2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、都市免費化妝間逃離生死時速直到現(xiàn)在,賈秉強依然清晰地記得2009年夏天廣州的太陽,那灼熱似火的溫度,如同剛開業(yè)的仟佰惠強勁的發(fā)展勢頭。憑借“像賣礦泉水一樣賣彩妝”的低價量販模式,仟佰惠在不到一年的時間里,迅速開起幾十家直營店和67家加盟店,黃金地段的單店日營業(yè)額甚至達到了2萬元以上。然而這樣的幸福,只持續(xù)了不到一年時間。當(dāng)時,仟佰惠的模式是一種低價的模式,產(chǎn)品價格太低必然以犧牲品質(zhì)為代價,仟佰惠可以在幾個月內(nèi)積累到上萬的會員,但卻很難形

2、成二次回頭率。當(dāng)時,賈秉強清楚地知道,公司遇到了嚴重的危機,但他不敢向任何人提起。上百家門店,上千款產(chǎn)品,就像汽車全速行駛在高速公路上,早已沒有掉頭的機會。這樣的生死時速中,他只能偷偷地開始進行產(chǎn)品調(diào)整。把產(chǎn)品價格定位從之前10~30元提升到60~100元,保證產(chǎn)品品質(zhì)能夠與國外開架彩妝品牌基本相當(dāng),每研發(fā)出一款產(chǎn)品,就馬上投入終端,一款一款地進行產(chǎn)品升級與更換。那是一段讓賈秉強“痛苦到想死”的過程。廣州秋冬的陰霾中,他連續(xù)幾個月每天失

3、眠。終于有一天,一直有恐高癥的他站在公司二十幾樓的落地窗前,突然發(fā)現(xiàn)自己竟然在想:跳下去會怎么樣呢?在100200元,不但能夠涵蓋上述兩個渠道,還讓仟佰惠一舉進入百貨商場。國內(nèi)商場的高端彩妝已經(jīng)被國際知名品牌壟斷,這些品牌給商場的空間和利潤是極其苛刻的。受到啟發(fā)的賈秉強推出了培養(yǎng)級品牌弗洛之謎。這一品牌所有產(chǎn)品都在國外研發(fā)和生產(chǎn),在品質(zhì)上達到國際知名彩妝的標準,價格定位在200N500元。同樣的價格與品質(zhì),弗洛之謎以寬松的合作政策得到了

4、商場的支持。仟佰惠大連萬達店順利開業(yè),山東鄒城銀座店自開業(yè)以來更是一直保持全場銷量冠軍。憑借三個子品牌,輔以護膚系列,仟佰惠解決了一直困擾彩妝行業(yè)的產(chǎn)品覆蓋率問題。然而怎樣讓彩妝具有與護膚等品類完全不同的售賣模式,又怎樣解決行業(yè)中廠家強行壓貨、經(jīng)銷商銷售能力不足、庫存龐大等痼疾?開間免費的化妝店讓顧客親自試用產(chǎn)品,從而形成購買的體驗式營銷,一直是賈秉強著力打造的終端銷售方式。但在實際經(jīng)營中,顧客卻因為不會使用產(chǎn)品,或是顧慮店員的推銷,有

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