北川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

1、北川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究北川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[摘要]文化旅游產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟、文化、社會、環(huán)境四大功能，它是促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和文化繁榮的帶動型產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)作為北川災(zāi)后重建的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，充分利用有利條件加快旅游產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)、發(fā)展和升級顯得十分重要，而發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)將成為一條可行之路。下載[關(guān)鍵詞]北川；旅游產(chǎn)業(yè)；文化旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展[中圖分類號]F062.9[文獻標識碼]A[文章編號]16730461（2013）0

2、7005805在知識經(jīng)濟快速發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化的時代背景下，人們對旅游消費的需求是越來越旺，對旅游產(chǎn)品的要求也越來越高。文化是旅游發(fā)展的靈魂；將無形的文化通過提升、轉(zhuǎn)化和開發(fā)成為具有文化形態(tài)價值的旅游產(chǎn)品，是推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和文化繁榮的有效途徑。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正好滿足了旅游者的高層次需求和推動旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代。文化旅游產(chǎn)業(yè)衍生于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，它是文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)共同組成部分。文化旅游產(chǎn)業(yè)是以文化資源為依

3、托，對這些文化進行研發(fā)、設(shè)計、包裝，將其轉(zhuǎn)化為便于旅游者消費的文化旅游商品、產(chǎn)品形態(tài)，以追求利潤和實現(xiàn)文化價值為目標的產(chǎn)業(yè)運作形態(tài)。文化旅游產(chǎn)業(yè)主要包括文化旅游景區(qū)、景點業(yè)、文化旅游商品業(yè)、文化出版業(yè)、文化]藝業(yè)、文化休閑娛樂業(yè)、博物館業(yè)、文化會展業(yè)等；這些行業(yè)都具有其文化的屬性和旅游的功能，它們多是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共有部分。北川縣生態(tài)環(huán)境脆弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是對北川所處環(huán)境的科學(xué)客觀分析，既有利于提升傳統(tǒng)旅

4、游產(chǎn)品的文化品位和內(nèi)涵，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時也有利于北川經(jīng)濟、文化的發(fā)展。大力發(fā)展北川文化旅游產(chǎn)業(yè)，既能適應(yīng)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，也能增強了旅游者的旅游體驗，同時還能帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，加快北川的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級，并能與現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效對接。一、北川縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析北川，作為我國唯一的羌族自治縣、治水英雄大禹的降生之地，不但擁有獨特的民族文化旅游資源，也擁有舒適宜人的康樂型氣候和優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。北川是一個典型的山

5、區(qū)少數(shù)民族自治縣，地廣人稀。縣境內(nèi)山巒起伏，溝壑縱橫，峰巒起伏，不利耕種。但北川縣擁有豐富的旅游資源，且北川氣候溫和，四季分明，雨量充沛，年平均氣溫15.6℃，年平均無霜期在125天～128天，這些都是北川旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良好基礎(chǔ)條件。1.區(qū)位條件北川老縣城距離綿陽市區(qū)68公里，距離成都市168公里，且地處四川精品旅游線路“九環(huán)線”上，旅游區(qū)位條件優(yōu)越。雖然大地震致使北川縣山體移位、河流改道、部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至完全消失，但是地震后的北川旅游區(qū)位

6、優(yōu)勢條件依舊。建成后的北川新縣城距離綿陽市僅30多公里，這客觀上縮短了北川旅游市場與主要客源市場的距離。其次，北川縣與茂縣等羌族聚居區(qū)在地域上連成一片，都地處“九環(huán)線”上，被公認為是全國羌族核心區(qū)。2.資源條件公路、桂溪沙窩跨河大橋納入首批援建項目，桂溪沙窩跨河大橋于2010年建成并投入使用。二、北川縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題1.產(chǎn)品的品位不高北川文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，表現(xiàn)在羌族文化旅游]藝業(yè)、出版業(yè)、影視業(yè)、博物館業(yè)

7、還沒有形成規(guī)模，仍屬于起步的發(fā)展階段，故文化旅游產(chǎn)品品位也未得到充分重視。目前，北川旅游景區(qū)、景點的規(guī)模相對較小、檔次普遍較低，雖然擁有國際或全國知名的部分旅游景區(qū)、景點；但提供文化旅游產(chǎn)品專業(yè)化種類較少；還沒有形成文化旅游系列產(chǎn)品。例如：北川羌族文化資源豐富，擁有大禹文化、羌族歷史文化、古城古跡文化、羌繡、羌族服飾、羌族音樂舞蹈文化、傳統(tǒng)年節(jié)習(xí)俗、羌族民間文學(xué)藝術(shù)、神秘的釋比文化、建筑文化等等；而這些眾多文化卻沒有能轉(zhuǎn)化為高層次的民族

8、文化旅游產(chǎn)品系列。在游客的心目中，具有文化內(nèi)涵的景點，比單純的自然風(fēng)光更具有吸引力。但羌族地區(qū)至今仍然有不少景區(qū)的開發(fā)僅停留在自然觀光、休閑上，而對文化的包裝、深層次挖掘等重視程度不夠，這直接導(dǎo)致開發(fā)的旅游產(chǎn)品品位較低。2.產(chǎn)業(yè)化水平低北川文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平低，主要表現(xiàn)在文化旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的行業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平較低。例如：北川文化旅游]藝業(yè)仍然缺乏專業(yè)性的]出隊伍。在文化旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天，文化旅游產(chǎn)品快速升級，重體驗、參

9、與，旅游者求新、求異、求特的需求越來越明顯，業(yè)余型的表]隊伍已經(jīng)越來越不能滿足旅游者的需求。其次，以羌族文化為載體的羌族文化旅游商品業(yè)的發(fā)展還沒有形成一定規(guī)模。例如：羌族刺繡繡品、服飾等仍以傳統(tǒng)手工制作為主，服飾類商品的質(zhì)量和工藝參差不齊，且產(chǎn)出效率低；而以規(guī)?；?、企業(yè)化生產(chǎn)旅游商品的運營公司較少。在旅游出版業(yè)方面，傳統(tǒng)旅游出版物效益不明顯，而北川民族文化旅游影視業(yè)發(fā)展相對滯后，還沒有步入“文化旅游影視”的產(chǎn)業(yè)化階段，但有這方面的積極探

10、索。以上這幾點原因都充分說明，北川對文化資源的旅游開發(fā)與利用也處于初級階段，其文化旅游產(chǎn)品的潛力還未發(fā)揮出來，文化旅游尚未成為一個獨立的行業(yè)，更談不上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件差發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)對旅游基礎(chǔ)條件和服務(wù)設(shè)施的要求比較高，雖然北川的旅游交通、通訊設(shè)施等條件相對于過去已有了很大的改善，但是與發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)所應(yīng)具備的要求相比，仍然有很大的差距。其次，旅游景區(qū)、景點的開發(fā)建設(shè)以及與旅游服務(wù)體系直接相關(guān)要素的完善，都需要大量

11、的資金投入。北川部分文化旅游景區(qū)、景點的旅游配套設(shè)施不齊全，這給旅游者帶來了很多不便。這也就直接失去了將文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強的商機，從而導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)業(yè)化低和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后。4.產(chǎn)品促銷水平有待提高北川文化旅游產(chǎn)品的美譽度較低，也反映出了北川文化旅游產(chǎn)品的促銷效果不佳。在提供優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的條件下，北川也要全面宣傳，積極促銷，這樣文化旅游產(chǎn)業(yè)才能獲得更廣的發(fā)展空間。北川文化旅游產(chǎn)品不能僅僅停留在對近距離游客的宣傳，也要積極加強對中