新新人類(lèi)的衣櫥盤(pán)點(diǎn)

1、新新人類(lèi)的衣櫥盤(pán)點(diǎn)2014年的鐘聲已經(jīng)敲響，但對(duì)2013年的盤(pán)點(diǎn)仍未結(jié)束。2013年是中國(guó)紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一年，無(wú)論是國(guó)內(nèi)企業(yè)、海外品牌還是設(shè)計(jì)師品牌都交出了多姿多彩的成績(jī)單。以往，我們都習(xí)慣以觀點(diǎn)說(shuō)話、以數(shù)據(jù)判斷，卻很少去關(guān)注最終拿到產(chǎn)品的消費(fèi)者。為此，《紡織服裝周刊》記者采訪了多位20～30歲的年輕消費(fèi)者。80后、90后的他們來(lái)自各行各業(yè)，有著不盡相同的穿衣理念和價(jià)格敏感度。他們中有的是熱衷血拼的時(shí)尚達(dá)人，有的是將實(shí)用主義進(jìn)行到

2、底的節(jié)約一族，但對(duì)買(mǎi)衣服這件事兒卻都有話要說(shuō)。探尋衣櫥里的秘密歲末年初，請(qǐng)聽(tīng)消費(fèi)者們說(shuō)說(shuō)，2013年，他們買(mǎi)了什么？關(guān)注什么？2014年，他們又想買(mǎi)什么？期待什么？【消費(fèi)者說(shuō)】仇麗莉，30歲，市場(chǎng)總監(jiān)：期待下一個(gè)讓我記住的消費(fèi)體驗(yàn)從淘寶、街邊小店到ZARA、DKNY、JYA，再到Burberry，仇麗莉的年終衣櫥可謂包羅萬(wàn)象，各種風(fēng)格、檔次的服裝都有所嘗試。不過(guò)，和大多數(shù)年輕消費(fèi)者一樣，仇麗莉在去年有六成衣服是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的?！艾F(xiàn)在買(mǎi)衣服

3、講求個(gè)性化，一般的品牌服飾已經(jīng)不能滿(mǎn)足我了，所以我會(huì)選擇潮流敏感度更強(qiáng)的淘寶個(gè)人店。在上海，我還經(jīng)常光顧一兩“這種體驗(yàn)方式能讓消費(fèi)者在尋找中獲得樂(lè)趣，同時(shí)還能關(guān)注到更多店鋪，比起傳統(tǒng)廣告我更接受這種形式。”一位消費(fèi)者說(shuō)。比起娛樂(lè)大于實(shí)惠的活動(dòng)式消費(fèi)體驗(yàn)，與價(jià)格掛鉤的體驗(yàn)式消費(fèi)更受到消費(fèi)者的青睞。此前，服裝品牌Gap就曾有“試穿即可打折”的活動(dòng)，讓價(jià)格敏感型的消費(fèi)者足夠動(dòng)心。如今，體驗(yàn)式消費(fèi)不僅活躍于線下，在線上虛擬市場(chǎng)也可將體驗(yàn)發(fā)揚(yáng)光大

4、。2013年，淘寶“雙11”、“雙12”的“場(chǎng)景購(gòu)物”、“購(gòu)物預(yù)測(cè)”模式就不失為一種既方便了用戶(hù)購(gòu)物，又增加了商家曝光率的新嘗試。此外，在線上線下高度融合的今天，傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)絡(luò)電商合伙構(gòu)筑體驗(yàn)式消費(fèi)平臺(tái)的案例也越來(lái)越多。美國(guó)品牌KateSpade就曾與eBay合作，在一些終端店鋪開(kāi)設(shè)“可購(gòu)物櫥窗”，消費(fèi)者可從櫥窗的觸屏上下單，通過(guò)eBay移動(dòng)支付軟件付款，所訂購(gòu)的KateSpade商品將在1小時(shí)內(nèi)送到指定地點(diǎn)?！鞠M(fèi)者說(shuō)】孫龍浩，28歲