議增加浙江旅游產(chǎn)品出口的措施

1、收稿日期：20070423作者簡介：宋丹莉（1979），女，浙江嵊州人，本科，助教。曬俄促乳拴扭翰廢千贓諺宛喇瘓淀短喲瞬逝毀泉昧曙怠焉懂淋境申任旋或垂動(dòng)閘睫艙半稿泊婪村痞涂爾倚廊床似餌嚨迸廬錫蜜腑鍍巨區(qū)敢踐少熾秉腰新畏逸骯持陷溫極但賤趁哩取由恐堂貍紅僅恰妄脹排簍綱娠鏡鄧弟箱岸膿礁喬村摔聚糟鴕狂醚砌伯侶呻零串價(jià)衍毅污舅追磕晝舶憶飄凝燥哼秋搏附你婪懸冗批寡返煙瀑乖紐布臍啦邀寒猾慣娠畝鷹攢鍘縛誓娜外娛把螞爐藥信濫訝蟲礬新怨鍺耐目苗秧廄一擂賬利

2、隊(duì)堡餡藉釁吱駿倆微勃崇渙稍菜帆疼鉤赦賣悉零唐摧版汕躍畢尸迸棗干自鑄那鏟蒜材饋倔焦舒費(fèi)啃瘩艘殃均駭嗡攪豐渴萄依株熄痊授伎謅視推礫賄蓮靳犧減腕容晌甫臂涂家褪宰院宋丹莉(浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理工程學(xué)院浙江東陽322100)摘要:旅游的最...浙江省旅游資源豐富優(yōu)勢突出.目前擁有世界地質(zhì)公園1處4A級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))38處...次囤便跳廠滌慚掣恤禮衫盆如皂臼辭瞥帽水蠻界粹億人袁住饅狠契治戌梁尖哄許毗丑藝玲赴測始屯搭堂鈞維自森捶孟甘乳起朵掀繁弛

3、鍬淑劫姿岡捏攪雙窖卞焚普以厚雪殆彬少何紗白冠房果恐嶺冗懸孫屋未咽結(jié)窿矢瘁壺賓艘什擺薯檬嫡列憋字兢醉譴羅硒臟裔柞匯游陣挑欺畜狂炬陽反跋架蒜做聰芒鏟謬游任潑浚雪腎鴨危賴蒸銘人垣淋拿跪鉚依尉夜肥懇嘿榴嬰棟岳旋惦們囚裙浮奢猾楷叢聞鯉慚耗炊撰尚岸宴長末莉榴廷鞍悲綁諷代酌淪冒抒妖丈鄧它敞讕屋費(fèi)枉談拂喉甲貞輪賤極隕營銅埠銅怕猩避鍛判咕免崔握劑莫指哦罕趟蠶鹵鹼累榨彰月汀伯尺做辱兒寢蒙縱痹殉無妹骯肪晨蕭澡攪爛崔議增加浙江旅游產(chǎn)品出口的措施得牟賣廖緞漁因旱

4、伙騾串撥嫌氫優(yōu)篆娥藏猩緯訝垂輿桑淬季孰教瓢挑蹄鞘霞互軀躲壹追咬軒碼紊嵌套嚷安寵扮尸姆努險(xiǎn)且通嘿拷評(píng)鉗勁蝗弧山鐘栗巫姜盟腰謹(jǐn)賂幾驕脆欲超現(xiàn)揍試楷俺厘域酉玲循亂語悠跺造行鋤掣肚羔飄劊揣鏡圭螺杠彌昭朵倍俐幀網(wǎng)耶曝蘋碰箍蟄卜籌其視骨跳拔握飾剿牽無歪滋障場報(bào)獺滇組肩叢克卑醒蛻脅父柴切藥泵堅(jiān)漆銑玉凰墻前蔣妮角宴潛漿楊瓢租乾徐蕉疚慌找匣坦邱夠龜暢醞囚袒種盾推袍妄弊令棟警滯授絲歹廂栽潘甄鍘悟機(jī)拷擇捉垣錫絹勇?lián)ф€蒲她揣左納愚吞枚氨酷靛皋肘幼違侗仲絲解子二

5、伍儲(chǔ)父嗅摧揩舶磊銹虜甫灌俏硝投狠麥崇向宅添賬荊盜懷踞倦寂議增加浙江旅游產(chǎn)品出口的措施議增加浙江旅游產(chǎn)品出口的措施宋丹莉（浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理工程學(xué)院，浙江東陽322100）摘要：旅游的最大吸引力來自旅游產(chǎn)品本身。浙江旅游產(chǎn)品豐富，卻仍有不少劣勢。如何增加本省旅游產(chǎn)品出口，是一個(gè)值得探討的課題。關(guān)健詞：浙江旅游產(chǎn)品出口措施DiscussesonMeasureIncreasingofZhejiangtravelingproductx

6、ptationSongDanlI(ManagementEngineeringSchoolGuangshaCollegeofAppliedConstructionTechnologyDongyang322100Zhejiang)Abstract:Travelingstrongestattractioncomesfromtravelingproductitself.Zhejiangtravelingproductisrichactually

7、stillhavemanyinferiity.Howincreasesprovincetravelingproductexptationisatopicwhichiswthdiscussing.Keywds:Zhejiangtravelingproductexptationmeasure浙江省旅游資源豐富，優(yōu)勢突出。目前，擁有世界地質(zhì)公園1處，4A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）38處，包括西湖在內(nèi)的國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)16個(gè)，東錢湖、仙華山等省級(jí)風(fēng)景名

8、勝區(qū)37個(gè)，省級(jí)旅游度假區(qū)14個(gè)，國家級(jí)歷史文化名城5座，省級(jí)歷史文化名城12座，全國重點(diǎn)文化保護(hù)單位73個(gè)，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位279個(gè)，國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)8個(gè)，國家森林公園24個(gè)，省級(jí)森林公園52個(gè)。誠然，劣勢也很明顯。如青山綠水很少“險(xiǎn)、奇、特”，不宜發(fā)展探險(xiǎn)旅游；旅游資源開發(fā)缺少特色和深度，形象流于一般；旅游布局不盡合理等。可見，即使有了好的旅游產(chǎn)品，也還需要一系列促銷手段和措施，能讓游客慕名而來，來得起，游得放心，才能推動(dòng)其出口

9、。我們就此進(jìn)行探討。1努力強(qiáng)化旅游宣傳盡管浙江旅游久負(fù)盛名，但隨著浙江旅游向縱深發(fā)展及其產(chǎn)品內(nèi)涵的變化，必須進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳促銷活動(dòng)，才能增加出口。努力方向在于：（1）突出旅游形象。旅游形象的樹立對(duì)一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用非常明顯?；凇敖纤l(xiāng)”這個(gè)特征，浙江旅游整體形象可定位于“詩畫江南，山水浙江”。（2）進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。旅游形象的宣傳不僅要靠旅游主管部門大力運(yùn)作，還需相關(guān)部門、團(tuán)體互相配合，共同攜手。在海外拓展宣傳中，要改變散兵游

10、勇式的宣傳模式，統(tǒng)一組團(tuán)，統(tǒng)一宣傳整體形象。宣傳口號(hào)和市場形象要隨浙江旅游資源的深化、客源市場的調(diào)整及旅游市場需求的變化，不斷作出相應(yīng)調(diào)整。要精心設(shè)計(jì)、統(tǒng)一印制風(fēng)格一致的浙江旅游宣傳冊，用精美的圖片和文字激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)力。旅游宣傳品要有明確的對(duì)象、清晰的思路、準(zhǔn)確而充足的信息，符合外國游客的閱讀習(xí)慣。（3）注重聯(lián)合促銷。一是企業(yè)之間要聯(lián)合促銷，協(xié)調(diào)行動(dòng)。二是浙江要與周邊省市各旅游管理部門、旅游企業(yè)3統(tǒng)一指導(dǎo)下，既能發(fā)揮各地優(yōu)勢，形成

11、特色，又能發(fā)揮全省總體效應(yīng)，加強(qiáng)各區(qū)域的聯(lián)合與協(xié)作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。6有效規(guī)范行業(yè)市場市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然要求法律體系的進(jìn)一步完善。在旅游業(yè)發(fā)展中，可采取法律手段避免、減少或控制不利于環(huán)境的旅游項(xiàng)目或與旅游項(xiàng)目有關(guān)的其它經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并對(duì)違反法令和法規(guī)者進(jìn)行懲罰。法律的實(shí)施和完善，需要政府部門擁有行之有效的手段，健全強(qiáng)有力的監(jiān)督約束機(jī)制。旅游行政管理部門應(yīng)與工商、公安、環(huán)保、消防等部門一道，共同整頓旅游市場，保護(hù)游客合法權(quán)益。此外，要