本：調(diào)查樣本：北京地區(qū)常住人口。本次調(diào)查采取隨機(jī)的方式，選取華堂、SOGO、新東安、西單、貴友、藍(lán)島等不同階層消費場所的500多名消費者，回收有效問卷505份，一般來說，他們代表了當(dāng)代城市居民的主流文化和主流消費。本調(diào)查的樣本有限，因而不能代表所有的北京居民，更不能代表所有城市的居民，僅反映北京部分居民的品牌認(rèn)識，調(diào)查結(jié)果只供參考。調(diào)查方法：調(diào)查方法：問卷調(diào)查，除獲知途徑外

3、，對各家電品牌的聯(lián)想均為自由的開放式，被訪者獨立完成問題，無任何提示。第一部分第一部分十大家電品牌名片十大家電品牌名片隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國內(nèi)家電行業(yè)生產(chǎn)力的大幅提高，我國家電市場的同質(zhì)化現(xiàn)象已越來越明顯，家電市場的競爭已由產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)化為品牌的競爭。同時，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化時代的到來，跨國公司紛紛登陸中國，跨國公司將成為中國國有家電企業(yè)最有力的競爭對手。適時中國家電市場勢必呈現(xiàn)出國有品牌與國外品牌爭雄的局面。品牌是一種名稱、屬性、

4、標(biāo)記、符號、或設(shè)計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。品牌的要點是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。最好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證。然而，品牌還是一個更為第3頁共15頁小結(jié)小結(jié)：長虹集團(tuán)作為國家首批一級企業(yè)、中國最大彩電基地，人們對其印象最深的產(chǎn)品即為電視機(jī)。她是一個老牌子，以產(chǎn)業(yè)報國，振興民族工業(yè)為己任，長期以來塑造了成熟、可靠的形象。她的廣告家

5、喻戶曉，很多人對其廣告語十分熟悉，并且給予了信任。一個老牌號要保持年輕，自然必須付出更多的心血，在千錘百煉的過程中，也有不少人認(rèn)為長虹在不斷的走下坡路，其產(chǎn)業(yè)也有衰弱的現(xiàn)象。因為在國人心中，“老”似乎總是與“過時”“落伍”有某種莫名的聯(lián)系，就使長虹這個老品牌與其它新興品牌相比缺少了活力，導(dǎo)致了長虹品牌競爭力的減弱。但事實上，長虹的企業(yè)實力在目前國內(nèi)家電業(yè)中仍是位居前列，其銷售額及品牌評估值仍然可觀。在品牌就是一切的今天，長虹的品牌形象及

6、其定位是否應(yīng)該有所改進(jìn)，以適應(yīng)瞬息萬變的市場風(fēng)云？產(chǎn)品聯(lián)想產(chǎn)品聯(lián)想（填答率（填答率:98.3%)品牌獲知渠道品牌獲知渠道產(chǎn)品人次百分比獲知渠道人次百分比電視機(jī)46592.1廣告得知36474.2空調(diào)255.0在店內(nèi)看到8918.1冰箱30.5自己使用7515.3電扇30.5親友處得知5411電腦10.2廠家促銷234.6不知道81.7上門推銷112.3總計505100.0其他1022其他包括因股票得知、工作緣故、家在工廠附近等產(chǎn)品評價：

7、質(zhì)量不錯質(zhì)量不錯，民族產(chǎn)業(yè)，名牌，規(guī)模大民族產(chǎn)業(yè)，名牌，規(guī)模大，軍工企業(yè)，衰弱，銷量好，便宜，產(chǎn)品成熟，大眾化，品種豐富品牌評價：國際品牌（國際品牌（1.1%），國產(chǎn)品牌(0.3%)，老牌子(0.8%)名牌(1.8%)品牌識別：太陽最紅，長虹更新（0.5%）長虹紅太陽(1.7%)對比聯(lián)想：質(zhì)量好質(zhì)量好（3.32%），質(zhì)量不好（0.30%）；品種豐富(2.10%)，品種少（0.20%）；可靠（1.4%），信賴度差（0.1%）詞匯聯(lián)想：可靠