論無(wú)形網(wǎng)上市場(chǎng)與有形專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的替代性與互補(bǔ)性.pdf

1、中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為與廣大中小企業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)、有利節(jié)約交易成本的共享式銷(xiāo)售平臺(tái)，在各地獲得了蓬勃發(fā)展，而浙江由于中小企業(yè)眾多，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的數(shù)量與規(guī)模在全國(guó)都獨(dú)占鰲頭。隨著近10多年來(lái)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)上無(wú)形交易方式正在逐漸滲透到有形專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)交易的各個(gè)環(huán)節(jié)。基于這樣的現(xiàn)實(shí)背景，本文側(cè)重分析研究這兩種市場(chǎng)形態(tài)的替代性與互補(bǔ)性，即兩種市場(chǎng)交易方式的相互替代抑或融合發(fā)展問(wèn)題。
　　 按照微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，理

2、性的交易主體在追求利潤(rùn)最大化的過(guò)程中會(huì)形成有效率的市場(chǎng)交易制度。本文循著市場(chǎng)功能差異→交易主體最大化利潤(rùn)差異→市場(chǎng)交易制度差異的路徑，對(duì)網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)與有形專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的相互關(guān)系進(jìn)行了比較深入的分析研究。就兩種市場(chǎng)的功能而言，雖然它們作為共享式交易平臺(tái)，具有節(jié)約交易成本、提高交易效率的共同作用，但由網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)的虛擬性與有形專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的實(shí)體性之根本特點(diǎn)所決定，兩者在宏觀和微觀兩個(gè)層面都具有功能差異，而微觀功能的差異影響著交易主體對(duì)交易方式的不同

3、選擇。
　　 在對(duì)理性交易主體的具體分析中，本文構(gòu)造了一個(gè)交易者渠道選擇模型。結(jié)果顯示，如果兩種市場(chǎng)平行發(fā)展，相互爭(zhēng)奪客戶(hù)資源，會(huì)導(dǎo)致形成兩頭分化的市場(chǎng)格局，而網(wǎng)上市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展中邊際營(yíng)銷(xiāo)收益遞減的趨勢(shì)又會(huì)導(dǎo)致兩類(lèi)市場(chǎng)產(chǎn)生合作的需求。就理性交易主體而言，采用協(xié)調(diào)互補(bǔ)的交易方式比平行不協(xié)調(diào)的交易方式可以獲得更大收益。而且從社會(huì)資源最優(yōu)配置角度看，網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)在短期內(nèi)也不能較大地降低內(nèi)生交易成本，從而不能明顯提高凈收益。因此，無(wú)論從短