企業(yè)形象與品牌管理

1、企業(yè)形象與市場營銷,現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟增長點,高科技增長點企業(yè)管理增長點投機取巧增長點,企業(yè)形象定位,公共關系定位,品牌形象定位,,確定企業(yè)在企業(yè)關系者中的形象,爭取顧客心智較量,,,,公共關系定位,員工心目中的形象定位股東心目中的形象定位消費者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行業(yè)心目中的形象定位社區(qū)公眾心目中的形象定位國際關系中的形象定位大眾媒體心目中的形象定位,,消費者心目中的形象定位,技術形象市場形象未

2、來形象公司風氣外觀形象經(jīng)營者形象綜合形象,品牌形象定位,品牌：消費者的價值源泉,品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費者的不安全感而來的。消費者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎一旦消費者失去了傳統(tǒng)的參照系時，品牌就開始發(fā)生功效。,品牌：企業(yè)價值的源泉,品牌風險系數(shù)小。,品牌形象定位的原則,第一、最先原則“四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術、服務）突出差異原則擠占空間原則,品牌特性,其他因素模仿機遇理想化,傳輸信號,品牌形象,,,,發(fā)送者