中美藝術(shù)類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)比分析——以視覺(jué)類、影視類、表演類典型網(wǎng)站為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái),人類生存方式由于電腦的普及而在總體上開(kāi)始發(fā)生突變,數(shù)字化生活已成為一種重要而普遍的生存方式。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,也使市場(chǎng)營(yíng)銷的效率和效能得到了大幅度的提高。一種新的營(yíng)銷范式,即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新產(chǎn)物,已經(jīng)給傳統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊。
　　在這種時(shí)代背景下,藝術(shù)品營(yíng)銷也開(kāi)始從原來(lái)的傳統(tǒng)管理模式向現(xiàn)代化的高科管理模式轉(zhuǎn)變,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為國(guó)內(nèi)外當(dāng)前營(yíng)銷學(xué)與

2、藝術(shù)理論研究的新課題。
　　本文從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)及發(fā)展趨勢(shì)出發(fā),主要分析中國(guó)與美國(guó)視覺(jué)類、影視類及表演類三種類型典型藝術(shù)類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,并比較兩國(guó)藝術(shù)類網(wǎng)站定位及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之異同。主要研究的問(wèn)題如下:
　　1.梳理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、藝術(shù)品營(yíng)銷及藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論、方法及發(fā)展趨勢(shì)。
　　2.闡述藝術(shù)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化的可能性,分析中美藝術(shù)類網(wǎng)站概況及其具體分類。
　　3.比較分析中國(guó)與美國(guó)典型藝術(shù)類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式