陜西衛(wèi)視書畫欄目策劃書

1、陜西衛(wèi)視書畫欄目策劃書陜西衛(wèi)視書畫欄目策劃書一背景分析任何好的電視欄目策劃都不可能是隨心而設(shè)、任意編造出來(lái)的，因?yàn)樵陔娨暸_(tái)商業(yè)化運(yùn)作、事業(yè)化管理的今天，電視欄目觀眾愛不愛看，廣電總局準(zhǔn)不準(zhǔn)播，是欄目策劃者首先要考慮的。這也就是所謂的大背景，也就是欄目的生存環(huán)境，只有了解一塊土地上是什么氣候條件，才能種下與之適應(yīng)的種子作物，否則只能顆粒無(wú)收。陜西衛(wèi)視全新改版，也是適應(yīng)當(dāng)今中國(guó)社會(huì)急劇變化這一大環(huán)境的明智之舉。因此這檔書畫節(jié)目要想成品、成長(zhǎng)

2、、以致成功，必須對(duì)當(dāng)今電視媒介生存環(huán)境了解透徹。先說(shuō)大環(huán)境，就是整個(gè)中國(guó)社會(huì)究竟是現(xiàn)在是什么狀況，普通市民生活狀態(tài)怎樣的，他們是一直都拼命工作以求物質(zhì)享受，還是已有了更高一步的精神需求？他們看電視只是關(guān)注有關(guān)自己切身利益的社會(huì)經(jīng)濟(jì)新聞，還是需要娛樂(lè)化節(jié)目的輕松享受，甚至更高雅的藝術(shù)美學(xué)陶冶？對(duì)于電視欄目策劃者，這都是至關(guān)重要的信息，因?yàn)殡娨曇辖^大多數(shù)觀眾的需求，先確定節(jié)目訴求對(duì)象，再?zèng)Q定欄目定位與風(fēng)格，最后才能選擇素材、制作節(jié)目。當(dāng)

3、今中國(guó)電視觀眾的具體情況我不得而知，電視臺(tái)有需要可以以各種方法進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，在此不再贅述。不過(guò)對(duì)于電視收藏欄目，行業(yè)類學(xué)者的研究結(jié)果值得借鑒，浙江廣電集團(tuán)國(guó)際頻道胡正明在所寫文章《收藏類電視節(jié)目如何面對(duì)收藏?zé)帷分兄赋?，中?guó)的收藏界愛好者（收藏類節(jié)目主流觀眾）有以下特質(zhì)：1、強(qiáng)烈的“檢漏”欲望和低下的鑒別能力。2、缺乏解讀其內(nèi)在的藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值的能力，重市場(chǎng)價(jià)格而輕藏品內(nèi)涵。3、過(guò)于追求高端的藏品，對(duì)于具有高增值潛力的低端藏品視而不見

4、。4、缺乏對(duì)文物的保護(hù)知識(shí)，不知道如何清理、保管、存放藏品，從而導(dǎo)致有些收藏品損壞?？赐炅讼嘈艑?duì)中國(guó)收藏節(jié)目觀眾有了更深入了解，這給我們策劃書畫節(jié)目有何啟發(fā)呢？至少對(duì)于書畫鑒賞節(jié)目，藏友文物保護(hù)知識(shí)的嚴(yán)重匱乏，是不是能做點(diǎn)文章呢。以上所說(shuō)的是社會(huì)大環(huán)境，在中國(guó)傳媒界，行業(yè)大環(huán)境同樣至關(guān)重要。國(guó)家文化建設(shè)有關(guān)政策的指向，各級(jí)黨委宣傳部所發(fā)出的指示，中央電視臺(tái)所謂的主旋律與風(fēng)向標(biāo)，這些都不能不考慮在內(nèi)。并且，國(guó)家廣電總局嚴(yán)格掌控著所有內(nèi)地電

5、視欄目的制作與播出，一句防止電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的批示，就讓多少電視節(jié)目連忙整改。那究竟現(xiàn)在媒體界政策環(huán)境是怎樣的呢？大體來(lái)說(shuō)是有限的放寬，就是可以適度迎合觀眾口味，但又不能過(guò)度庸俗。文化類節(jié)目要格調(diào)高雅，、內(nèi)容健康、形式活潑、語(yǔ)言通俗，但又不能低俗和過(guò)度娛樂(lè)化。雅和俗，自相矛盾卻要兼顧，夾縫中求生存，書畫鑒賞節(jié)目也是如此啊。說(shuō)完大環(huán)境還得說(shuō)小環(huán)境，就是節(jié)目所在的媒體機(jī)構(gòu)——陜西廣播電視臺(tái)或是陜西衛(wèi)視，有沒有相似的人文節(jié)目，例如收藏鑒寶類

6、、答題闖關(guān)類、知識(shí)競(jìng)答類、科普介紹類電視節(jié)目。這關(guān)系到書畫節(jié)目如何策劃才能不與其他節(jié)目雷同，如何更好地填補(bǔ)整個(gè)頻道此類節(jié)目空白。目前陜西衛(wèi)視有《開形態(tài)、新模式，做到了堅(jiān)持文化內(nèi)容與娛樂(lè)形式的有機(jī)統(tǒng)一。過(guò)程大概：持寶人帶來(lái)寶貝，主持人陳琨插科打諢，交給專家點(diǎn)評(píng)，判斷如果是真品且珍貴，就可以上珍寶臺(tái)。另外一組專家給出市場(chǎng)價(jià)值，持寶人可以得到一份禮品。改版后，還引入市場(chǎng)化概念，邀請(qǐng)活躍于國(guó)內(nèi)外拍賣行和古玩市場(chǎng)、具有鑒定評(píng)估能力的業(yè)內(nèi)資深人士擔(dān)

7、任市場(chǎng)觀察員進(jìn)行評(píng)估?！度A豫之門》正向著集節(jié)目制作、用戶服務(wù)、藏品的展示交流以及以收藏文化為特色的等多種功能為一體的綜合性電視欄目發(fā)展。看點(diǎn)：懸念（真假），趣味性（主持人風(fēng)格、藏品故事），知識(shí)性（專家講解），參與性（海選報(bào)名）局限：形式老套，多有雷同安徽科教《我愛詩(shī)書畫》。除了央視的書畫頻道，省級(jí)及以上電視中基本沒有完全以書畫為題材的電視欄目，典型的只有安徽科教頻道《我愛詩(shī)書畫》——一檔傳承唐宋詩(shī)詞精髓，普及傳統(tǒng)書畫知識(shí)的欄目。以中國(guó)之

8、瑰寶的唐詩(shī)宋詞為切入點(diǎn)，請(qǐng)書畫名家為詩(shī)詞潤(rùn)筆撥墨，用書法、繪畫展現(xiàn)詩(shī)詞意境，傳授書畫知識(shí)，為書畫愛好者搭建一個(gè)書畫作品學(xué)習(xí)、觀摩、鑒賞、收藏的平臺(tái)。欄目形式獨(dú)特、新穎，有極高的文化品味和權(quán)威性。節(jié)目從傳統(tǒng)唐詩(shī)宋詞入手，以書法展現(xiàn)古典詩(shī)詞魅力，以繪畫詮釋古典詩(shī)詞之意境，以詩(shī)入畫，以書映詩(shī)，融會(huì)貫通，交相輝映，為書畫愛好者和廣大觀眾搭建起一個(gè)學(xué)習(xí)、欣賞的平臺(tái)?？袋c(diǎn)：欣賞性（詩(shī)書畫），知識(shí)性（詩(shī)書畫文化）局限：過(guò)專業(yè)化，缺乏趣味性、參與性頗令

9、筆者奇怪的是，陜西電視臺(tái)曾推出過(guò)好幾檔書畫知識(shí)普及類電視節(jié)目，如陜西電視臺(tái)四套（影視娛樂(lè)頻道）《中國(guó)書畫名家》、八套(西部電影頻道)《東方書畫》，目前好像都找不到了（《中國(guó)書畫名家》最近一期為2012年5月播出，《東方書畫》能找到最近的是2012年2月第十期。）是收視率過(guò)低，是節(jié)目素材匱乏難尋，還是有別的原因，反正說(shuō)明這樣類型電視節(jié)目是不太成功的。奈何陜西廣播電視臺(tái)對(duì)書畫題材電視節(jié)目一直情有獨(dú)鐘，現(xiàn)在又要?jiǎng)?chuàng)辦這類節(jié)目，那么吸取以前類似節(jié)

10、目的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)就顯得尤為重要?？聪潞?jiǎn)介：《中國(guó)書畫名家》以中國(guó)書畫界高端人士為主要采訪對(duì)象帶領(lǐng)觀眾感受中國(guó)書畫藝術(shù)經(jīng)久不衰的風(fēng)采領(lǐng)略書畫名家的個(gè)性魅力。節(jié)目形式：每期介紹一位固定中國(guó)近現(xiàn)代書畫大家，內(nèi)含書畫家成長(zhǎng)經(jīng)歷，書畫創(chuàng)作故事，主要作品賞鑒等幾個(gè)部分?！稏|方書畫》訪談?lì)悤嫻?jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容跟《中國(guó)書畫名家》差不多，形式上主要是主持人和嘉賓面對(duì)面訪談，側(cè)重介紹嘉賓書畫創(chuàng)作背后的故事。這兩檔書畫類節(jié)目應(yīng)該算是比較好的人文科教電視節(jié)目，格調(diào)高

11、雅，內(nèi)容積極向上，富有知識(shí)性和藝術(shù)感染力。不過(guò)在以收視率為生死線的當(dāng)今電視界，純文化性的書畫知識(shí)介紹性的電視欄目只能叫好不叫座，曲高和寡，普通民眾懂書畫的能有幾個(gè)？總結(jié)下這兩檔節(jié)目局限點(diǎn)：內(nèi)容枯燥（純文化性）、形式老套（僅是訪談和故事介紹）、觀眾面窄（僅限專業(yè)書畫迷）、互動(dòng)性差（觀眾無(wú)法參與）、素材匱乏（能參與錄制節(jié)目的知名的書畫大家太少）等等?？偨Y(jié)了以上其他電視臺(tái)辦的比較成功的文化藏品類節(jié)目和陜西電視臺(tái)自己辦的兩檔不太受追捧的書畫類欄