淺析跨媒介傳播的新時代意義與背后的深思

1、淺析跨媒介傳播的新時代意義與背后的深思[關(guān)鍵詞]跨媒介傳播；新時代；意義一、跨媒介傳播形式出現(xiàn)的社會背景縱觀人類大眾傳播史，大眾傳播主要經(jīng)歷了三個時代：第一個是紙質(zhì)傳播時代，其媒介載體為報紙、書籍，雜志等形式；第二個是電子傳播時代，其媒介載體為廣播、電影、電話、電報，電視等形式，第三個是數(shù)字傳播時代，其媒介載體為高清晰度電視，電腦、VCD、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等。從技術(shù)層面上來說，這三個時代的劃分是科學(xué)進(jìn)步的三次飛躍，而從受眾需求的層面來說，

2、三個時代反映了人們的生存態(tài)勢對媒介與信息需求的不同程度。在數(shù)字信息時代，人們對信息的需求表現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)烈，當(dāng)單一形式的傳播媒介不能滿足受眾的需求時，或者單個媒體不能承擔(dān)高質(zhì)量、廣幅度、大范圍的傳播任務(wù)時，跨媒介傳播便應(yīng)運而生了。（一）受眾需求是跨媒介傳播產(chǎn)生的社會基礎(chǔ)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字多媒體技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會，傳統(tǒng)媒介的影響力受到新媒介的沖擊，某些紙媒的銷量縮小，因此有不少人因報紙發(fā)行量的下滑提出紙媒滅忘論，認(rèn)為傳統(tǒng)媒介會被新媒介取

3、代。然而正是這部分傳統(tǒng)媒介的存在也在一定程度上滿足了部分不能接受新媒介傳播途徑的受眾需求，因此它是閱讀器和電腦所難以取代的。新生的媒介形態(tài)也是因為利用科技優(yōu)勢滿足了受眾在快節(jié)奏生活中方便獲取信息等方面力。因為鼓勵和支持不同媒體之間進(jìn)行合作、交流與互動，會有助于打破原來的媒介均勢和資源分布狀況。推動媒介競爭從無序走向有序。表面上看起來，跨媒介傳播有點“天下大亂”的味道，但大亂之后必然會得到大治大融。（二）跨媒介傳播的最終走向跨媒體傳播的真

4、正涵義在于，不同媒體之間的交叉與融合，合作與共生將越來越普遍，媒介之間的界限將越來越模糊，最終出現(xiàn)的結(jié)果可能是，這個世界上不再有什么單純的報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)，而只有一個：大眾傳播媒介。綜觀人類文明史的進(jìn)程，跨文化傳播從來都不是對稱的、對等的。伴隨著中國的崛起，中華民族的復(fù)興必然歸結(jié)在文化的復(fù)興。中國本土文化的輸出將大于外來文化的輸入。在這樣的時空節(jié)點上，傳媒的使命、傳播的功能發(fā)揮著重要的作用，運用先進(jìn)的傳媒技術(shù)，打造富有文化內(nèi)涵與柔

5、和力的媒體形象?？缑浇閭鞑グ瑑蓪雍x：一是指相同信息在不同媒體領(lǐng)域之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合。二是指媒體之間的合作、共生、互動和協(xié)調(diào)?？缑浇閭鞑ナ乾F(xiàn)代傳媒領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢，是信息技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)等重要科學(xué)技術(shù)在媒介域廣泛應(yīng)用的結(jié)果?？缑浇閭鞑?，有利于在符合傳媒體自身生存和發(fā)展的需要基礎(chǔ)上，拓展傳媒新的領(lǐng)域和新的空間，使各種媒介領(lǐng)域進(jìn)行自由整合、配合補(bǔ)位。當(dāng)單一類型的媒介無法滿足人們的信息需求時，跨媒介傳播就成為了傳播的必然趨勢。正如我們的