2019年寧波大學(xué)碩士研究生招生考試初試科目

1、1頁(yè)，共4頁(yè)20192019年寧波大學(xué)碩士研究生招生考試初試科目年寧波大學(xué)碩士研究生招生考試初試科目考試大綱科目代碼、名稱科目代碼、名稱:33434新聞與傳播專業(yè)綜專業(yè)綜合能力合能力1、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)考試形式與試卷結(jié)構(gòu)（1）試卷滿分值及考試時(shí)間試卷滿分值及考試時(shí)間本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘。（二）答題方式（二）答題方式答題方式為閉卷、筆試。試卷由試題和答題紙組成；答案必須寫在答題紙（由考點(diǎn)提供）相應(yīng)的位置上。（三）試

2、卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)考試內(nèi)容主要包括新聞采訪寫作學(xué)、公共關(guān)系學(xué)與廣告學(xué)。（四）試卷題型結(jié)構(gòu)（四）試卷題型結(jié)構(gòu)考試題型：名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題（以上題型不一定同時(shí)出現(xiàn)）分?jǐn)?shù)比例：名詞解釋、簡(jiǎn)答題約70分；論述題、材料分析題約占50分；應(yīng)用題約占30分。二、考查目標(biāo)二、考查目標(biāo)考試目的在于測(cè)試考生對(duì)于新聞學(xué)采實(shí)務(wù)、公共關(guān)系學(xué)基本原理與實(shí)務(wù)、廣告學(xué)基本原理與實(shí)務(wù)的基本概念、基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況以及綜合運(yùn)用

3、分析和解決新聞傳播領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)問題的能力。3、考查范圍或考試內(nèi)容概要考查范圍或考試內(nèi)容概要第一部分第一部分新聞學(xué)部分新聞學(xué)部分1.什么是新聞2.新聞價(jià)值3.新聞寫作基本要領(lǐng)4.新聞稿件結(jié)構(gòu)3頁(yè)，共4頁(yè)5.公共關(guān)系——現(xiàn)代組織的無形資產(chǎn)管理國(guó)內(nèi)外對(duì)公關(guān)的主要定義及其演變，公共關(guān)系的內(nèi)涵，無形資產(chǎn)管理——組織戰(zhàn)略管理的新領(lǐng)域，公關(guān)在組織無形資產(chǎn)管理中的作用及其特征6.公共關(guān)系調(diào)研與策劃進(jìn)行調(diào)研確定問題，公關(guān)調(diào)研的過程和應(yīng)注意的問題，公關(guān)策劃的過

4、程、方案與要求，公關(guān)策劃中的創(chuàng)意，公關(guān)策劃的類型及其特點(diǎn)7.公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施與評(píng)估實(shí)施階段的任務(wù)與特點(diǎn)，實(shí)施階段的主要環(huán)節(jié)及其工作，公關(guān)活動(dòng)效果的評(píng)估與反饋8.企業(yè)組織公共關(guān)系企業(yè)公共關(guān)系的特點(diǎn)，企業(yè)公關(guān)的任務(wù)，企業(yè)公關(guān)舉例9.政府組織公共關(guān)系政府組織的社會(huì)作用，政府公關(guān)的主要任務(wù)及其特點(diǎn)，政府組織公關(guān)舉例10.社會(huì)性組織公共關(guān)系我國(guó)社會(huì)性組織的公關(guān)問題與公關(guān)任務(wù)，社會(huì)性組織公共關(guān)系舉例11.突發(fā)事件公共關(guān)系突發(fā)事件及其對(duì)組織的影響，公關(guān)

5、與突發(fā)事件管理，突發(fā)事件公關(guān)舉例，企業(yè)危機(jī)公關(guān)的得與失12.公關(guān)人員與公關(guān)機(jī)構(gòu)公關(guān)人員的日常工作，關(guān)從業(yè)人員的素養(yǎng)，關(guān)機(jī)構(gòu)與組織第三第三部分部分廣告學(xué)部分廣告學(xué)部分1.廣告概論廣告的概念，廣告的分類2.廣告的起源和發(fā)展古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點(diǎn)3.現(xiàn)代廣告廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對(duì)社會(huì)的影響4.廣告基本原理廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)5.廣告運(yùn)作規(guī)律廣告活動(dòng)一般規(guī)律，廣告公司運(yùn)作規(guī)律，廣