創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值傳遞機(jī)理研究.pdf

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品特征與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在著明顯的差別。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須注重價(jià)值創(chuàng)造，價(jià)值傳遞以及價(jià)值傳遞過(guò)程中的價(jià)值增值，產(chǎn)業(yè)管理的重心要從實(shí)物型管理向價(jià)值型管理轉(zhuǎn)變。文章運(yùn)用理論分析與空間邏輯分析相結(jié)合、宏觀審視與微觀分析相結(jié)合、博弈論與數(shù)理模型分析相結(jié)合的研究方法，著重探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值傳遞機(jī)理等問(wèn)題。
　　 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新性地從經(jīng)濟(jì)實(shí)體角度出發(fā)定義了創(chuàng)意

2、產(chǎn)業(yè)，對(duì)于定義中的創(chuàng)意產(chǎn)品一詞給出相對(duì)科學(xué)合理的解釋?zhuān)徊?duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后起之秀韓國(guó)與中國(guó)的發(fā)展特征進(jìn)行比較，希望從實(shí)際角度強(qiáng)化對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征方面的認(rèn)識(shí)。
　　 通過(guò)對(duì)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的相關(guān)概念綜述，進(jìn)而提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的概念，指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈四個(gè)顯著特點(diǎn)；根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的原則與步驟，指明價(jià)值鏈構(gòu)建中橫向拓展、縱向延伸、動(dòng)態(tài)及靜態(tài)四個(gè)層面上的關(guān)鍵點(diǎn)，之后創(chuàng)新性地從橫向、縱向、靜態(tài)、動(dòng)態(tài)四個(gè)維度設(shè)計(jì)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)

3、構(gòu)模型，將其作為一個(gè)系統(tǒng)，探索性給出未來(lái)有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值傳遞系統(tǒng)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。
　　 指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值傳遞到價(jià)值增值，是通過(guò)消費(fèi)者認(rèn)可來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的。進(jìn)一步分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值傳遞的方式與渠道及其市場(chǎng)化影響，以把握價(jià)值傳遞中的市場(chǎng)化時(shí)機(jī)。
　　 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙層價(jià)值傳遞結(jié)構(gòu)特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值傳遞中的激勵(lì)策略問(wèn)題。首先，模型分析發(fā)現(xiàn)：如果版權(quán)讓與商不采取任何價(jià)值激勵(lì)措施，則版權(quán)受讓商

4、不會(huì)進(jìn)行價(jià)值激勵(lì)配合且市場(chǎng)上的消費(fèi)者認(rèn)可量保持不變；如果采取價(jià)值激勵(lì)措施，則不但可以在有效時(shí)間內(nèi)提高消費(fèi)者認(rèn)可度，而且可以提高版權(quán)受讓商對(duì)價(jià)值激勵(lì)機(jī)制的配合程度，拓展創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值增值空間。進(jìn)而，針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈主體(即版權(quán)讓與商和版權(quán)受讓商)之間對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)采取競(jìng)爭(zhēng)或激勵(lì)策略的均衡博弈問(wèn)題進(jìn)行研究。研究顯示：在納什均衡條件下，雙方之間不存在成本補(bǔ)貼，他們各自的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)努力水平以及期望收益隨著創(chuàng)意產(chǎn)品單位利潤(rùn)的增加而增加；在斯坦克爾

5、伯格均衡條件下，雖然價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)投入比納什均衡時(shí)的投入大，但是雙方的總體收益水平比納什均衡時(shí)有顯著提高。
　　 模擬真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)新性地構(gòu)建了一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值傳遞網(wǎng)絡(luò)模型，模型分析發(fā)現(xiàn)：當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值傳遞網(wǎng)絡(luò)達(dá)到平衡時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)中的各不同的版權(quán)讓與商、各不同的版權(quán)受讓商可以達(dá)到?jīng)Q策最優(yōu)，且保證創(chuàng)意產(chǎn)品在市場(chǎng)中被消費(fèi)者最大程度的認(rèn)可。利用迭代法對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值傳遞網(wǎng)絡(luò)平衡進(jìn)行求解，證明在一定條件下此解的存在性，以及實(shí)現(xiàn)此解的快速收