[學習]東渡寺品牌戰(zhàn)略項目建議書

1、,緣起,弘法利生 人間東渡,在當今世界，全球經濟、文化、信息一體化日益加強的趨勢之下，各個地區(qū)、領域為了推動與加強其相關文化在全球的推廣，無不效法經濟管理領域，打造謀劃一種“品牌戰(zhàn)略”；即便是在宗教文化領域，也不能除外。 東渡寺于1994年經張家港市人民政府批準修建，經過幾年的努力，目前已初具規(guī)模。,在二十一世紀的時代中，世界在邁向全球化發(fā)展的時期，傳統(tǒng)的佛教以叢林清修為特色，而現(xiàn)代的佛教要適應當今工商業(yè)為主的社會形態(tài)。

2、隨著社會變動，為佛教提出了嚴峻的歷史課題，佛教也需要從農業(yè)社會中的傳統(tǒng)型佛教轉型為現(xiàn)代工商業(yè)社會的具有現(xiàn)代性的佛教，需要在僧團組織建設、弘法利生事業(yè)、以及社會慈善公益、人心道德秩序等方面作出應有的調整與適應。,緣起,從上個世紀80年代開始，隨著李連杰主演的一部功夫片《少林寺》在海內外播映，使塵封千載的神秘古剎少林寺，不斷向世人展示了其無限的文化魅力；以方丈釋永信為代表的新時代的少林寺管理者，也以此為契機，著手打造少林文化這一宗教品牌

3、，推動禪宗文化與中國功夫在全世界的傳播，如少林功夫全球巡演、創(chuàng)《禪露》期刊、打商標官司、開辦少林書局實業(yè)公司、申報世界非物質文化遺產、邀武俠小說大師金庸等名人來訪、少林武功秘籍網上公開……等等，借用各種媒介傳播少林文化品牌，使得“天下功夫出少林”這句諺語，流傳海內外，而經久不衰?！吨袊洜I報》，是2002年10月28日的，其中一篇文章說：少林寺37歲的方丈釋永信憂心忡忡，因為少林的知識產權正受到各方面的沖擊。據中國商標專利事務所對五

4、大洲11個國家和地區(qū)的抽樣查詢，除中國香港外，其他國家和地區(qū)都在搶注“少林”或“少林寺”商標，共發(fā)現(xiàn)117項，平均每個國家和地區(qū)10多項。,緣起,設計思路圍繞壹佰度對“佛教組織品牌營銷”的專業(yè)分析及對“東渡”文化的了解而展開。策劃宗旨在于挖掘“東渡”佛教組織文化最有價值的品牌內涵，并對其進行視覺上的最佳表達。為“東渡寺”所度身定做之設計方案從幾個不同的方向演變而來，各有側重，但都緊密圍繞“港務”文化的內涵進行詮釋。由于時間短暫，提案

5、中的偏差之處在所難免，希望港務公司能夠對提案中的不足之處給予指正，我們將十分感激并及時改正。,緣起,無論是從中國、還是從世界范圍來看，標志的設計呈現(xiàn)出兩大特點：從復雜到簡單；從圖形到字形。歸根結底，隨著人們接受信息量的急劇膨脹，標志的設計都在力求“一目了然”，讓人們一看就知道是什么，無需經過大腦再處理。事實上，宗教的標識比企業(yè)的標識更早誕生，也更為人們所熟悉，比如基督教的十字架，佛教的萬字，道教的八卦，早已深入人心，為人們普通認同。,緣

6、起,,,,,,為什么要整合張家港港務集團公司企業(yè)識別,打造“國際航運和物流中心”的需要21世紀是品牌的世紀，品牌資產將成為公司最寶貴的資產，品牌將會成為公司精神的集中體現(xiàn) 在中國港口的風云榜上，以天津、大連、青島港為軸心的環(huán)渤海港口群；以上海港為中心，寧波港、連云港為兩翼的長江三角洲港口群；以深圳港為腹地的珠江三角洲港口群，都在忙于大興土木、一擲千金地打造“國際航運和物流中心”的美麗夢想。,為什么要整合張家港港務集團公司企業(yè)識別,提

7、升企業(yè)整體價值，提高傳播效率企業(yè)核心價值是為客戶提供專業(yè)、誠信的物流增值服務 在企業(yè)未來的發(fā)展中，無論是擴張主業(yè)、建設業(yè)務新格局，還是吸納港口資產，建設現(xiàn)代化張家港，港務集團都將以開創(chuàng)者的形象，展現(xiàn)出有實力、可信賴的港口建設者的卓越形象和活力。,創(chuàng)建長江一流港口的需要張家港港務集團公司的各類產品包裝、廣告宣傳品中，品牌名稱、產品標志、企業(yè)簽署等識別要素各不相同，（如名片）不利于企業(yè)形象的傳播。（署名原 野 《我港公共關系總體

8、水平亟待提高 》一文中已有認識）,為什么要整合張家港港務集團公司企業(yè)識別,企業(yè)品牌缺乏核心品牌文化張家港港務集團成為中國港口經營“第一人” 努力打造長江港口的第一品牌。企業(yè)改制的成功是ＣＩＳ導入的最佳時期 。,為什么要整合張家港港務集團公司企業(yè)識別,獲得真正長遠的回報目前滬深股市的明星 不是以“非典”肆虐而一時走強的“醫(yī)藥大軍”，也并非從“夕陽產業(yè)”中復蘇的“鋼鐵老臣”，而是領軍“物流板塊”的“港口奇兵”。

9、 上港集箱(600018)、鹽田港(000088)、天津港(600017)、深赤灣(000022)為代表的港口股依然保持著個股價月月創(chuàng)新高的紀錄。 企業(yè)識別需要文化概念的支持，方能滿足企業(yè)實現(xiàn)長遠目標的要求。,為什么要整合張家港港務集團公司企業(yè)識別,小結,新的企業(yè)識別架構，將圍繞企業(yè)品牌內核展開，為張家港港務集團塑造統(tǒng)一的品牌組合，為企業(yè)創(chuàng)造最大化價值。,張家港港務集團形象定位：,通過對第三代港口特征的深入了解，再結合內部調研和訪談，

10、Agile總結出兩個直觀表格，以定義張家港港務集團形象的規(guī)劃方向――,一、在不同形象層面，針對不同傳播對象的形象策略：,張家港港務集團形象定位：,張家港港務集團形象定位：,面對三個重點傳播對象的核心表現(xiàn)和個性特征：,張家港港務集團形象定位：,“簡單地說，現(xiàn)代港口的轉型就是既要成為物流園區(qū)又要成為產業(yè)園區(qū)?！?交通部水運司副司長張國發(fā),張家港港務集團形象定位：,“物流” 功能的反映“國際化”的體現(xiàn),張家港港務集團形

11、象定位：,國際港口相關標志分析,佛羅里達港,,以色列 阿什杜得港,荷蘭 鹿特丹港口,美國 西雅圖,國際港口相關標志分析,芬蘭 奧魯港,美國 波特蘭港,加拿大 夏格內港,國際港口相關標志分析,英國 多佛港,美國 新奧爾良港,美國 西雅圖港,比利時 奧斯坦德港,國際港口相關標志分析,名古屋港,溫哥華港,,達拉斯港,國內港口相關標志分析,國內港口相關標志分析,天津港,泉州港,標志的設計是此次VI提案的核心內容，Agile通過對國內外港

12、口業(yè)及其視覺傳達的深入研究，結合張家港港的區(qū)位特點及市場定位，提出了如下的標志設計原則： 1、偏具象表達，或將具象元素抽象化； 2、注重圖形的可延續(xù)、可發(fā)展； 3、感性水平要高，內涵寬廣； 4、剛柔相濟。,張家港港務集團視覺設計：,連接江海，風云未來,方案一,永續(xù)經營，生生不息的發(fā)展意念,方案二,《老子.四十二章》中說：“道（圓）生一（人），一生二（從），二生三（眾），三生萬物，萬物負陰而抱陽，沖氣以為和” 《老子&

13、#183;五十一章》中說：“道生之，德畜之”，是說萬事萬物由道而來，道生出萬物，德養(yǎng)育萬物。“道”含義豐富而復雜，“道”就是“圓”，“圓則法生”，“圓”包羅萬象，喻示著生機、生命、動力，是規(guī)律、方法、原則，是直覺、是理念，“道可道、非常道”，“道法自然”,方案三,http://www.longquanzs.org/articledetail.php?id=4209,http://www.longquanzs.org/articlede

14、tail.php?id=4711,http://bbs.99read.com/dispbbs.asp?BoardID=26&ID=5146&replyID=&skin=1,http://tci.fhl.net/bulletin8_3.htm,http://www1.ehom.cn/302/cp/html/35.html,（氣貫長虹）,方案四,·從創(chuàng)業(yè)到飛躍的軌跡 ·從起點向終點的永無止境

15、·從自我到團隊的漸入佳境,對這一弧線進行了如下闡述：,方案五,整個標識體現(xiàn)了靜與動、收與放、穩(wěn)健與進取的和諧統(tǒng)一，象征著為客戶凝聚力量，在服務客戶中實現(xiàn)發(fā)展的企業(yè)精神。,方案六,象征企業(yè)以人為本，在企業(yè)穩(wěn)定團結的基礎上蓬勃發(fā)展，不斷向外擴張及延升均衡的排列形式，象征著港務集團的前景廣闊。,方案七,強勁有力的圓周，振翅高飛的羽翼環(huán)繞,象征企業(yè)的創(chuàng)造力與使命感,以及優(yōu)雅而富韌性的特色。堅毅、果斷、強大的生命力，這就是全新的ZJG

16、 Port。,方案八,方案九,越是簡潔有力的文字和圖形，越具有現(xiàn)代感和生命力，也越適合國際競爭的需要,方案十,整個標識體現(xiàn)了靜與動、收與放、穩(wěn)健與進取的和諧統(tǒng)一,方案十一,整體標志凝練、厚重、穩(wěn)固、質樸，象征港務人穩(wěn)步發(fā)展，取信于人的創(chuàng)業(yè)精神,方案十二,以地球為形象概念、象征企業(yè)的國際化目標， 強烈的運動感，表示企業(yè)不斷尋求進步和發(fā)展。,方案十三,方案十四,方案十五,方案十六,,,工作證,工作證,,,,,萬有引力,地球 的軌跡,宇宙光弧