[教育]優(yōu)派鍵鼠產(chǎn)品暑期促銷推廣計劃

1、優(yōu)派鍵鼠產(chǎn)品暑期促銷推廣計劃,優(yōu)派暑期促銷產(chǎn)品品牌專區(qū)活動方案目錄,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推廣資源,7.推廣資源（贈送非賣）,8.效果預(yù)估,9.活動總費用,5.編輯配合,,優(yōu)派暑期促銷產(chǎn)品品牌專區(qū)活動方案目錄,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推廣資源,7.推廣資源（贈送非賣）,8.效果預(yù)估,9.活動總費用,5.編輯配合,合作背景,品牌背景：,以無線鍵鼠套裝CW2206為首

2、的高端產(chǎn)品（CC2201/KU709/KC312）暑促，送鍵盤刷 CP1208鍵鼠套裝暑促期間（7月1日－8月31日）限量降價至99元,7月至8月進入配件市場的銷售旺季，優(yōu)派結(jié)合在周邊產(chǎn)品、品牌在終端知名度和認(rèn)知率低、鍵鼠套裝、鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品線已基本齊全的品牌背景下，適時地推出一系列暑期促銷活動！,合作背景,市場背景：,提及外設(shè)的鍵盤和鼠標(biāo)那微軟和羅技這兩個品牌在消費者心中的地位是無法撼動的，但他們也有一個代名詞“貴”，入門級的產(chǎn)品動

3、輒就要突破兩百元，高端的地位也就此形成。而在DIY市場里，相對來說鍵盤和鼠標(biāo)的促銷活動是少之又少，國內(nèi)品牌的制作工藝還不是很成熟，只是一味的低價格和送鼠標(biāo)墊的活動已經(jīng)不能打動消費者的心了。而高高在上的微軟和羅技字這方面的活動有非常的緩慢，一時間在賣廠鍵鼠套裝的促銷活動幾乎出現(xiàn)了斷檔的局面里。而同為“舶來品”的優(yōu)派，正是看準(zhǔn)了這一時機，他們充分考慮到了消費者的接受能力，和自身的優(yōu)勢，準(zhǔn)確地定位在了中端市場。199元的世上無線鍵鼠套裝最

4、低價，99元中端急速派對光電套裝和只有199元價格的高端系列，這一記記的“重拳”都打在了消費者的“要害”。合理的價格，準(zhǔn)確的定位，在配以要優(yōu)于國內(nèi)產(chǎn)品的制作工藝，優(yōu)派的鍵鼠套裝將在市場中穩(wěn)居重要的一席之地。,,優(yōu)派暑期促銷產(chǎn)品品牌專區(qū)活動方案目錄,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推廣資源,7.推廣資源（贈送非賣）,8.效果預(yù)估,9.活動總費用,5.編輯配合,合作目的,,目標(biāo)人群,產(chǎn)品品牌專區(qū),互動活動,,1、

5、整體產(chǎn)品品牌專區(qū)的推廣可加大在暑期市場的宣傳力度，提高優(yōu)派周邊產(chǎn)品、品牌知名度和認(rèn)知率。 2、通過整體宣傳和品牌包裝，向消費者傳遞出優(yōu)派周邊產(chǎn)品與顯示器產(chǎn)品同樣優(yōu)秀的訊息，樹立優(yōu)派全面的桌面產(chǎn)品提供商的品牌形象。3、通過互動活動吸引網(wǎng)友參加，更有目的性的正確傳達產(chǎn)品、品牌信息，精確覆蓋目標(biāo)人群，從而幫助產(chǎn)品的市場銷售。,,優(yōu)派暑期促銷產(chǎn)品品牌專區(qū)活動方案目錄,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推廣資源,

6、7.推廣資源（贈送非賣）,8.效果預(yù)估,9.活動總費用,5.編輯配合,合作策略,1、借助PChome一流的IT專業(yè)平臺，借助活躍社區(qū) 600，000有效注冊用戶共同打造暑期一個優(yōu)派鍵鼠產(chǎn)品促銷的熱點。2、PChome擁有一流的關(guān)注IT產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，他們具有較強的購買能力，并且能夠影響周邊的生活圈，從而進一步將獲取的信息傳承到更多用戶。和PChome合作，能準(zhǔn)確的將信息傳遞給目標(biāo)客戶。3、此次專題將廠商介紹 、促銷活動 、產(chǎn)品展

7、示、產(chǎn)品導(dǎo)購、經(jīng)銷商列表、05發(fā)布會報道以及網(wǎng)友互動活動等資源整合，從而讓網(wǎng)友了解優(yōu)派鍵鼠產(chǎn)品市場活動的準(zhǔn)確信息，提升優(yōu)派鍵鼠產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的影響力，進而帶動市場，提升銷量。,4、專題時間為7月11日——8月11日，整個過程將配合優(yōu)派整個活動推進時間,,優(yōu)派暑期促銷產(chǎn)品品牌專區(qū)活動方案目錄,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推廣資源,7.推廣資源（贈送非賣）,8.效果預(yù)估,9.活動總費用,5.編輯配合,合作方案,

8、活動形式：產(chǎn)品品牌專區(qū)結(jié)合互動活動,產(chǎn)品品牌專區(qū),廠商介紹,促銷活動,產(chǎn)品展示區(qū),產(chǎn)品導(dǎo)購,經(jīng)銷商列表,05發(fā)布會報道,酷夏熱力互動,酷夏鍵鼠熱拍,,,,,,,,,,,活動時間：7月11日—8月11日,合作方案,產(chǎn)品品牌專區(qū)內(nèi)容合作包括：廠商介紹 ；促銷活動；產(chǎn)品展示區(qū) ；產(chǎn)品導(dǎo)購 ；經(jīng)銷商列表 ；05發(fā)布會報道,1、促銷活動：發(fā)布促銷信息，通過品牌專區(qū)平臺讓更多受眾了解促銷信息2、產(chǎn)品展示區(qū)：通過產(chǎn)品圖片展示讓用戶更直接、直觀的看

9、到產(chǎn)品的外觀，更可通過產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品評測了解產(chǎn)品的優(yōu)越性能并提高受眾對優(yōu)派鍵鼠產(chǎn)品的了解程度3、產(chǎn)品導(dǎo)購：作為暑期熱點市場中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，憑借Pchome專業(yè)媒體行業(yè)資深編輯的影響力，對潛在目標(biāo)客戶進行購買方面的指導(dǎo)，直接帶動市場銷售環(huán)節(jié)。4、經(jīng)銷商列表：最人性化服務(wù)的表現(xiàn)環(huán)節(jié)，在一系列的產(chǎn)品介紹及導(dǎo)購的基礎(chǔ)上，直接向目標(biāo)潛在客戶發(fā)出購買邀請，使整個從宣傳到市場的過程一氣呵成。5、05發(fā)布會報道：使客戶了解優(yōu)派的近期動態(tài)，提

10、升優(yōu)派的整體品牌形象。,合作方案,產(chǎn)品品牌專區(qū)互動活動包括：酷夏熱力互動；酷夏鍵鼠熱拍,1、酷夏熱力互動：參與形式為網(wǎng)友根據(jù)廠商的新聞稿件來尋找答案回答問題，贏取豐厚獎品，此互動活動參與門檻低，方式簡便，開放的網(wǎng)絡(luò)平臺加上網(wǎng)絡(luò)媒體超強的人氣基礎(chǔ)，全方位保證了活動良好的參與性以及優(yōu)派產(chǎn)品，品牌促銷信息的準(zhǔn)確有效傳達；第一撥互動活動時間安排：7月11日——7月22日,2、酷夏鍵鼠熱拍：參與形式為拍品展示，接受網(wǎng)友競拍，最后價高者得！此互

11、動活動以緊張趣味性增加網(wǎng)友和廠商、PChome網(wǎng)站的互動，是拍品展示的最佳機會，而且活動期間吸引網(wǎng)友對產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注 第二撥互動活動時間安排：7月25日——8月11日,,優(yōu)派暑期促銷產(chǎn)品品牌專區(qū)活動方案目錄,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推廣資源,7.推廣資源（贈送非賣）,8.效果預(yù)估,9.活動總費用,5.編輯配合,編輯配合,產(chǎn)品評測優(yōu)派產(chǎn)品暑期導(dǎo)購暑期賣場特別報道鍵盤鼠標(biāo)專區(qū)下屬品牌專區(qū)的建立對

12、專題提供編輯資源進行推廣,,,優(yōu)派暑期促銷產(chǎn)品品牌專區(qū)活動方案目錄,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推廣資源,7.推廣資源（贈送非賣）,8.效果預(yù)估,9.活動總費用,5.編輯配合,推廣資源,網(wǎng)站首頁更新列表文字鏈（7/25-28，8/8-11）下載內(nèi)頁PIP 1/2切換（7/18-22）配件內(nèi)頁PIP1/2切換（7/11-15，8/3-5）,贈送部分：網(wǎng)站首頁中部banner（7/25-8/5） 價值

13、7200元產(chǎn)品首頁互動新干線圖文推薦（7/11-8/11）價值16000元市場直播室互動新干線圖文推薦（7/11-8/11）價值12800元活動首頁重點推薦（ 7/11-7/31）價值8400元,,贈送總價值：44400元,,優(yōu)派暑期促銷產(chǎn)品品牌專區(qū)活動方案目錄,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推廣資源,7.推廣資源（贈送非賣）,8.效果預(yù)估,9.活動總費用,5.編輯配合,推廣資源(贈送非賣）,首頁圖片

14、大重頭 1天首頁配件外設(shè)區(qū)域消費導(dǎo)購文字鏈 3天首頁配件外設(shè)區(qū)域圖片推薦 3天鍵鼠專區(qū)重頭推薦 2天,,,,優(yōu)派暑期促銷產(chǎn)品品牌專區(qū)活動方案目錄,1.合作背景,2.合作目的,3.合作策略,4.合作方案,6.推廣資源,7.推廣資源（贈送非賣）,8.效果預(yù)估,9.活動總費用,5.編輯配合,效果預(yù)估,產(chǎn)品專區(qū)總訪問量：約20-30萬人活動曝光量：10－20萬的顯示量/天覆蓋近80％目標(biāo)受眾互動活動參與：2000-3000人,,優(yōu)