新產品樣品開發(fā)方案

1、新產品樣品開發(fā)新產品樣品開發(fā)，是指把經過初期開發(fā)和評價后所形成的新產品概念轉變成產品樣品（或樣機）并加以評價的過程。這一階段的任務是新產品開發(fā)全過程中最具有挑戰(zhàn)性的任務之一。完成這一任務一般包括新產品的實體、包裝、品牌和伴隨服務的設計、試制和試驗工作。據美國科學基金會調查，開發(fā)過程的這一步平均占用開發(fā)總費用和３０％、總時間的４０％，且技術性又很強，所以企業(yè)主管開發(fā)的人員必須著力管理好新產品的樣品開發(fā)?！跤绊懶庐a品設計決策的因素新產品設計

2、是應用相關的專業(yè)技術理論把擬開發(fā)的新產品概念具體表達為能被生產過程接受的技術文件和圖樣的過程。完成產品設計同樣意味著要對所開發(fā)產品的實體特征、包裝、品牌和伴隨服務等各個方面作決策。這四個方面的決策是彼此相關的，而且應當綜合在企業(yè)總的產品策略之內。新產品設計的首要任務是使該產品的市場細分面所需要提供的基本消費利益得到保證，實現企業(yè)所擬定的產品定位。影響新產品設計決策的主要因素有以下四個：１.企業(yè)的市場營銷目標我們在本書前面部分已多次提到過

3、這一點，實際上在新產品開發(fā)的每一步都應當把企業(yè)的目標作為第一指導標準，樣品設計也不例外。而且在設計進行中要經常把所設計產品四個組成成份（實體特征、包裝、牌名和伴隨服務）同企業(yè)目標相對照，特別是與企業(yè)目標所希望的產品定位、產品組合方式和所希望的公司形象相對照。２.企業(yè)條件的限制如同整個新產品開發(fā)工作一樣，樣品設計也只能在企業(yè)所能提供的條件下進行。這類限制條件主要是指：①給定的財務預算；②企業(yè)現有的技術和設備能力，雖然這并不意味著完全受約于

4、現有技術和設備能力；③企業(yè)的計劃安排和希望的時間期限。其中值得注意的是按照經驗合理地確定本企業(yè)用于研究與開發(fā)的費用比例問題。１.功能特征功能特征是指消費者希望從產品中得到的利益有關的特征。例如，除臭劑應當在沒有任何過敏副作用、不污染衣物的前提下提供一種對臭氣的隔離作用；軟飲料應當解渴；雨衣必須不透水；手表能準確地顯示時間等等。產品新功能特性的開發(fā)是對技術能力的挑戰(zhàn)，而且往往發(fā)生在研究與開發(fā)實現技術突破的領域內。比如，無需專門照明的電影攝

5、影機的開發(fā)、４００號快速膠片的開發(fā)，快速成像照相機以及近來新出現的快速成像電影攝像機的問世，還有可洗羊毛，長效口香糖等。諸如此類新產品的開發(fā)成功都應歸功于研究開發(fā)的成果，雖然其中許多產品的研究之所以在當時列入了的研究項目中是來自消費者調查、或者說消費者調查幫助企業(yè)發(fā)現了人們所期望獲得的產品利益。２.結構特征產品的功能特征（有關消費利益的特征）可以用不同方式去實現，或者說可以由不同結構特征的產品實現相同的功能特征。結構特征包括尺寸、形狀、

6、形式、顏色、材料、味道和觸覺感等。每一產品的結構、特征的選擇，其范圍是很大的，而且經排列組合可能形成的結合數目幾乎是無止境的。結構上適當的（不很大的）改變經常能作為在一條產品線內開發(fā)若干相關產品的基礎。例如暖水瓶，在結構上很小的改變（如顏色、圖案或者實體少許改變），就可以開發(fā)出適用各種用途的暖水瓶產品線，用于野餐、劃船、滑冰、慢跑、上班和上學用的不同的暖瓶。３.美學特征產品的美學特征既包括在實際設計中所使用的形狀、顏色之類美學語匯，也包