市場營銷bb測試題答案

1、zhulingying市場營銷1一1、制約顧客購買行為的最基本因素是個人因素2、市場營銷的核心是交換活動3、市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有現(xiàn)實與潛在買者4、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是社會市場營銷觀念5、市場營銷觀念的中心是（發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們）。6、市場營銷學(xué)產(chǎn)生于(二十世紀(jì))7、企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，

2、宜采取哪種戰(zhàn)略(發(fā)展增大)9、企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是市場營銷。10、當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為_市場營銷者_(dá)，并將這種情況稱為相互市場營銷。11、市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部_不可控制__的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。12、市場營銷則是企業(yè)管理和經(jīng)營中的_主導(dǎo)性職能_。13、市場營銷計劃也叫_品牌計劃_，是對于某個具體產(chǎn)品、品牌如何進行市場營銷的安排和要求。14、產(chǎn)品的差異性都是客觀存在的，易于被客

3、觀手段加以檢測。錯15、市場定位是確定目標(biāo)市場的地理位置。錯16、無差異市場策略是對各細(xì)分市場實施相似的策略。錯17、集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略。對18、食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場策略。錯19、目標(biāo)市場是企業(yè)要進入的地域空間。錯20、市場細(xì)分的依據(jù)是消費需求的差異性。對21、產(chǎn)品觀念強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念。錯22、市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念。錯23、通過市場細(xì)分化過程，細(xì)分出的每一個

4、細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。錯24、社會營銷觀念認(rèn)為企業(yè)市場營銷應(yīng)以提高社會福利為核心。錯25、“反市場細(xì)分”就是反對市場細(xì)分。錯26、正確處理企業(yè)和顧客之間的利益關(guān)系是市場營銷管理哲學(xué)的核心。錯二1、相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于金牛產(chǎn)品2、在產(chǎn)品生命周期的(成長期)，企業(yè)應(yīng)積極主動地擴大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。3、企業(yè)對于金牛類產(chǎn)品，宜采取（維護）戰(zhàn)略。4、根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸

5、引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實行的投資戰(zhàn)略是（維持）zhulingying市場營銷339、衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略。對40、同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場策略。對41、市場定位與產(chǎn)品差異化無關(guān)。錯42、只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。錯44、產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。錯45、市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。對三1、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是廠商

6、代理商2、根據(jù)需要導(dǎo)向確定業(yè)務(wù)范圍時，應(yīng)充分考慮市場需求和企業(yè)實力。3、向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于零售4、_環(huán)境威脅_是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。5、運用科學(xué)的方法，有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機會與問題，作為市場預(yù)測和營銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為市場調(diào)研6、在評估渠道交替方案時，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟性7

7、、宏觀市場營銷是從_社會總體交換_層面研究營銷問題，強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與法律角度把握營銷活動，并由社會來控制和影響營銷過程，以此實現(xiàn)社會供求平衡，保證社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。8、_社會文化_主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。9、企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解競爭者。10、企業(yè)在開拓和擠占國際市場的營銷實踐中，常常選用中間商品牌11、戰(zhàn)略環(huán)境因素

8、變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是市場機會12、供應(yīng)商應(yīng)把中間商視為顧客_采購代理人_而不是銷售代理人，幫助他們?yōu)轭櫩妥龊梅?wù)。14、供應(yīng)商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素。錯15、消費者與公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素。對16、影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是文化因素。錯17、多元定價策略是指對不同產(chǎn)品在國際市場上采用不同價格的策略。錯18、自從我國計劃生育政策實施以來，人口出生率下降，新生嬰兒和學(xué)齡前兒童減少，一方面給兒童食品

9、、童裝、玩具等生產(chǎn)經(jīng)營者帶來威脅；另一方面由于家庭小孩數(shù)的減少，又給高級益智玩具、兒童營銷食品帶來機會。對19、特許經(jīng)營與許可證貿(mào)易是兩種不同的進入國際市場方式。錯20、顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。對21、世界各國的經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境不同，導(dǎo)致不同的市場需求，從而對產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量、價格提出不同的要求。對22、人口增長首先意味著人民生活必需品的需求增加。對23、企業(yè)只需做好經(jīng)營管理，勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營銷活動的法令法規(guī)。錯24、文