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1、開封大學(xué)旅游學(xué)院市場開發(fā)與營銷專業(yè)畢業(yè)論文1目錄論文摘要……………………………………………………………………………2一、SWOT分析概述…………………………………………………………………3二、金頂盛世有限公司的SWOT分析………………………………………………4(一)優(yōu)勢(shì)………………………………………………………………………4(二)劣勢(shì)………………………………………………………………………5(三)機(jī)會(huì)…………………………………………………
2、……………………6(四)威脅………………………………………………………………………6三、提升金頂盛世有限公司營銷策略的建議……………………………………7(一)提高知名度,搶占市場份額……………………………………………7(二)加強(qiáng)市場人員培訓(xùn)和加強(qiáng)員工歸屬感…………………………………8(三)提高市場競爭力…………………………………………………………9(四)危機(jī)公關(guān),加強(qiáng)監(jiān)管…………………………………………………10參考文獻(xiàn)……………………
3、………………………………………………………11致謝辭………………………………………………………………………………12開封大學(xué)旅游學(xué)院市場開發(fā)與營銷專業(yè)畢業(yè)論文3金頂盛世有限公司的金頂盛世有限公司的SWOTSWOT分析分析王文濤(開封大學(xué)旅游學(xué)院市場開發(fā)與營銷專業(yè))一、一、SWOTSWOT分析法概述分析法概述SWOT分析即優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅綜合分析法,是一種企業(yè)競爭態(tài)勢(shì)分析方法,是市場營銷的基礎(chǔ)分析方法之一,通過評(píng)價(jià)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和
4、競爭市場的機(jī)會(huì)、威脅,用以在制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略前對(duì)企業(yè)進(jìn)行深入全面的分析以及競爭優(yōu)勢(shì)的定位。同時(shí),通過分析使企業(yè)更加清晰的了解自己,從而查漏補(bǔ)缺,及時(shí)調(diào)整經(jīng)營方針和彌補(bǔ)漏洞,從而使企業(yè)得以良好發(fā)展和健康成長。其中,S代表strength(優(yōu)勢(shì)),W代表weakness(劣勢(shì)),O代表opptunity(機(jī)會(huì)),T代表threat(威脅),其中,S、W是內(nèi)部因素,O、T是外部因素。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念,戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”(
5、即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng))和“可能做的”(即環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅)之間的有機(jī)組合。SWOT分析有四種不同類型的組合:優(yōu)勢(shì)——機(jī)會(huì)(SO)組合、劣勢(shì)——機(jī)會(huì)(WO)組合優(yōu)勢(shì)——威脅(ST)組合、劣勢(shì)——威脅(WT)組合優(yōu)勢(shì)——機(jī)會(huì)(SO)戰(zhàn)略是一種依靠企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢(shì)與利用外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略,是一種理想的戰(zhàn)略模式。當(dāng)企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢(shì),而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)提供有利機(jī)會(huì)時(shí),可以采取該戰(zhàn)略。劣勢(shì)——機(jī)會(huì)(WO)戰(zhàn)略是利用外部機(jī)會(huì)來彌補(bǔ)內(nèi)部弱點(diǎn),是企業(yè)
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