全媒體時(shí)代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應(yīng)對(duì)策略

1、全媒體時(shí)代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應(yīng)對(duì)策略策略摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、IT技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代具有傳播速度快、傳播方式多樣以及內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，在此背景下，醫(yī)院的信息宣傳工作也面臨了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文在闡述全媒體時(shí)代特點(diǎn)的基礎(chǔ)上探討醫(yī)院新聞宣傳工作者如何加強(qiáng)自身能力建設(shè)，從而提高宣傳工作水平。下載關(guān)鍵詞：全媒體；醫(yī)院新聞宣傳；能力建設(shè)；應(yīng)對(duì)策略隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和智能設(shè)備

2、的不斷發(fā)展，全媒體以迅猛的姿態(tài)在傳媒界掀起了一場(chǎng)革新的浪潮。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視、雜志而言，全媒體由于其信息收集方式和信息傳播渠道的不同而呈現(xiàn)出受眾選擇多樣、信息發(fā)布及時(shí)等特點(diǎn)，以及信息交互性、全息性、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)，而這一新的傳媒環(huán)境必然會(huì)給醫(yī)院新聞宣傳工作帶來(lái)新的變化。如何在全媒體時(shí)代加強(qiáng)自身能力建設(shè)，從而對(duì)全媒體環(huán)境帶來(lái)的威脅采取有效應(yīng)對(duì)措施，是醫(yī)院新聞宣傳工作者需要著重考慮的問(wèn)題。醫(yī)院的新聞宣傳工作一方面要能夠?qū)ψ陨淼尼t(yī)

3、療服務(wù)能力、技術(shù)水平等進(jìn)行宣傳，使公眾了解醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)實(shí)力，另一方面也要有公共危機(jī)處理能力，在遇到危機(jī)時(shí)能夠有效應(yīng)對(duì)和處理。一、全媒體時(shí)代的特點(diǎn)全媒體是一個(gè)比較相對(duì)的概念，是包括廣播、報(bào)紙、電視，以及依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)的新型媒介。全媒體的發(fā)展不僅包括網(wǎng)絡(luò)媒體，還包括數(shù)字電視、手機(jī)媒體、手機(jī)電視等一系列新型媒體。此外，全媒體在一定程度上具有交互性和跨時(shí)空性，可以實(shí)現(xiàn)大眾之間的新聞傳播，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了信息資源共享。（一）數(shù)字化全媒體的概念是在

4、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，因此，依托計(jì)算機(jī)出現(xiàn)了大量的數(shù)字化產(chǎn)品，包括數(shù)字化的閱讀對(duì)象、數(shù)字化的閱讀方式以及數(shù)字化的購(gòu)買方式等。在全媒體背景下，人們?cè)絹?lái)越少的購(gòu)買紙質(zhì)圖書(shū)、雜志，而更多的是使用數(shù)字化設(shè)備，例如智能手機(jī)、電腦、kindle等直接閱讀數(shù)字化的文章。而文章的內(nèi)容也不局限于原有的文字，而是包括視頻、音頻等多種現(xiàn)代化的數(shù)字格式。（二）互動(dòng)化使用數(shù)字化的閱讀平臺(tái)后，大大提升了閱讀的互動(dòng)性，即讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方便的與作者

5、溝通[45]。一方面使讀者可以更容易的理解作品的含義，另一方面作者也可以更好的收集到讀者的需求以便改進(jìn)自己的作品。在傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯行業(yè)里，讀者對(duì)作品本身的需求一般要經(jīng)由編輯反饋，或者作者對(duì)作品的一些設(shè)計(jì)要經(jīng)由編輯來(lái)實(shí)現(xiàn)。很顯然，全媒體的互動(dòng)性更有利于提升作品的質(zhì)量。（三）便捷化由于智能手機(jī)也逐漸成為了閱讀平臺(tái)，同時(shí)平板電腦、kindle等進(jìn)入了人們的日常生活，使得閱讀便捷化大大提升。另外，數(shù)字化的作品包含生對(duì)這些特點(diǎn)，醫(yī)院的新聞宣傳工作

6、人員必須要積極轉(zhuǎn)變新聞傳播思路，利用全媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)新電視新聞的呈現(xiàn)形式，從而保證在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠更好的樹(shù)立醫(yī)院的形象，有效應(yīng)對(duì)和處理公共危機(jī)，使大眾能夠更好的了解醫(yī)院的情況，樹(shù)立對(duì)醫(yī)院的信心。參考文獻(xiàn)：劉艷陽(yáng).全媒體時(shí)代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應(yīng)對(duì)策略[J].人力資源管理，2017（02）：174175.崔俊.醫(yī)院如何增強(qiáng)與媒體打交道的能力[J].新聞前哨，2016（04）：8082.王亞明.全媒體時(shí)代醫(yī)院品牌形象推廣策略研究[