[學(xué)習(xí)]分匹配模式出價(jià)-新

1、平衡“流量覆蓋”與“成本控制”,—— 分匹配模式出價(jià),百度業(yè)務(wù)運(yùn)營部·產(chǎn)品市場中心,,流量覆蓋,成本控制,過去，鳳巢賬戶中只能對(duì)關(guān)鍵詞設(shè)定單一匹配及單一出價(jià)，導(dǎo)致3種常見的投放狀態(tài)：,匹配窄，流量小，但害怕消費(fèi)失控所以不愿拓寬匹配；匹配寬，出價(jià)低，雖然覆蓋的流量大但獲取的精確流量低，點(diǎn)擊少；一詞多買，雖能平衡流量與成本關(guān)系，但賬戶結(jié)構(gòu)冗余，操作成本高，不利于管理。,分匹配模式出價(jià),可在同一單元中，對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞,

2、根據(jù)匹配模式出不同的價(jià)。既可以平衡流量覆蓋與成本控制之間的關(guān)系，精細(xì)化投放，也可以保持賬戶結(jié)構(gòu)清晰。,2014年，百度推出全新產(chǎn)品——,,,,廣泛:1.5元,短語:3元,鮮花快遞,鮮花,玫瑰花,,,,廣泛 : 3元,鮮花快遞,鮮花短語：3元,玫瑰花,精確:4.5元,精確：3元,VS,Before—出價(jià)無任何區(qū)分,Now—精細(xì)化出價(jià),關(guān)鍵詞：鮮花快遞,讓您的錢花在刀刃兒上?。?分匹配模式出價(jià)是什么？,購買方式：廣泛,產(chǎn)品效果優(yōu)勢(shì),低成

3、本拓流量,精準(zhǔn)拓展優(yōu)質(zhì)流量,簡化賬戶結(jié)構(gòu),匹配窄,匹配寬,一詞多買,操作：對(duì)拓寬的匹配設(shè)定較低出價(jià)；原匹配層級(jí)維持原出價(jià)。效果：用較低的出價(jià)換取相關(guān)流量；維持原匹配層級(jí)出價(jià)不損傷關(guān)鍵詞質(zhì)量度；查看《搜索詞報(bào)告》獲取精準(zhǔn)搜索詞，添加為新關(guān)鍵詞。,操作：對(duì)收緊的匹配設(shè)定較高出價(jià)；原匹配層級(jí)維持原出價(jià)。效果：不影響原有流量；精確流量更具有競爭力，提高精確流量上的排名、點(diǎn)擊提高關(guān)鍵詞整體競爭力。,操作：刪除重復(fù)建立的單

4、元和計(jì)劃；在原單元中設(shè)定匹配出價(jià)成果：簡化賬戶結(jié)構(gòu)；降低操作成本，時(shí)間成本；便于查看、對(duì)比關(guān)鍵詞在不 同匹配下點(diǎn)擊、效果等數(shù)據(jù)。,關(guān)鍵詞：鮮花快遞匹配模式：短語出價(jià)：5元,關(guān)鍵詞：鮮花快遞匹配模式：廣泛出價(jià)系數(shù)：2.00：1.00：0.40,分匹配出價(jià),,,√,√,未使用,提點(diǎn)擊,舉例說明,關(guān)鍵詞鮮花快遞，短語匹配，出價(jià)5元，通過分匹配出價(jià)工具，實(shí)現(xiàn)控成本、拓流量、提點(diǎn)擊。,※ 實(shí)驗(yàn)情景舉例，實(shí)際效果以最終投放數(shù)據(jù)為

5、準(zhǔn)。,×,×,拓流量,操作說明 | 系數(shù)設(shè)置,方法一：【搜索推廣】——【推廣管理】——【推廣單元】——【更多操作】——“批量設(shè)置分匹配模式出價(jià)系數(shù)”,單元層級(jí)設(shè)置分匹配模式出價(jià),,,①,②,③,操作說明 | 系數(shù)設(shè)置,方法二：選定某一單元——【分匹配模式出價(jià)】——點(diǎn)擊修改——直接設(shè)置或修改出價(jià)系數(shù),對(duì)已經(jīng)設(shè)置過的分匹配模式出價(jià)系數(shù)進(jìn)行修改,未設(shè)置出價(jià)系數(shù)，此處顯示“—：—：—，點(diǎn)擊“修改”，進(jìn)行設(shè)置,,,操作說明 |

6、 系數(shù)設(shè)置,出價(jià)系數(shù)設(shè)定,系數(shù)的方式控制在各匹配模式下的出價(jià)，系數(shù)均保留小數(shù)點(diǎn)后兩位,,精確系數(shù)的范圍：[1.00~10.00]短語系數(shù)的范圍：[0.10~10.00]廣泛系數(shù)的范圍：[0.00~10.00],※ 精確系數(shù)≥短語系數(shù)≥廣泛系數(shù),,廣泛出價(jià)系數(shù)＞0時(shí)，則該單元下所有關(guān)鍵詞匹配模式變?yōu)?廣泛廣泛出價(jià)系數(shù)=0，短語系數(shù)＞0時(shí)，則該單元下所有關(guān)鍵詞匹配模式變?yōu)?短語,,1.00,1.00,0.40,5元*1.00=5

7、元5元*1.00=5元5元*0.40=2元,關(guān)鍵詞：鮮花快遞原匹配方式：短語匹配 出價(jià)：5元投放期望：低成本擴(kuò)流量,出價(jià)系數(shù)設(shè)定舉例,操作思路：1、原匹配出價(jià)維持，原流量維持。2、寬匹配使用低出價(jià)，新增流量平均成本低,,,使用前后一致,3.00,1.00,0.00,5元*3.00=15元5元*1.00=5元5元*0.00=0元,關(guān)鍵詞：鮮花快遞原匹配方式：短語匹配 出價(jià)：5元投放期望： 精準(zhǔn)拓展優(yōu)質(zhì)流量

8、 提高精確流量上的排名,出價(jià)系數(shù)設(shè)定舉例,,操作思路：1、原匹配出價(jià)維持，原流量維持。2、精確匹配提高競爭力，提高出價(jià)，獲取點(diǎn)擊。,,使用前后一致,1.00,0.50,0.00,15元*1.00=15元15元*0.50=7.5元15元*0.00=0元,關(guān)鍵詞：鮮花快遞原匹配方式：精確匹配 出價(jià)：15元投放期望：只想拓寬相對(duì)準(zhǔn)確的流量,出價(jià)系數(shù)設(shè)定舉例,,操作思路：1、原匹配出價(jià)維持，原流

9、量維持。2、廣泛匹配流量不需要，出價(jià)系數(shù)0。,,使用前后一致,操作說明 | 關(guān)鍵詞控制,關(guān)鍵詞層級(jí)分匹配模式出價(jià)控制——“接受”O(jiān)R“不接受”,單元層級(jí)設(shè)定分匹配模式出價(jià)系數(shù)后，單元下所有關(guān)鍵詞（包含新增關(guān)鍵詞）默認(rèn)接受單元控制，匹配與各匹配下出價(jià)隨之變化如個(gè)別關(guān)鍵詞需要單獨(dú)設(shè)定，可在關(guān)鍵詞層級(jí)，對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行控制。,,,①,②,③,④,※受單元分匹配模式系數(shù)控制的關(guān)鍵詞，不可修改其匹配模式※設(shè)置關(guān)鍵詞“不接受”分匹配模式控制后

10、，方可對(duì)其修改匹配模式。,單獨(dú)查看某關(guān)鍵詞也可以迅速了當(dāng)前解匹配狀態(tài),關(guān)鍵詞匹配模式受【分匹配出價(jià)】影響后，關(guān)鍵詞狀態(tài)【匹配模式】字體為 ；,,,,√,×,操作說明 | 關(guān)鍵詞控制,匹配模式可修改,匹配模式不可修改,明確提醒出價(jià)——在關(guān)鍵詞層級(jí)明確提示客戶在各匹配方式下的最終出價(jià),方法一：選定關(guān)鍵詞——點(diǎn)擊【修改出價(jià)】，彈框顯示關(guān)鍵詞在PC和無線上各匹配模式下的最終出價(jià),,注明移動(dòng)出價(jià)比例注

11、明分匹配出價(jià)比例注明各匹配模式下的最終出價(jià)（PC+無線）,PC最終出價(jià)=出價(jià)*分匹配模式出價(jià)比例無線最終出價(jià)=出價(jià)*移動(dòng)出價(jià)比例*分匹配模式出價(jià)系數(shù),操作說明 | 關(guān)鍵詞控制,方法二：鼠標(biāo)放在目標(biāo)關(guān)鍵詞出價(jià)處——點(diǎn)擊 彈框顯示關(guān)鍵詞在PC和無線上各匹配模式下的最終出價(jià),,注明移動(dòng)出價(jià)比例注明移動(dòng)出價(jià)比例注明個(gè)匹配模式下的最終出價(jià)（PC+無線）,PC最終出價(jià)=出價(jià)*分匹配模式出價(jià)比例無線最終出價(jià)=出價(jià)*移動(dòng)出

12、價(jià)比例*分匹配模式出價(jià)比例,操作說明 | 關(guān)鍵詞控制,操作說明 | 數(shù)據(jù)監(jiān)控,百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)監(jiān)控,在關(guān)鍵詞訪問url內(nèi)手動(dòng)設(shè)置動(dòng)態(tài)參數(shù)，在百度統(tǒng)計(jì)監(jiān)控不同匹配帶來的具體轉(zhuǎn)化 位置：1)修改關(guān)鍵詞URL ; 2)修改創(chuàng)意URL 撰寫方式：直接在url后以任意字母={matchtype},示例：客戶提交http://www.xianhua.com.cn/vip.php?u=71451?w={matchtype}系統(tǒng)返回http

13、://www.xianhua.com.cn/vip.php?u=71451?w=1/2/3（3表示廣泛流量；2表示短語流量；1表示精確流量）,,,操作說明 | 數(shù)據(jù)監(jiān)控,展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)等數(shù)據(jù)監(jiān)控,我們?yōu)榭蛻襞涮滋峁胺钟|發(fā)模式報(bào)告”，方便您監(jiān)控同一個(gè)關(guān)鍵詞分別在精確、短語、廣泛各觸發(fā)方式下的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)等數(shù)據(jù)。,,①,②,維持原匹配方式出價(jià)——保持原流量不跌，原消費(fèi)不降。 【精確匹配】→【廣泛匹配】注意創(chuàng)意語句通順——質(zhì)量度影